JUAN VALDEZ

ELECTIVA INTERDISCIPLINAR
MARCA

JESUS ALBERTO RAMIREZ MOJICA

2022
 INICIO DE
LA MARCA
En el año 1959 la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia toma la decisión de crear una
campaña publicitaria que pudiera identificar el café de Colombia y a todas las familias cafeteras
en todos los rincones del mundo.

La agencia de publicidad estadunidense, Doyle Dane Bernach, fue la encargada de crear el

inconfundible ícono a través de un personaje ficticio llamado Juan Valdez.

Este personaje estaba vestido con los atuendos típicos de la región cafetera de Colombia, de tal
manera que pudiera ser fácilmente reconocido por todo el mundo; usando:
Un sombrero
Un carriel Un poncho Alpargatas Una mula
blanco aguadeño
JUAN VALDEZ EN BOGOTA

Pese a que el café era

colombiano, fue hasta el
14 de diciembre de 2002,
cuando por primera vez,
se abrieron las puertas de
una tienda Juan Valdez, en
el Aeropuerto
Internacional “El Dorado”
en la ciudad de Bogotá
 EVOLUCION EN EL TIEMPO
2020 Por el
confinamiento que
genero la pandemia,
se ideó un canal
1980 a partir de Juan móvil llamado auto
1927 se crea la FNC Valdez se crea el logo venta, que cuenta ya
como ente gremial ingrediente 100% casi, como una
de los cafeteros. café de Colombia. tienda tradicional

1957 nace el icono 2002 se posiciona a

Juan Valdez como Juan Valdez como
símbolo de la una marca de
caficultura en productos de café
Colombia. con un alto valor
agregado.
LOGOS EN EL TIEMPO

2002

1980
1957
¡GRACIAS!