“MARKETING

INTERNACIONAL”
VII SEMESTRE – PROGRAMA DE ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS INTERNACIONALES
Facultad Ciencias Contables, Económicas y Administrativas
Universidad Mariana

NATHALY CHAMORRO CHAMORRO

Magister en Marketing
Administrador de Negocios
Auditor de Calidad ISO
 Esta clase constituye una preparación teórica y práctica sobre el
marketing internacional, teniendo en cuenta las implicaciones de
carácter político, económico, tecnológico y socio-culturales de un
mercado en particular.

 Con el fin de desarrollar y el dominar las habilidades y competencias

profesionales requeridas en este campo de la administración y el
mercadeo en un ejercicio multidisciplinar que le permita al futuro
profesional tomar decisiones estratégicas con el fin de internacionalizar
un producto, un servicio o una empresa.
 En la primera unidad veremos algunos
fundamentos del Marketing Internacional:

La globalización y comercio internacional

Aspectos del entorno global económico, político y cultural hoy en

día

Elementos de un mercado internacional

Entre otras cosas más…

Es el conjunto de actividades que le permiten a una empresa, planear, fijar
precios, promover y distribuir productos y servicios para satisfacer las
necesidades potenciales de los consumidores.
 PRINCIPALES FUNCIONES DEL
MARKETING
Búsqueda de oportunidades de negocios

Análisis de los consumidores

Análisis de la competencia

Diseño de las estrategias del marketing

Implementación, control y evaluación 

 Visión global del negocio
CARACTERISTICAS
PRINCIPALES
DEL LIDER DE
MARKETING Inteligencia emocional

Liderazgo
Planificación y organización

Capacidad Analítica
Resolución de problemas
Responsabilidad

Mentalidad abierta
Proactividad y curiosidad
Pasión
El desempeño de las actividades comerciales diseñadas para la planeación, establecimiento
de precios, promoción y dirección del flujo de bienes y servicios de la empresa a los
consumidores o usuarios en mas de un país, con el propósito de lograr ganancias.
La única diferencia entre las definiciones del marketing interno y el internacional es que, en
este ultimo caso las actividades de mercadotécnica ocurren en mas de un país.

Es el proceso de planeación y realización de transacciones a través de las fronteras

nacionales con el fin de crear intercambios que satisfagan los objetivos de los individuos y
las organizaciones, el marketing internacional asume diferentes formas que van desde el
comercio de importaciones y exportaciones a licenciamiento, empresas conjuntas o joint
ventures, operaciones de soluciones integrales y contratos de administración.
“El marketing internacional es la adaptación de la
estrategia de marketing de una marca o empresa
a mercados de otros países, identificando las
necesidades y particularidades en cada región”.
Tarea del Marketing
Internacional