Publicidad - Eje 2

Rosa del Pilar Campo Cerquera

Liliana Margarita Charris Lopez
Edna Viviana Fernandez Cardenas
Martin Alonso Vega Camargo
Fundación universitaria Areandina
 La evolución de las
gaseosas
“Adios a la gaseosa de siempre”

Una noticia sacude por estos días, como un tsunami, el mercado de las
gaseosas en Colombia. Se trata del lanzamiento de una bebida que no es
ni de Postobón ni de Coco Cola, lo que le inyecta un sorprendente y
emocionante ingrediente a este segmento dominado por estas dos
grandes compañías.

Se trata de Frizz, que con una agresiva campaña publicitaria invita a los
jóvenes, especialmente, a “terminarle a la gaseosa de siempre”.

Esta campaña impulsa a cambiar el estilo de vida de los consumidores y

ofrecerles un producto diferente al tradicional.
 Factores que influyeron para que Quala
decidiera apostar por el mercado de gaseosas

Los factores que impulsaron a Quala  para innovar en el mercado

de las gaseosas fue la búsqueda de  nuevos productos y opciones
para sus consumidores.  Es una empresa que se encuentra
realizando innovaciones en todas sus categorías, como lo es Frizz
que es una alternativa que ha dinamizado el mercado y rompe los
paradigmas de las bebidas tradicionales, ya que ofrece una
bebida refrescante endulzada con productos naturales y que no
son perjudiciales para el organismo.
 Psicología
Del
consumidor
Quala es una compañía multinacional colombiana que estudia al
consumidor y utiliza estrategias agresivas que transforman el mercado a
través de la diversificación de sus productos que satisfacen las necesidades
y gustos de los consumidores.
Un claro ejemplo es la gaseosa FRIZZ que con su mensaje directo y
arrollador, brinda una oportunidad de decirle “adiós a la gaseosa de
siempre” es una propuesta contundente y, además, directa hacia otras
marcas.
Los mensajes usados en la publicidad tienen, simplemente, el objetivo de
transmitir que llega una nueva alternativa, una opción diferente de gaseosas.
La nueva FRIZZ buscará tener en el mercado consumidores que quieren
una opción distinta.
El foco de Frizz está dirigido a público de entre 17 y 35 años, de todos los
estratos socioeconómicos, habituales consumidores de las chispeantes
bebidas carbonatadas.
 Efectos esperados
 El branding y neuromarketing, es la manera en la que la marca
busca introducir en la mente del consumidor un nuevo concepto
sobre las bebidas gaseosas y romper con las correlaciones que ya se
han creado anteriormente con respecto a otras marcas o productos,
tales como: Coca Cola y Postobón. Simplemente ofrecer al cliente
una opción nueva y diferente que podría proporcionar más
beneficios y menor riesgo para la salud. Como se mencionó Además está nueva marca tiene una inclinación muy bien marcada al
anteriormente, el mensaje “adiós a la gaseosa de siempre” es una cuidado de la salud, que es una tendencia que ha crecido de manera
propuesta contundente y tiene como objetivo transmitir que llega considerable en los últimos años, el consumidor se preocupa más por
una nueva alternativa, una opción diferente de gaseosas.
los ingredientes de los productos que consume y también de la manera
en la que son obtenidos, esto definitivamente marca la diferencia en la
decisión de compra. En su campaña FRIZZ busca atraer la atención de
 Atraer a un mercado joven, esto se puede evidenciar en el uso de
este tipo de consumidores, al recalcar que sus productos son endulzados
palabras sencillas y mensajes poco elaborados, es un diálogo con Stevia.
sencillo e informal que atrae la atención del consumidor, y lo
conecta con la marca, la hace parecer accesible y relajada, perfecta
para las nuevas generaciones.
Por último vale la pena recalcar que la gaseosa Frizz es una propuesta
nueva en una categoría que tiene marcas muy tradicionales. Es una
nueva gaseosa que busca ser una alternativa para los consumidores, con
un empaque diferencial, y sabores distintos en gaseosas .
 Retórica
Se emplea un lenguaje visual que pretende ser divertido sin rayar en la mala expresión, es un idioma sencillo, claro y
directo, está elaborado especialmente para un mercado joven, que se caracterizan por su capacidad exploratoria y son
considerados como agentes de cambio social, desarrollo económico y progreso de un país. Esta campaña busca con su
mensaje inusual atraer a clientes que quieran romper paradigmas y salir de su vida rutinaria, ofreciéndoles productos
de alta calidad y a un bajo costo.

Esta campaña nos invita al “cambio” que se hace necesario en este mundo globalizado y que cada día nos consume
más.
 Concepto creativo de Actualmente hay una prioridad en la comida saludable, hay conciencia
de buscar una mejor alimentación, y está muy de moda entrar en el
mundo fitness, concepto que aprovecha muy bien la nueva gaseosa, ya

la campaña que sus atributos son diferentes y emplea frases sugestivas como:
“Evoluciona”, “La evolución de las gaseosas”, “Menos Azúcar”, “Con
Stevia”,“Sin colorantes artificiales, dando paso a una alternativa
saludable y menos artificial.

El concepto creativo de la campaña narra una historia que nos cautiva

inmediatamente, hace que terminemos de ver el comercial y no cambiemos de
canal, el actor le está hablando a alguien la cual suponemos que es una mujer o
en tiempo modernos “un hombre”, está en una situación común que pasa en la
vida real y de la cual todos hemos experimentado en algún momento de nuestra
vida, empieza a explicarle que el problema es el, típica frase de cajón, que ha
cambiado, que se cansó de lo mismo y termina definitivamente con la relación.

Es aquí donde vemos como tal ya desarrollado el concepto, se contó una

historia, todos queríamos saber a quien le hablaba y vimos que era a una
botella, el mensaje como tal es fuerte y directo y es el de “dejar de tomar la
gaseosa tradicional”, invita al consumidor a evolucionar, paso seguido nos
muestra el producto en sus dos presentaciones y explica los beneficios
distintivos a los ya existentes en el mercado.
 Listado de los
medios empleados

 Televisión, Comercial (Horarios de mayor audiencia)

 Vallas Publicitarias
 Impulso en puntos de venta (Merchandising).
 Redes sociales (YouTube, Instagram)
 Canales de comunicación digital
 Conclusiones
Después de haber examinado la campaña publicitaria de Quala es importante resaltar el grado de
compromiso que tiene esta empresa con los consumidores, ya que utiliza estrategias que
innovadoras, divertidas que satisfacen las necesidades de los clientes. A su vez abarcan mercados
nuevos y compiten con organizaciones que son lideres en este campo, pero que ofrece una propuesta
diferente en sabores y atributos.

Por lo tanto con la llegada al mercado  de una  nueva bebida se crea una  dinámica de consumo
saludable que rompe totalmente con la idea que se tenía acerca de las gaseosas tradicionales y le da 
la opción al consumidor de encontrar  un producto completo que cumple con la necesidad de
refrescarse  y que al momento de tomarla no perjudica su salud. La compañía Quala hace el
lanzamiento de su producto mediante la utilización de comerciales y lo hace de manera masiva con
mensajes sugestivos, persuasivos y directos  a su público objetivo que está entre 17 y 35 años y le da
un  nombre corto y de fácil recordación (Frizz). 
GRACIAS