ALUMNO: JUAN GUILLERMO TÉLLEZ VILLALOBOS

MATERIA: MERCADOTECNIA SOCIAL

UNIDAD 2: MERCADOTECNIA DE CAUSAS SOCIALES

z EVIDENCIA DE
APRENDIZAJE 
EMPRESAS Y CAUSAS SOCIALES
z

Empresa que no utiliza la mercadotecnia

social, y que no maneja productos
sociales 
El Marketing social tiene la función principal de transformar
hábitos de pensamiento, actitudes y comportamientos sociales. Se busca
generar conciencia en los consumidores, busca un cambio en la sociedad

He seleccionado una empresa local, es de la región donde yo vivo en el

municipio de San Luis Potosí. 
Helados y paletas
z

tucky tucky
z
Desde 1986 en Helados Tucky Tucky se han  esforzado por construir una
empresa comprometida con sus clientes, basada en sólidos valores y
principios humanos. Helados Tucky Tucky es una compañía que ha destacado
en el mundo del helado, ofreciendo calidad, innovación, compromiso,
capacitación, inversión y mejora continua.

página web 
http://heladostucky.com/
 z
Producto elegido. Paletas
Tucky tucky

Objetivo:

z Convertir a la empresa en
empresa con causa social.

Hacer campaña de
concientización de cuidado
del agua, con base en las
paletas de sabores donde se
promueva el cuidado del
agua, 
 z

Estrategia
 Convertir a la empresa en empresa con causa social

 Hacer campaña de concientización de cuidado del agua, con base en las

paletas de sabores donde se promueva el cuidado del agua, cada paleta
tendrá leyendas relacionadas al cuidado del agua en su paquete, así como
las unidades de transporte de la empresa y la publicidad en los
refrigeradores y carteles publicitarios.

 El consumidor relacionará el cuidado del agua precisamente a las paletas

de hielo que está formadas con base en agua.
 z

 Identificar comportamiento a promover o cambiar.

 Identificar hacia quien va dirigido (audiencia)

Pasos para  Reducir las barreras para el cambio.

la campaña  Probar las ideas para animar el cambio en un grupo

de causa de personas.

social  Exponer ampliamente los beneficios del cambio.

 z

DIAGRAMA DE FLUJO
Identificar la idea Identificar audiencia
INICIO Reducir barreras
que se va a hacia quien va
de cambio
promover dirigido el mensaje

NO
Exponer
funci beneficios del Probar ideas
ona cambio

SI

FIN
 z
CONCLUSIONES
• Se ha presentado una actividad para impulsar una estrategia de mercadotencia con causa
social. Se hace una campaña de concientización de cuidado del agua, con
base en las paletas
de sabores donde se promueva el cuidado del agua, cada paleta tendrá leyendas relacionad
as al cuidado del agua en su paquete, así como las unidades de transporte de la empresa y
z
la publicidad en los refrigeradores y carteles publicitarios.

• El consumidor relacionará el cuidado del agua precisamente a las
paletas de hielo que está formadas con base en agua.

• Se muestan los pasos para el desarrollo de la campaña así como un diagrama de flujo
relacionado con la estrategia. 

• Al desarrollar la actividad me ha quedado más claro el uso de las campañas de

mercadotencia con causa.
 Fuentes
z
de Consulta
Pastén, V., Sefair, E., y Valencia, V. (2007). Precisiones y delimitación conceptual del Marketing Social. Recuperado de:
http://es.scribd.com/doc/499916/MARKETING-SOCIAL- 

Pérez, L. A. (2004). “El marketing de causas sociales”, en Marketing social teoría y práctica. México: Pearson Prentice
Hall. 

Phinder, K. G. (2009). Responsabilidad y mercadotecnia con causa social. Recuperado de

http://www.merca20.com/responsabilidad-y-mercadotecnia-con-causa-social/ 

El marketing de causas sociales. PDF obtenido de: 

Pérez, L. A. (2004). Marketing social teoría y práctica. México, D.F.: Pearson Prentice Hall. 

PROhumana. (2001). ¿Qué es la RSE? Responsabilidad Social de la Empresa. Recuperado de

http://www.prohumana.cl/index.php?option=com_content&task=view&id=823&Itemid=90