Clase 6 UN FUTURO DIFERENTE MUY CERCANO EL PODER DE LA IA VENTAJA COMPETITIVA – ESTRATEGIA CORPORATIVA
Implica una comparación. Existe ventaja o desventaja
de un aspecto en relación a otro competidor. Medida en espacio y tiempo. Puede ser real o en potencia (estrategia corporativa). Puede ser por activos, personal especializado, costos de producción, estructura de la empresa, ubicación, posición competitiva de la marca, etc. La ventaja competitiva sostiene y empuja el progreso de una empresa. El mercado puede confirmar o destruir una ventaja competitiva. La estrategia corporativa debe explotar o desarrollar la ventaja competitiva de la empresa ORIENTACIONES DE ESTRATEGIAS DE MERCADO Estrategia de especialización: 1. Ventaja de costos (¿Obsoleta?). “La ventaja en los costos resulta si la empresa logra un costo acumulado menor en desempeñar las actividades de valor mejor que sus competidores” 2. Curva de experiencia. (optimización) 3. Economías de escala. 4. De diferenciación (mercado de competencia perfecta) • Características del producto, del mercado y de la empresa. Estrategia de foco o de concentración (segmento preciso) / de segmentación. ESTRATEGIAS DE CRECIMIENTO
Diversificación (relación no vertical)
1. Homogenea (dentro del mismo rubro). 2. Heterogenea (rubro diferente). Integración Vertical (hacia proveedores o hacia clientes no finales) Desarrollo interno. Fusiones y adquisiciones. Alianzas CONCLUSIONES
Desarrollar una buena estrategia corporativa a largo
plazo. La ventaja competitiva es el concepto que permite a la empresa mantenerse con vida en el mercado. La estrategia de mercado puede (¿debe?) derivar de la estrategia corporativa. Conocer exactamente quienes son mis competidores. Michael Porter resumen en dos los tipos de estrategia de mercado: por costos y por diferenciación.