La campaña que hizo que medios y

marcas se cambiaran el nombre por:

Colombia
 Enviar un mensaje de unión, empatía y solidaridad
con las audiencias y consumidores

Ana Milena Loaiza Pineda

Paula Ocampo Jiménez
Cristina Durango
Concepto
La campaña que hizo que medios y marcas se
cambiaran el nombre por: Colombia, en la cual
participaron 43 medios nacionales y regionales de
prensa, radio y televisión. A esta iniciativa también se
sumaron 11 marcas anunciantes que cambiaron por un
día su identidad visual.

Unirse bajo un mismo propósito, mandar un mensaje

de unión y solidaridad a los consumidores y generar
una reactivación positiva referente a la pandemia por el
Covid-19, dando un impulso a la economía colombiana
y brindando un acompañamiento a los consumidores.
Estas marcas y medios de
comunicación llegan a la audiencia
generando recordación, pues con esta
iniciativa logran ser recordadas por sus
buenas acciones y acompañamiento en
tiempos de crisis y coyuntura,
particularmente si fueron con
autenticidad, generosidad y con el
mismo fin.
Esta estrategia también se basó en las
emociones de las personas y en la
generación de esperanza y optimismo.
 Objetivos en una campaña
de Marketing clásico
Las marcas que participaron en esta campaña tan
llamativa y humana son marcas con gran
trayectoria y reconocimiento en el mercado
nacional e internacional, con una madurez en el
mercado.
Publicidad informativa: En esta campaña se
puede evidenciar publicidad informativa, ya que
dichas marcas desean comunicar a los clientes que
unidos se puede lograr objetivos comunes
generando un acompañamiento en la reactivación
económica, además las marcas con esta campaña
logran fidelización y reconcomiendo por su labor.
Publicidad persuasiva: Impacta y genera emociones en el
consumidor, a través de la unión de marcas reconocidas
llegando con un gran mensaje de aliento, cambiando su
nombre de identidad por el de COLOMBIA, para enviar así a
los colombianos un mensaje de esperanza y de fe en el país,
para el futuro venidero.

Publicidad de recordatorio/reconocimiento: Genera gran

recordación para los consumidores desde la psicología, ya que
siempre tendrán en cuenta que estas marcas estuvieron
brindando apoyo en momentos de crisis, el acompañamiento
permanente, nunca dejaron de producir y se mostraron al
mundo más humanos y más sensibles. Adaptaron su producto
o servicio a esta pandemia.

Campaña social: las acciones que las marcas generaron con

esta campaña fue la oportunidad de una mayor empatía en el
país. Estas marcas por un día dejaron de trabajar de forma
individual y se unieron a una misma voz “HOY TODOS
SOMOS COLOMBIA”.
 Segmentación
La agencia detrás de esta campaña ha
sido Mullen Lowe quien con la iniciativa de
Hoy todos somos Colombia, impactó todo el
mercado, se buscaba llegar a todas las
personas, clases sociales, hombres y
mujeres, a todos los estratos
socioeconómicos, logró llegar a todos los
hogares Colombianos, sin diferenciación
alguna, a través de diferentes medios de
comunicación, marcas reconocidas, con
mensajes de aliento y con imágenes
llamativas y acogedoras. Se observa que
cada publicidad que las marcas generaron lo
hicieron con amor, brindando apoyo al país
haciéndonos sentir que unidos podemos.
 Elegir los medios
De esta manera las empresas adaptaron sus estrategias dando a conocer que además de
ser una campaña publicitaria, es una estrategia de comunicación. El cual en medio la
coyuntura utilizaron marketing clásico y digital 4.0.
El 31 de mayo despertaron a los lectores y audiencia de toda Colombia en su ultima edición
de los periódicos principales, la AMI (Asociación Colombiana de Medios de Información).
Otros el dia lunes 1 de junio hicieron su debut con su cambio de nombre por Colombia
haciendo algo diferente a lo tradicional: 43 medios nacionales y regionales de prensa, radio
y televisión.
A esto también 11 marcas se unieron en este proyecto transformando su identidad visual
para este fin.
Estas marcas tienen una autenticidad fuerte y aun así se aliaron para que ese mismo día
generaran contenidos positivos.
 Objetivos de la
asignación de precios
Una de las claves para crear una buena estrategia en
tiempos de crisis es entrar en contexto con las
circunstancias. Los precios de estas diferentes marcas
en tiempos de pandemia han estado orientados a el statu
quo, pues el país atraviesa por un momento coyuntural
antes nunca vivido, lo que generó que las empresas
implementaran estrategias con los precios teniendo en
cuenta la demanda de cada producto, jugando con
precios estables, fijación de precios para paquetes de
productos o combos, precios de promociones, precios
desde la psicología.
También debieron estar a la vanguardia y pendiente del
comportamiento de su competencia, para así poder
mantenerse activos en el mercado.