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En asociación con Pilot Lite, una empresa de gestión de riesgo, la marca de
bebidas espirituosas lanza Pulpex Limited, una nueva compañía especializada en
envasado sostenible. Para garantizar que esta tecnología se pueda utilizar en
todas las áreas de la vida, Pulpex Limited ha establecido un consorcio de
compañías líderes mundiales en bienes de consumo en categorías no
competidoras, incluyendo a Unilever y PepsiCo, y se espera que se anuncien más
socios a finales de año. Los socios esperan lanzar sus propias botellas de papel,
con el mismo diseño y tecnología de Pulpex Limited, en 2021.
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¿Para Diageo es más económica esta presentación en materia de
producción?, ¿afectará el costo del producto para el consumidor?
Los costos de empaque de este tipo de presentación resultan económicos, con el
fin que las empresas los encuentren atractivos y puedan implementarlo para sus
marcas. Por tanto, el precio al consumidor será competitivo dentro de la cartera de
Johnnie Walker.
Esta iniciativa, a su vez, permite a los consumidores tener una elección respecto
de la forma de interactuar con las marcas de DIAGEO y les brinda flexibilidad para
participar en todas las partes de la Cadena de Suministro.
Esta edición limitada, producida para ser lanzada en la primavera de 2021, estará
disponible en una sola presentación de Johnnie Walker, dado que trabajamos con
otros miembros del consorcio para que prueben el envase en sus marcas. Este es
un hito muy emocionante para DIAGEO y estaremos muy atentos para establecer
con qué otras marcas podemos probarlo.
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¿Cuál es el target al que DIAGEO quiere llegar?
Nuestro propósito es llegar a aquellos consumidores de hoy en día, que quieren
adquirir productos fabricados de forma sostenible y cuyo impacto ambiental es
reducido. Cabe aclarar que estaremos lanzando esta botella, en primer lugar, en
las tiendas de nuestra propia marca antes de hacerlo de forma más extensa.
Fuente:
en Mercadeo
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