Nombre: Luz Maria Fernanda Hinojosa Hermosillo

Matrícula: 190101562

Nombre de la Evidencia Diseño de campaña publicitaria

de Aprendizaje
Fecha de entrega: 25/08/2021

Nombre del Módulo: Diseño de campaña publicitaria

Nombre del asesor: Jorge Zuñiga

 Describe los objetivos de mercadotecnia de la empresa (tomando en cuenta la línea de

productos elegida, su estrategia de posicionamiento y participación de mercado).
Cajita feliz.

1. Dar a conocer mes con mes la nueva temporada (juguetes) que estarán disponibles en la cajita feliz.
2. Tener anuncios atractivos para los niños.
3. Es de las pocas opciones de comida rápida que realmente mantienen el enfoque en un menú infantil.

 Define un objetivo general de comunicación y dos objetivos específicos para la campaña

publicitaria.
Objetivo de comunicación:
Siempre dejar en claro que la cajita feliz es la mejor opción para los niños al momento de
escoger comer fuera de casa ¿Cómo? Con una tabla de calorías entendible por el público,
así como siempre recordar que en cada cajita feliz los pequeños obtendrán un obsequio.

 Define las características del público objetivo de la campaña.

Niños y niñas de 3 a 11 años con padres de nivel socioeconómico media, media-alta y alta.

 Determina el presupuesto que será destinado a la campaña publicitaria. Para esto toma
en cuenta lo siguiente: los dueños de la empresa están dispuestos a invertir el 5% de sus
ventas trimestrales en el presupuesto de la campaña publicitaria. Bajo este supuesto,
calcula el monto del presupuesto con el cual se contará para dicha campaña.

*La cadena estadounidense McDonald’s obtuvo ganancias netas atribuidas de US$

1.537,2 millones en el primer trimestre del año, lo cual es un total de $31,276,874.10 de
pesos y el presupuesto destinado es del 5% por lo que será utilizado $1,563,843.7 de
pesos para la campaña publicitaria

Estrategia de contenido

 Define el beneficio o atributo del producto que se piensa resaltar en la campaña.

Porciones adecuadas para los niños, así como la felicidad que les atraerá consumirlos y obtener en
su cajita feliz a los personajes de la película de moda.
  Describe la necesidad, deseo, expectativa o freno que se busca atender o atacar a través de la
campaña.
Cuando un padre de familia compra una cajita feliz para su hijo espera que sean raciones ideales y
que sean del gusto de su hijo así mismo que el precio-beneficio-calidad sea equivalente.

 Menciona el Reason why del mensaje.

La felicidad, entusiasmo, diversión que tendrán los consumidores (infantes) al adquirir el producto en
cuestión.

 Determina el mensaje de la campaña (la idea que deseas transmitir con él), describiendo cómo se
logrará cumplir con los pasos de la pirámide creativa.

-Atención:
Despertar la atención de los niños con colores, imágenes y sonidos llamativos, usando los
personajes de la temporada de juguetes actuales.
-Interés:
Generar interés mostrando lo que incluye la cajita feliz (hamburguesa, papas, fruta, refresco)
teniendo siempre presente el juguete que es el mayor atractivo y gancho para el consumo de los
niños.
-Credibilidad:
Usar los juguetes en la publicidad mostrando su uso, la diversión y satisfacción que este da al
adquirirlo. Mostrar gente del medio con sus hijos y una cajita feliz para mostrar cuan felices hace a
los pequeños y padres de familia este artículo.
-Deseo:
Mostrar la felicidad, entusiasmo y satisfacción que se obtiene al jugar con el nuevo juguete en cada
cajita feliz mientras se disfruta una deliciosa hamburguesa
Acción:
En los anuncios se muestran los momentos agradables y divertidos que se viven en familia cuando
se visita un restaurante de McDonalds y los pequeños con su cajista feliz por lo que esto hará que el
público se sienta atraído a visitar dicho establecimiento.

Estrategia de codificación

 El formato publicitario que propones para la codificación del mensaje.

Presencia de producto:
Mc Donalds ha creado un personaje animado que representa la cajita feliz e interactúa con los personajes
que son los juguetes de la nueva temporada, esto ayuda a atraer mejor la atención del público meta, los
niños.
En otros anuncios se ven infantes jugando y comiendo con el producto en cuestión pasando un momento
divertido.
 Toma como base los elementos descritos en la estrategia de contenido y elabora el guion del
mensaje que se va a difundir en la campaña publicitaria (por ejemplo, si se piensa elaborar un spot
radiofónico. En este punto se deberá generar el mensaje o mensajes completos que se transmitirán
en dicho spot).
“En McDonald’s nos preocupamos por la alimentación de tus hijos tanto como tú por eso, a
partir de ahora podrás escoger fruta o yogurt como complemento en su cajita feliz”

 Elabora un eslogan que acompañe al mensaje publicitario propuesto.

“Me encanta” (I’m lovin it)
“Porque nos interesa”
  Elige por lo menos una de las técnicas actuales de la publicidad descritas en la lectura y que
propondrías aplicar en este caso; explica de qué manera la implementarías.
Publicidad por zona geográfica/Publicidad internacional:
McDonald’s al ser una empresa internacional la mayoría de sus anuncios publicitarios está dirigido
a todo el mundo (las excepción van señaladas en cada anuncio). Para el caso de la cajita feliz se
hace promociona la película infantil de moda, caricatura o serie infantil según el país y región.

Publicidad de acuerdo con el mercado/Publicidad orientada al consumidor final:

La cajita feliz tiene claro su objetivo meta; los infantes. Así que tener más anuncios de televisión
en canales infantiles sería buena opción.

 Describe de qué manera tu propuesta de mensaje publicitario cumple con los principios y valores
éticos contenidos en la legislación de las asociaciones más importantes que regulan la publicidad en
México

Los anuncios elaborados por McDonald´s promocionando la cajita feliz se apegan al código CONAR
ya que cumple con la veracidad y honestidad del producto ya que en su publicidad se muestra el
contenido y porciones de cada ítem incluido junto con los juguetes.
En todo anuncio siempre se dirigen de manera respetuosa tanto los protagonistas como el anuncio
en general hacia el público.

Estrategia de medios
 Especifica los medios de comunicación (televisión, radio, cine, medios impresos, publicidad
exterior, Internet, vía pública, etc.) que se contratarán para la campaña, acordes a los objetivos y
público definidos. Justifica cómo contribuirán al logro de tus objetivos.

Los medios de comunicación a tratar serian:

Televisión: pagar tiempo en televisión en horarios con más rating de niños y en canales infantiles.

Espectaculares: colocar espectaculares por vialidades concurridas así la información llega más
personas que puedan llevar a niños a los restaurantes de esta cadena.

Anuncios en internet: hoy en día la mayoría de los niños tienen mayor acceso a internet a que tener
anuncios en la red es buena opción, sobretodo en plataformas de video.

 Para el(los) medio(s) elegido(s), investiga por lo menos dos cotizaciones de empresas de medios
de comunicación donde se incluyan los costos de los formatos publicitarios con todas sus
características (por ejemplo: costos, periodicidad y frecuencia de los spots de radio de una estación
radiofónica local).
Referencias:

S. (2021, 30 abril). McDonald’s aumentÃ3 sus ganancias al inicio de 2021 y supera los niveles de venta

previos a la pandemia. Semana.com Últimas Noticias de Colombia y el Mundo.

https://www.semana.com/economia/capsulas/articulo/mcdonalds-aumento-sus-ganancias-al-inicio-

de-2021-y-supera-los-niveles-de-venta-previos-a-la-pandemia/202141/