Material Educativo Eleva tu marca con la magia del Storytelling Miri Rodriguez

Estructura del proyecto final

Ejercicio práctico 1: Brief

Ejercicio práctico 2: Identificando la oportunidad
Ejercicio práctico 3: Brainstorming
Ejercicio práctico 4: Probando las suposiciones claves
Ejercicio práctico 5: Creando 4 “conceptos de servilleta”
Ejercicio práctico 6: Creando una guía de estilo para tu historia
Proyecto Final
Ejercicio práctico 1: Brief
 Ejercicio práctico 1: Brief

Design Brief Para la Personalidad de Marca

MISIÓN DE LA MARCA
La declaración que aclara el "qué" y el "quién" de la empresa
 Ejercicio práctico 1: Brief

Design Brief Para la Personalidad de Marca

DESCRIPCIÓN DE LA SOLUCIÓN
¿Cuál es el problema o la oportunidad que esta marca ofrece?
 Ejercicio práctico 1: Brief

Design Brief Para la Personalidad de Marca

ALCANCE
¿Qué está dentro del alcance de esta marca y fuera de ella? (industria,
productos, innovación y evolución)
 Ejercicio práctico 1: Brief

Design Brief Para la Personalidad de Marca

PÚBLICO OBJETIVO
¿Quiénes estarían interesado(a)s en el producto o servicio que esta
marca ofrece?
 Ejercicio práctico 1: Brief

Design Brief Para la Personalidad de Marca

GOAL DEL DISEÑO

¿Qué factor “WOW” podría convertir a un escéptico del público
objetivo?
 Ejercicio práctico 1: Brief

Design Brief Para la Personalidad de Marca

EL “FEELING” QUE DA LA MARCA

¿Qué necesidad humana llena el producto o servicio de esta marca?
(funcional, emocional, psicológica, social) ¿Cómo se siente el
consumidor al encontrarse con la marca?
 Ejercicio práctico 1: Brief

Design Brief Para la Personalidad de Marca

ATRIBUTOS FÍSICOS (LISTA DE ATRIBUTOS)

¿Cuáles son las características físicas que identifican la personalidad de
la marca? (color, tono de voz)
 Ejercicio práctico 1: Brief | LISTA DE ATRIBUTOS

POSITIVOS NEGATIVOS
adaptable, adorable, agradable, alerta, divertida, abrasiva, abrupta, abusiva, ambigua, ansiosa,
valiente, brillante, capaz, encantadora, alegre, arrogante, aburrida, insensible, confusa, cobarde,
coherente, cooperativa, creíble, elegante, decisiva, cruel, cínica, desafiante, deprimente,
encantadora, determinada, diligente, discreta, desagradable, dominante, vergonzosa, envidiosa,
dinámica, eficiente, estimulante, duradera, enérgica, errática, malhumorada, indefensa, indecisa,
entretenida, entusiasta, excelente, audaz, franca, ignorante, ausente, posesiva, peleona, repulsiva,
amistosa, divertida, generosa, feliz, armoniosa,
despiadada, triste, aterradora, egoísta, tensa,
servicial, honorable, imparcial, amable, entendida,
amenazadora, vulgar, impaciente, jactanciosa
madura, moderna, sensible, astuta, sincera, hábil,
firme, confiable, optimista, ingeniosa, innovativa,
atenta, estratégica, enfocada, honesta, humilde,
transparente, visionaria, integra, paciente,
adaptable, apasionada, competitiva

VOLVE
R
 Ejercicio práctico 1: Brief

Design Brief Para la Personalidad de Marca

ARQUETIPO
Basado en la misión, el “feeling” y los rasgos físicos, ¿cuál arquetipo se
parece más a la marca?
Arquetipos
Proyecto Final
Ejercicio práctico 2: Identificando la oportunidad
 Ejercicio práctico 2: Identificando la oportunidad

Resultado deseado
Métricas de éxito Resultados para evitar
por las partes interesadas

Trabajo funcional

Trabajo emocional
Ejercicio práctico 2: Identificando la oportunidad

Tendencias relevantes Grandes incertidumbres

Industria

Público objetivo

Tecnología

Sociedad
Proyecto Final
Ejercicio práctico 3:
Brainstorming
 Ejercicio práctico 3: Brainstorming

Pasos para asegurar una sesión de lluvia de ideas

dinámica y productiva

1. Ten claro la meta en cada sesión.

2. Ensambla a un grupo diverso de personas.
3. Establece los parámetros de la sesión.
4. Inspira al equipo.
5. Elige tu herramienta de brainstorming.
 Ejercicio práctico 3: Brainstorming

Ejercicios creativos
● Guión gráfico
● Conexiones forzadas
● Lluvia de ideas por escrito o brainwriting
● Primer borrador
● S.C.A.M.P.E.R
● Cuestionamiento de suposiciones
● Visualización creativa o wishing
● Alter egos / héroes
● Bosquejo en grupos

Fuente: https://blog.hubspot.es/marketing/ejercicios-creativos-eficaces
 Ejemplo: La historia de Taranaki

Materiales:
• Play-Doh
• Notas adhesivas
• Fichas
• Plumas
• Tableros de caballete
• Marcadores
• Mucha cafeína
 Entrega de ejercicio práctico 3: Brainstorming

En este ejercicio comparte fotos o videos, además de un resumen de una página sobre la sesión de lluvia de
ideas y cuáles técnicas usaste y a qué conceptos llegaste.
Proyecto Final
Ejercicio práctico 4:
Probando las suposiciones claves
Nombre del concepto: Experimentos 2D/3D 4D
Ejercicio práctico 4: Probando las suposiciones claves
comprobados

Prueba de valor a Los clientes

•Lo clientes lo quieren
•Los clientes pagarán por ello
Los socios lo quieren

Prueba de ejecución
•Podemos producir experiencia técnicamente.
•Podemos adquirir clientes
•Podemos operar el negocio a medida que
crece.

Prueba de alcance
•El mercado es lo suficientemente grande
•Podemos adquirir clientes de forma asequible.
•Los ingresos exceden los costos a escala.
Proyecto Final
Ejercicio práctico 5:
Creando “conceptos de servilleta”
Ejercicio práctico 5: Creando “conceptos de servilleta”

La gran idea Necesidad/beneficios

Ejecución Razón del negocio

Proyecto Final
Ejercicio práctico 6:
Creando una guía de estilo para tu historia
 Ejercicio práctico 6: Creando una guía de estilo para tu historia

En este ejercicio se van a compilar todos los elementos de la historia para crear una guía de estilo.

Lista de guía:
• Voz
• Tono
• Verdad universal
• Elementos visuales (forma, tamaño, textura, tono, sombra, saturación, punto, línea, profundidad y movimiento)
• Tipografía
• Fotografía
• Color
Ejercicio práctico 6: Creando una guía de estilo para tu historia
 Tips Para Crear Influencers

● Entrenar - Toma tiempo para entrenar a tus influencers sobre la historia, los temas importantes, best
practices y el público objetivo
● Se selectivo - Elige solo a las personas que conocen bien la marca y la aprecian tanto como tu. Si no existe
una pasión individual por la historia, no será efectiva cuando la cuenten
● Hazlo fácil para ellos - el programa debe ser fácil para los influencers
○ Crea y comparte el contenido sugerido (social copy) de antemano para que los influencer no tengan
que pasar mucho tiempo en esto
○ Mantenlos al tanto de cada cambio
○ Toma nota de sus observaciones y retro alineamiento y haz cambios
● Incentívalos - A los influencers externos normalmente se les paga o incentiva de alguna manera. A los
internos también es importante mantenerlos interesados en participar con beneficios o incentivos que los
hagan sentir apreciados
● Crea métricas para medir el éxito