Paul Lazarsfeld (1901-1976)

Nació en Viena, Austria, en 1901.Donde se

doctoró en Matemáticas aplicadas y Física con
una tesis sobre los aspectos matemáticos de la
teoría de Einstein.
En 1929 fundó el Instituto de Investigación
Aplicada en Psicología Social de Austria.
Viajó a Estados Unidos en 1933 y trabajó en la
Universidad de Princenton como director de
la Office of Radio Research . 
Con Robert Merton escribió el artículo 'Mass
Communication, Popular Taste and Organized
Social Action'. 

"Comunicación de masas, gusto popular y 

acción social organizada" fue publicado en
1948, por ese motivo es importante
contextualizar sus observaciones que, sin
embargo, son muy actuales, todavía.
En el texto la comunicación masiva abordada
es la proveniente de los medios impresos –
periódicos, revistas –, Radio y Cine. Importante
notar que en ese entonces era la radio que
tenía el mayor alcance, pues, aunque
inventada, no se había popularizado aún 
la televisión. Y en ese entonces las personas
acudían al cine tanto para asistir películas
como para informarse, ya que este cumplía
también con la función de divulgar noticieros.
 Sociólogo Estadounidense

En su libro Las opciones del pueblo (1948)

estudió el comportamiento de los electores
durante la campaña electoral de 1940,
afirmando que las características sociales
determinan la elección política y negando la
omnipotencia de las técnicas de difusión
masiva, como la prensa, la radio y la
televisión.
Son importantes también sus aportaciones a la
metodología de las ciencias sociales y sus
investigaciones matemáticas, que influyeron
de manera decisiva en la evolución de la
sociología.
Es autor de El lenguaje de la investigación social
(1955), Filosofía de las ciencias sociales
(1970), Las principales tendencias en
sociología (1973).
Murió en Nueva York en 1976.
 
Elihu Katz
• Nacido en 1926 en Brooklyn, Estados Unidos.

• Estudio y se doctoro en la Universidad de

Columbia

• Profesor de Psicología y de Comunicación

• En 1955 publicó su primer libro como coautor

con su maestro Paul Lazarsfeld, Influencia
personal. Constituye aquí su teoría del doble
flujo
• En los años 60, comenzó su afiliación con el
instituto de Israel de la investigación social
aplicada.
• En los años 70, se unió con Wedell en la
introducción de la transmisión de la
televisión en los paises del Tercer Mundo.
con Michael Gurevitch, Hanna Adoni,
Hadassah Haas y otros para determinar el
impacto de veinte años de la televisión
(1970-1990) en ocio, cultura y la
comunicación en Israel.
• En 1974, editó con Jay G. Blumler Los usos de
la comunicación Masiva.

• Formó más adelante la facultad de la escuela

de Annenberg en la universidad de
Pensilvania.

• Katz es ganador del premio de UNESCO-

Canadá Mcluhan.
 MEDIOS DE COMINICACION
MASIVA

MASA= Agrupación colectiva

transitoria con interacción mínima o
nula entre si.
PROPOSITOS= “comunicar”,
transmitir,
educar e informar.

1450 invención de imprenta

1605 Primer periódico
1895 Cine
1896 Primera patente del radio
1928 Primera transmisión comercial por
televisión
Buscaban documentar empíricamente la
manera en que los medios de
comunicación influye en:
La presentación, selección, votación.
Se convierte en el estudio científico de las
masas, utilizando una sofisticada encuesta.
Los medios no influían masivamente en los
votantes.

Los votantes eran persuadidos por líderes de

opinión.
 Lazarfeld y otros investigadores

desarrollaron

El enfoque de la influencia
personal

Se refuerzan predisposiciones actitudes

y valores de los lideres de opinión
 El flujo de dos pasos de la
comunicación
1era etapa:
La información pasa de los medios a quienes atienden los
mensajes de manera más ávida.

2da etapa:
Consiste en la  en la transmisión interpersonal de ideas e
influencias de uno a otro.
 Teoría de influencias selectivas y
limitadas.

 Reemplazó a la teoría de la bala mágica.

 La nueva teoría explicaba  que había tres factores
principales que determinaban.

1) La exposición a presentaciones particulares por medios

de masas.
2) Los efectos que tal exposición tendrían en los medios de
un audiencia.
Estos tres factores son:

1)  Diferencias Individuales

2) Pertenencia a categorías Sociales

3) Relaciones Sociales
 TEORIA DEL "TWO-STEP FLOW OF
COMUNICATION´S 
(Lazarsfeld y Katz, 1955)
Los receptores de la
comunicación no son Las respuestas son
individuos aislados, diferidas y
sino moduladas por las
parte de un grupo, que relaciones
tiene sus de grupo. 
líderes y sus claves, y
que modula el
mensaje.
Los líderes de grupo se
caracterizan por un
mayor uso de
los medios, una mayor
sociabilidad y tener
asumido su papel de
fuente de autoridad y
credibilidad.