Publi cid ad

La publicidad es una forma de comunicación

visual, escrita, o auditiva cuya función
principal es informar, difundir y persuadir al
consumidor sobre un producto o servicio,
insertar una nueva marca o producto dentro
del mercado de consumo, mejorar la imagen
de una marca o reposicionar un producto o
marca en la mente de un consumidor. Esto se
lleva a cabo mediante campañas publicitarias
que se difunden en los medios de
comunicación siguiendo un plan de
comunicación preestablecida.
A través de la investigación, el análisis y estudio
de numerosas disciplinas, tales como la
psicología, la neuroanatomía, la sociología, la
antropología, la estadística, y la economía, que
son halladas en el estudio de mercado, se podrá,
desde el punto de vista del vendedor, desarrollar
un mensaje adecuado para una porción del
público de un medio.

La publicidad se diferencia de otras dos

actividades también dirigidas a influir en la
opinión de la gente: las relaciones públicas y la
propaganda.
Los términos publicidad y propaganda se usan
indistintamente en algunos países de habla
española y se intercambian, pero a nivel
profesional y académico ambos términos hacen
referencia a dos conceptos distintos
 Bajo la denominación común de publicidad se recogen actividades
comunicativas muy variadas que, aunque comparten los recursos
empleados para elaborar sus mensajes, son diferentes en cuanto al fin
que persiguen. Según sea éste pueden distinguirse tres clases:

La publicidad comercial, orientada a la

venta de productos o a la contratación de
ciertos servicios.

La comunicación social o publicidad

institucional, dirigida a modificar las
conductas o comportamientos de los
ciudadanos.
La
propaganda
política, cuyo
objetivo es que
la opinión.
pública asuma
determinadas
ideas políticas
y sociales
como propias
¿Cómo funciona la Publicidad?
 Antes de saber cómo funciona la publicidad
debemos conocer cuáles son las funciones
de la publicidad.

La publicidad es una forma 1. Función Económica

creativa de brindar todo tipo
de mensajes de la forma 2. Función Financiadora
más rentable posibles, pero
3. Función sustitutiva
a pesar de eso también la
publicidad se encarga de 4. Función Desproblematizadora
informar y cumple muchas
funciones. 5. Función Estereotipadora

6. Función Creativa
Para saber como funciona la
publicidad para ello me he
documentado de James Web ya
quien es considerado el padre la
publicidad norte-americana y que
trabajo muchos años en Fotos
Walter Jonsson el tiene cinco
modos de como funciona la
publicidad así que comencemos a
analizarlos.
 Familiarización
 Recordación
 Difusión de Noticias
 Rompimiento de Inercia
 Agregando Valor