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Beneficios
Zona 3 (San Juan de Lurigancho) 1,026 100% 0.8% 10.7% 37.8% 40.9% 9.8%
Zona 4 (Cercado, Rímac, Breña, La Victoria) 721 100% 2.0% 12.2% 49.4% 29.3% 7.1%
Zona 5 (Ate, Chaclacayo, Lurigancho, Santa 1,279 100% 2.1% 14.2% 35.1% 35.7% 12.9%
Anita, San Luis, El Agustino)
Zona 6 (Jesús María, Lince, Pueblo Libre, 391 100% 16.9% 35.9% 32.4% 13.7% 1.1%
Magdalena, San Miguel)
Zona 7 (Miraflores, San Isidro, San Borja, 737 100% 31.1% 41.2% 19.3% 5.1% 3.3%
Surco, La Molina)
Zona 8 (Surquillo, Barranco, Chorrillos, San 833 100% 4.6% 17.9% 33.0% 34.8% 9.7%
Juan de Miraflores)
Zona 9 (Villa el Salvador, Villa María del 1,042 100% 0.7% 6.8% 29.7% 43.7% 19.1%
Triunfo, Lurín, Pachacamac)
Zona 10(Callao, Bellavista, La Perla, La 969 100% 1.0% 13.5% 41.4% 30.8% 13.3%
punta, Carmen de la Legua, Ventanilla)
Otros 130 100% 5.8% 5.8% 52.2% 23.1% 13.1%
Estudio del Mercado
Características del producto en el mercado
● Penetración
Las pastas, por su condición de alimento básico y tradicional, son un producto con alta
penetración en todos los niveles socioeconómicos.
Nivel Socioeconómico
Producto 2011 (%) 2012 (%)
A B C D E
Fideos 97 97 98 98 97 98 100
Estudio del Mercado
● Frecuencia de Consumo
Las pastas son un componente importante en la dieta de la población, el 92% de los hogares limeños las
consume al menos una vez por semana.
Ocasional/Nunca
Semanal
semana
Producto
% % % % Abs abs
Fideos 73 19 5 3 13.2 13.2
Estudio del Mercado
● Frecuencia de compra
La compra de fideos es muy frecuente, el 86% de los hogares adquiere los mismos
al menos una vez por semana.
Quincena Mensual
Ocasional/Nunca
Semanal
semana
Producto
% % % % Abs
Fideos 48 38 14 0 9.1
Estudio del Mercado
● Lugar de compra más frecuente
En Lima Metropolitana, las compras de pastas ocurren fundamentalmente en
mercados y supermercados (85%).
Estudio del Mercado
● Nivel de Lealtad
2001 194.0 16.5 16.7 15.1 15.6 17.7 15.7 16.6 17.1 16.1 16.2 16.6 14.1
2002 201.8 17.2 14.6 15.4 18.3 19.0 17.8 19.3 18.5 18.7 14.3 15.1 13.6
2003 268.6 21.8 19.1 18.9 21.5 23.5 22.0 24.8 23.2 22.8 23.8 20.8 26.1
2004 209.6 16.2 14.3 16.8 16.2 16.9 19.2 18.3 19.6 17.9 16.9 19.5 17.7
2005 232.0 18.6 17.3 18.7 19.1 19.6 19.1 19.0 20.8 19.3 20.6 20.9 19.0
2006 245.4 19.9 19.7 21.1 20.4 20.7 20.6 20.8 20.8 19.9 21.5 20.7 19.1
2007 249.0 20.9 19.0 20.4 20.3 20.7 23.8 22.9 21.4 21.5 21.0 18.8 18.3
2008 235.5 16.8 19.0 20.5 18.1 16.8 22.2 21.1 20.8 20.4 20.5 20.0 19.3
2009 250.9 19.6 19.0 20.9 21.4 21.2 21.7 22.1 23.2 21.5 21.0 19.3 20.0
2010 334.3 19.5 22.3 23.2 24.3 25.0 29.0 30.6 34.3 33.6 32.1 30.9 29.6
2011 358.2 23.9 26.0 27.6 27.1 26.6 29.7 32.6 34.7 33.1 35.5 33.0 28.5
Demanda
Se indica el porcentaje de consumo de fideos en Lima y su impacto respecto al consumo nacional:
Demanda
Se presenta la demanda y una ecuación sencilla que nos pueda representar su comportamiento en
función del tiempo con los datos anteriores:
Oferta
Gráfica que representa la participación en el mercado de las principales empresas del rubro.
Oferta
Distribución por marca de fideos:
Oferta
Se presenta un cuadro de la oferta histórica:
Año Total Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Set Oct Nov Dic
2001 193.0 16.1 16.5 16.6 13.8 16.1 16.6 15.9 17.4 16.4 16.3 17.0 14.2
2002 203.1 17.2 14.2 14.6 18.5 18.6 18.5 18.7 18.5 20.1 14.8 13.4 15.9
2003 193.8 15.1 15.5 14.0 13.8 17.5 16.4 16.9 17.5 18.1 16.0 16.3 16.5
2004 208.0 15.9 15.6 16.9 17.1 17.3 16.6 18.2 20.3 17.2 16.9 19.5 16.5
2005 231.9 18.6 18.0 18.6 18.9 19.5 19.1 19.0 20.7 19.2 20.5 20.8 19.0
2006 244.3 20.5 18.9 21.8 19.4 20.5 20.9 19.9 21.5 20.9 21.4 21.1 18.3
2007 249.4 20.6 20.5 20.8 19.4 21.1 22.1 22.7 22.9 21.7 20.6 21.3 15.7
2008 234.8 18.9 19.9 19.8 17.6 16.8 19.3 19.4 22.8 20.9 21.9 19.6 17.9
2009 255.8 19.1 19.1 25.2 18.9 21.0 18.8 19.8 23.8 25.3 23.8 23.3 17.9
2010 347.6 20.7 23.3 25.1 22.7 25.3 28.1 29.4 35.3 37.9 34.8 34.7 30.3
2011 362.8 22.6 29.0 27.5 27.1 27.7 31.9 30.6 36.9 34.3 34.1 34.2 26.9
Oferta
Se representa un modelo matemático simple para la oferta de fideos:
Costos de equipo
Se detallan los equipos a utilizar así como el costo y características técnicas, actualmente en
el mercado se comercializan los siguientes modelos:
El material de fabricación de los elementos metálicos son de acero inoxidable AISI 304
Costos de equipo
Costos de equipo
Costos de equipo
Se ha optado por la línea de producción de 200 kg/h. Esta es la línea de producción de
pastas secas no rellenas con cámara de secado de tipo armario. Esta línea se encuentra
diseñada para la producción y envasado en bolsas de polipropileno biorientado (BOPP) de
hasta un kilogramo de pasta seca no rellena.
En el siguiente gráfico se representa la línea de producción acotada en una vista lateral y una
vista superior. Los componentes se encuentran señalados con números.
Costos de equipo
Pasta de
175 35.0% 388.9 77.8%
macambo
Huevos 125 25.0% 125 25.0%
Sal 4.6 0.9% 4.6 0.9%
Aceite 8.5 1.7% 8.5 1.7%
Total 500 813.9 162.8%
Costos de producción
Materia Prima
Si se produce a máxima capacidad (200 kg/h) 8 horas diarias y 21 días al mes se
requeriría las siguientes cantidades de insumos:
Cantidad requerida
Insumo Cantidad (kg/500kg)
mensual (kg)
Duración de jornada 8h
Días al mes 20
Año 0 1 2 3 4 5
Datos obtenidos
Año 0 1 2 3 4 5
Costo de S/.4,768,727.73 S/.4,768,727.73 S/.4,768,727.73 S/.4,768,727.73 S/.4,768,727.73
producción
Capital de S/.1,907,491.09 S/.1,907,491.09 S/.1,907,491.09 S/.1,907,491.09 S/.1,907,491.09
trabajo
Inversión en CW S/.0.00 S/.0.00 S/.0.00 S/.0.00
Depreciación
Equipos S/.432,555.90 S/.429,999.00 S/.1,499.00 S/.629.00 S/.49.90 S/.379.00
Transporte S/.0.00
Edificio S/.1,809,613.70 S/.199.90 S/.499.90 S/.249.90 S/.1,808,664.00
Activos fijos S/.432,555.90
VR S/.43,255.59
D= S/.77,860.06
Evaluación económica y financiera
VAN ECONÓMICO
Año 0 1 2 3 4 5
Ingresos S/.4,838,400.00 S/.4,981,452.65 S/.5,124,505.30 S/.5,267,557.94 S/.5,410,610.59
Valor Actual S/.4,480,000.00 S/.4,270,792.74 S/.4,067,997.52 S/.3,871,812.34 S/.3,682,370.65
Costos de op. S/.3,959,308.12 S/.3,959,308.12 S/.3,959,308.12 S/.3,959,308.12 S/.3,959,308.12
y man.
Gastos de S/.197,965.41 S/.197,965.41 S/.197,965.41 S/.197,965.41 S/.197,965.41
Ventas
Gastos S/.207,863.68 S/.207,863.68 S/.207,863.68 S/.207,863.68 S/.207,863.68
Generales
Egresos S/.4,365,137.20 S/.4,365,137.20 S/.4,365,137.20 S/.4,365,137.20 S/.4,365,137.20
Depreciación S/.403,590.53 S/.403,590.53 S/.403,590.53 S/.403,590.53 S/.403,590.53
Interés
Utilidad Neta S/.48,770.59 S/.148,907.44 S/.249,044.30 S/.349,181.15 S/.449,318.00
Inversión (Inv) S/.3,717,104.79
Valor de S/.3,760,360.38
Rescate
Flujo de Caja -S/.3,717,104.79 S/.452,361.12 S/.552,497.97 S/.652,634.82 S/.752,771.68 S/.4,613,268.91
Operativo
S/.3,717,104.79 S/.4,061,147.11 S/.3,797,114.78 S/.3,549,914.96 S/.3,318,502.68 S/.542,657.35
Valor Actual -S/.3,717,104.79 S/.418,852.89 S/.473,677.96 S/.518,082.56 S/.553,309.66 S/.3,139,713.31
β min 0.5734552799
β máx 1.312978728
-S/ S/ S/ S/ S/ S/
0.948 S/ 292,466.14 2%
3,717,104.79 199,796.64 385,135.65 477,805.15 4,330,835.04 323,062.37
-S/ S/ S/ S/ S/ S/
1.162 S/ 1,020,920.57 20%
3,717,104.79 907,332.00 1,134,509.14 1,248,097.71 5,122,046.66 3,302,270.16
-S/ S/ S/ S/ S/ S/
1.376 S/ 1,749,374.99 37%
3,717,104.79 1,614,867.36 1,883,882.63 2,018,390.27 5,913,258.28 6,281,477.95
-S/ S/ S/ S/ S/ S/
1.590 S/ 2,477,829.42 55%
3,717,104.79 2,322,402.72 2,633,256.12 2,788,682.82 6,704,469.91 9,260,685.74
Análisis de sensibilidad
Variable: Materia prima
-S/ S/ S/ S/ S/ S/
0.57 S/ 1,783,380.06 49%
2,966,301.19 1,685,627.41 1,881,132.70 1,978,885.34 5,086,194.77 6,532,848.17
-S/ S/ S/ S/ S/ S/ S/
0.718 32%
3,224,717.32 1,233,399.20 1,331,151.84 1,428,904.49 1,526,657.13 4,892,382.68 4,644,689.59
-S/ S/ S/ S/ S/ S/
0.866 S/ 878,923.63 17%
3,483,133.44 781,170.99 976,676.27 1,074,428.91 4,698,570.59 2,756,531.01
-S/ S/ S/ S/ S/ S/
1.014 S/ 426,695.41 5%
3,741,549.56 328,942.77 524,448.06 622,200.70 4,504,758.49 868,372.43
-S/ -S/ S/ S/ S/ -S/
1.162 -S/ 25,532.80 -6%
3,999,965.68 123,285.44 72,219.84 169,972.49 4,310,946.40 1,019,786.15
-S/ -S/ -S/ -S/ -S/ S/ -S/
1.31 -15%
4,258,381.81 575,513.66 477,761.01 380,008.37 282,255.73 4,117,134.31 2,907,944.73
Análisis de sensibilidad
Variable: Inversión
-S/ S/ S/ S/ S/ S/ S/
0.5 58%
2,844,077.35 1,899,519.14 1,997,271.78 2,095,024.42 2,192,777.07 5,177,862.65 7,425,896.15
-S/ S/ S/ S/ S/ S/ S/
0.75 29%
3,280,591.07 1,135,620.13 1,233,372.77 1,331,125.41 1,428,878.06 4,850,477.36 4,236,439.09
-S/ S/ S/ S/ S/ S/ S/
1 6%
3,717,104.79 371,721.12 469,473.76 567,226.40 664,979.05 4,523,092.07 1,046,982.02
-S/ -S/ -S/ -S/ -S/ S/ -S/
1.25 -11%
4,153,618.51 392,177.89 294,425.25 196,672.61 98,919.97 4,195,706.78 2,142,475.04
-S/ -S/ -S/ -S/ -S/ S/ -S/
1.5 -26%
4,590,132.23 1,156,076.90 1,058,324.26 960,571.62 862,818.98 3,868,321.49 5,331,932.10
-S/ -S/ -S/ -S/ -S/ S/ -S/
1.75 -38%
5,026,645.95 1,919,975.91 1,822,223.27 1,724,470.63 1,626,717.99 3,540,936.20 8,521,389.17
-S/ -S/ -S/ -S/ -S/ S/ -S/
2 -48%
5,463,159.67 2,683,874.92 2,586,122.28 2,488,369.64 2,390,617.00 3,213,550.91 11,710,846.23
Análisis de sensibilidad
Leyenda:
• El proyecto tiene el buen visto de autoridades estatales que ayuden a erradicar la desnutrición en
el país, esto basándose en los proyectos de inversión similares que tuvieron como principal
consumidor al estado peruano.
• El fideo como producto, es consistente en el mercado ya que se puede ver que su demanda
aumenta con el tiempo.
• La fortificación con Hierro es un procedimiento conocido, es por ello que aplicándola al fideo y
utilizando Macambo, se hace un negocio rentable.
• Los equipos y maquinaria a usar son multifuncionales, es decir, se escogieron equipos que
puedan cumplir varias funciones en vez de sumar equipos que cumplan diferentes funciones. El costo
de equipo fue mayor, lógicamente, pero el beneficio aumenta y el proceso de igual manera, y se
disminuye considerablemente el costo de energía eléctrica.
Resultados
• La implementación de áreas separadas de la producción, como por ejemplo el área de
administración genera un gasto adicional, pero sumamente necesario para llevar a cabo las ventas del
producto. Estas implementaciones se han tomado de otro proyecto de diseño de planta.
• Para un precio unitario de 8.20 soles, y para los datos mensuales se obtienen un Valor Actual
Neto positivo y hace ver que la propuesta es rentable, a esto se le suma que la Tasa Interna de Retorno
supera el porcentaje de costo de oportunidad, el cual fue establecido en un 10%, haciendo de esta
manera el proyecto factible y rentable.
• El inicio será con una cantidad de procesado de 200 kg/h, ya que por el precio de los equipos, y
por ser nueva la empresa en el mercado el volumen de producción irá aumentando con el pasar del
tiempo.
Discusión de resultados
• El precio unitario del paquete de 500g de fideos a base de macambo se incrementa por el precio
actual del macambo S/.10, pues por el momento su producción es extremadamente limitada, pero es
cuestión de tiempo y promoción para que extienda su cultivo y los precios bajen.
• Paralelamente a este proyecto se necesitan realizar gestiones para conseguir contratos con el
gobierno para que el producto no sea vendido directamente a los consumidores, sino al estado para su
distribución y así el mismo estado se encargaría de la publicidad en la propia distribución del
producto.
Conclusiones
• El negocio propuesto es uno que como tal, puede alcanzar todos los rincones del país ya que en
todas las regiones del Perú existen niveles considerables de pobreza y extrema pobreza, esto significa
un mercado potencial y de ayuda a dichas carencias.
• La almendra y la masa de Theobroma bicolor (macambo) contienen una alta fuente de nutrientes
y minerales, rico en proteína y fibra, que le dan un valor adicional a esta fruta amazónica y pocas
veces es aprovechada en la industria de alimentos.
• Los análisis microbiológicos realizados reportan que están dentro de los límites permisibles
según la NTS N°071 MINSA/DIGESA 2008. “Norma Sanitaria que establece los criterios
microbiológicos de calidad sanitaria e inocuidad para los alimentos y bebidas de consumo humano” y
los resultados en mención son: Mohos (ufc/g) <10, Coliformes totales (NMP/p a 35°C) <3,
Staphylococcus aureus (ufc/g) <10 y Salmonella sp. Ausencia en 25g. Esto fue un dato elaborado por
la Universidad de la Amazonía Peruana