ÉTICA Y SOSTENIBILIDAD

EMPRESARIAL
Profesor : MBA Daniel Moreno De Vettori

Tema : Desarrollo de proyectos de RSE en

el marco de una Ética Responsable.

Semana : 4

Ciclo :9

2 022
 Cómo realizar un Plan de RS
• Identificando “oportunidades de mejora”.

• Identificando grupos de interés. (que es lo

que piden, se lo podemos dar?, etc).

• Concretando objetivos: Urgentes,

importantes (con valores y la estrategia
de la empresa) y recursos con los que
cuenta la empresa.

• Definiendo planes de acción (estrategias,

resultados y comunicación)
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 • Poner en marcha un programa de RS es
una tarea que requiere dedicación,
reflexión y una mirada de conjunto. 

• Iniciar un esfuerzo en este sentido puede

parecer muy retador para quienes apenas
se están familiarizando con el término.

• Algunas pequeñas y medianas empresas

pueden sentir que este empeño está más
allá de sus posibilidades.
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• Sin embargo, esto no necesariamente
es exacto, la RS es un enfoque de
gestión que todas las empresas.

• Sin importar su tamaño o sector del

que sean parte, deben aplicar RS.

• Es sumamente importante la
comunicación y el grado de empatía
que pueda tener la persona o personas
que están elaborando el plan.
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 Las razones para generar un plan de Responsabilidad
Social pueden estar incentivadas por:
•Minimizar el impacto en el medio ambiente.
•Asegurar la motivación y la implicación de los RRHH
en la mejora continua.
•Mantener una estrecha relación con los clientes
garantizando su satisfacción.
•Extender el compromiso de RS a los proveedores y
subcontratistas.
•Implicarse con la comunidad.
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 Los pasos para el plan de RS son:
• Preparar un “inventario de RS” de
lo que la empresa está haciendo
ahora. Es el resumen de las
actividades llevadas a cabo.

• Generar un diálogo con los grupos

de interés de la empresa, y
averiguar que es significativo para
ellos.

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 • Establecer relaciones con los
miembros clave de la comunidad
para ver si hay necesidades que la
empresa debido a sus competencias
específicas podría abordar.

• Revisar las relaciones con los grupos

de interés y evaluar como ellos
afectan a la compañía  y viceversa.
Considerar las peticiones de estos y
cuales de ellas son razonables.
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 • Asegurar que todos los niveles de la
compañía estén involucrados en el
programa de RS, desde la alta dirección
hasta los empleados de primera línea.

• Un plan de RS debe traducirse en

acciones concretas, identificando a los
responsables de hacer que las cosas
sucedan, la autoridad que tienen para su
realización, los recursos  a utilizar, las
etapas, los plazos y las prioridades que
deben perseguirse.
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 • El enfoque de RS debe reflejar la manera
como la compañía hace negocios. Por
ejemplo, el enfoque de RS de una
compañía no debería rebajar el valor de su
marca.
• Las acciones deben llevarse a cabo de
forma proporcional con los recursos de la
empresa, de lo contrario, éstas no serían
sostenibles y terminarían convirtiéndose
en el corto plazo en una moda pasajera,  o
en un ejercicio de relaciones públicas mal
concebido.
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 • Finalmente, debe haber forma de
evaluar el plan de RS.

• Una compañía puede evaluar su

plan a la luz de objetivos
específicas y medibles establecidas
desde el principio. 

• Una adecuada evaluación pondrá

de manifiesto el valor de todo el
proceso.
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 Características de un Plan de RS
Todo plan de RSE debe cumplir con las siguientes
características:

1.- Core Bussiness:

- Un proyecto de RSE debe alinearse con

el giro principal del negocio.
- Las empresas deben tener bien en
claro cuál es su misión, su razón de ser.
- Un Plan de RSE no debe contraponerse
con la razón principal de la empresa.

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 Características de un Plan de RS

- Un proyecto de RS debe generar

beneficio para la empresa de una
manera real.
- Además de generar beneficio para
la empresa, debe generar
beneficio para los grupos de
interés.
- La finalidad de una empresa es
generar utilidades.
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 Características de un Plan de RS

- Un proyecto de RS tiene que

incluir dentro de su realización
a sus stakeholders.

- Esta inclusión debe realizarse

de manera permanente,
respetando sus intereses.

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 Características de un Plan de RS

- Se deben generar o fortalecer

capacidades para un mejor desarrollo
del proyecto.
- Otra razón es asegurar de cierta
forma que el proyecto sea sostenible.
- De no desarrollar capacidades, este
plan debería empezarse una y otra
vez con los mismos grupos de interés.
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 Características de un Plan de RS
Sostenibilidad

- Además, se debe contemplar que el

proyecto sea sostenible en el
tiempo.
- No se deben realizar proyectos de
RSE pensando en el corto plazo.
- La sostenibilidad del proyecto debe
ir de la mano con la sostenibilidad
de la empresa.

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 Casos de éxito - Programa de RS -
Tecgas
• Desde fines del año 2010, Cálidda detectó
la falta de técnicos instaladores de gas
natural para efectuar las conexiones en
residencias y pequeños comercios.
• La empresa se vio en la necesidad de
contratar mano de obra extranjera.
• Ante el avance de las obras de tendido de
redes en el distrito de El Agustino, se
despertó en los jóvenes de la zona un
interés por trabajar en ellas.
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 Programa de RS - Tecgas
• En convenio con la Municipalidad, realizaron
la primera capacitación para jóvenes que
quisieran convertirse en técnicos, como
programa piloto.
• Se capacita a jóvenes de escasos recursos para
certificarlos como técnicos instaladores de gas
natural, pudiendo insertarse en el mercado
laboral o tener un negocio propio.
• Tecgas, asume el costo de capacitaciones,
examen para certificación y del seguro
necesario para el desempeño en esa actividad.
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 Programa de RS - Tecgas
•Coordina con contratistas para que puedan
realizar prácticas laborales, la posibilidad de
tener empleo en Cálidda, sus empresas
contratistas o de manera independiente.
•Gracias al éxito registrado en El Agustino,
decidió ampliarlo y firmó un convenio de RS
con la Parroquia del Espíritu Santo de
Manchay. Manchay forma parte de su área
de influencia
•http://www.youtube.com/watch?v=YZtuTUU
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 Programa Recíclame, cumple tu
papel – Kimberly Clark
• En Perú solo se recicla 1.9% de los
residuos sólidos reaprovechables?.
Ministerio del Ambiente (2018).
• Dos toneladas de papel reciclado
equivalen a salvar 34 árboles adultos,
evitar 7 kg de CO2, ahorrar 160 m3 de
agua y 13600 kw/ h de energía.
• También se puede lograr que 5 niños de
Aldeas Infantiles SOS Perú reciban
alimentación completa durante un mes.
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 Programa Recíclame, cumple tu
papel – Kimberly Clark
• Existen alianzas entre Kimberly-Clark
Perú con mas de 300 empresas,
destacando el Grupo El Comercio,
Movistar, Wong, Metro y la ONG
Aldeas Infantiles SOS Perú
• Este programa tiene mas de 10 años
contribuyendo con la sostenibilidad
del medio ambiente y el bienestar de
los niños y niñas en Aldeas Infantiles
SOS Perú.  
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 Programa Recíclame, cumple tu
papel – Kimberly Clark
• Utiliza 90% de pulpa reciclada y
10% de fibra virgen en la
creación de algunos productos
• Se calcula que a lo largo de
estos años se han reciclado más
de 4 mil toneladas de papel,
evitando la tala de cerca de
70,000 árboles y otorgando
ayuda a cerca de 10 mil niños
de Aldeas Infantiles SOS Perú.
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