El paradigma tecnológico de la comunicación

(MC Luhan
Las propuestas teóricas de Marshall McLuhan, se pueden
sintetizar muy brevemente en los siguientes planteos:
a)- LAS TRES ERAS DE LA HUMANIDAD.
b)- LOS MEDIOS COMO EXTENSIONES DEL HOMB
RE.
c)- EL MEDIO ES EL MENSAJE
d)- MEDIOS CALIENTES - MEDIOS FRIOS.
)- LAS TRES ERAS DE LA HUMANIDAD
A grandes rasgos Mcluhan define tres eras de la
humanidad:
LA ERA PRE LITERARIA O TRIBAL

LA ERA DE GUTEMBERG

LA ERA ELECTRONICA

LA ERA PRE LITERARIA O TRIBAL:
Cuando la palabra hablada era reina y el oído era el rey.
"Mire detrás sin darse vuelta. Usted esta en un espacio
acústico".

Antes que la escritura se extendiera, la humanidad vivia

en UN ESPACIO ACUSTICO el espacio de la palabra
hablada. Este espacio no tiene frontera, ni dirección, ni
horizonte y esta cargado de emoción.
 El tiempo de la oralidad primaria es el devenir; un devenir sin señal de referencia
ni rastro. Las cosas cambian, las técnicas se transforman
insensiblemente, los enunciados se alteran, pero nadie sabe 
medir sus derivaciones, debido a la ausencia de un punto fijo de
apoyo.

La oralidad primaria esta ligada , al devenir a través de forma

"recitado" o "narración" que adquiere su saber. Los mitos se
tejen de hechos y gestos de los ancestros o de los héroes. Todas
las entidades son decisorias y están personalizadas, inmersas
en una especie de devenir inmemorial, a la vez único y
repetitivo. La memoria del oralista primario está depositada en
gestos, cantos, danzas. Todo lo que se transmite es escuchado,
actuado y repetido por la persona o por la comunidad reunida.
 LA ERA DE GUTEMBERG
La invención de los tipos móviles de Gutemberg, forzó
al ser humano a comprender en forma lineal,
uniforme, concatenada y continua.«

La estructura transformo al espacio en algo limitado,

lineal, ordenado, estructurado y racional. La página
escrita, con sus bordes, márgenes y caracteres
definidos en renglón tras renglón trajo una nueva
forma de pensar el espacio.
 la escritura y la lectura, por las máquinas que trabajan en los textos, la
telemática y los bancos de datos;

 El arte de elaborar y de decodificar las imágenes por la síntesis

numérica y la infografía;

 El acto del lenguaje en sí mismo, por la multiplicación de las interfaces

de comunicación con las máquinas y de idiomas semimecánicos y de
software
El pensamiento lineal: ¿Hijo de la imprenta?
 Mcluhan sostenía que la movilidad del libro "fue como una bomba de
hidrógeno" cuya consecuencia fue el surgimiento de un "entorno
enteramente nuevo". Apareció un nuevo Ambiente: el espacio
ilustrado, el espacio urbano.

 El pensamiento lineal produjo además: "en la economía la línea de

montaje y la sociedad industrial"; "en física las visiones newtonianas y
cartesianas del universo como un mecanismo en el que es posible
localizar un suceso en el tiempo y el espacio". "En el arte la
perspectiva"; en la literatura… la narración cronológica
LA ERA ELECTRONICA
 Mcluhan especula sobre el potencial de la tecnología electrónica.
Por un lado nos indica que debemos "sobrevivir" a los medios,
evitar que estos nos ahoguen, su estrategia es la siguiente:

 “Siqueremos salvarnos de morir ahogados por los medios

que nosotros mismos hemos creado, primero debemos
observarlos y luego entenderlos." Esta convencido que si no
desarrollamos una actitud reflexiva frente a ellos,
terminaran por "ahogarnos".( Mc Luhan Opc cit)


¿Determinismos tecnológicos?
 Por otro lado nunca deja de tener una gran esperanza respecto a las
nuevas tecnologías.

Eso hace definir su determinismo tecnológico.

 Pensaba que la tecnología electrónica no dependía de las palabras y

puesto que la computadora es la extensión del sistema nervioso central,
cabe la posibilidad de extender la conciencia sin verbalización.

 Trascender la fragmentación y el efecto aletargador del lenguaje. Un

camino hacia la comprensión y la unidad universal
LOS MEDIOS COMO EXTENSIONES DEL HOMBRE
El pensamiento de Mcluhan sobre los medios comienza
con dos premisas: por un lado sostenía que
 "…somos lo que vemos"; por el otro afirmaba que "…
formamos nuestras herramientas y luego son éstas las que
nos forman".

Mcluhan veía a los medios como agentes de

POSIBILIDADES antes que de CONCIENCIA.
LOS MEDIOS COMO EXTENSIONES DEL HOMBRE
La mayoría de nosotros pensamos en los medios como
fuentes que nos brindan noticias o información, es decir
la prensa, la radio y la televisión.

Pero Mcluhan tenía su propia e ingeniosa definición de

los medios. Para él cualquiera sea la tecnología, todo
medio es una extensión de nuestro cuerpo, mente o ser
 LA ROPA ES UNA EXTENSION DE LA PIEL
 LA CASA ES UNA EXTENSION DE LOS MECANISMOS DE
CONTROL DE LA TEMPERATURA DEL CUERPO
 EL ESTRIBO, LA BICICLETA Y EL AUTOMOVIL SON
EXTENSIONES DEL PIE HUMANO.
 LA COMPUTADORA ES UNA EXTENSION DE NUESTRO
SISTEMA NERVIOSO CENTRAL.

De esta manera Mcluhan REDEFINE LOS MEDIOS y en

consecuencia se hace necesario REDEFINIR EL MENSAJE:
EL MEDIO ES EL MENSAJE
Para llegar a esta conclusión, Mc Luhan parte de un nuevo
concepto de "medio". Mejor dicho aún, su visión es más
totalizadora, afirmando que "medio" es: "toda prolongación
de nuestro propio ser debido a cada nueva técnica" [1] –

"Porque todos los medios, desde el alfabeto fonético hasta la

computadora, son extensiones del hombre…" [6]. Para él, un
medio es un traje, la luz eléctrica o el televisor.
La idea de simulación del  "pensamiento" pasa aquí a un
primer plano. Pero la inteligencia simulada por las
computadoras no es la perspicacia concreta y focalizada de
la oralidad, sino el entendimiento formal y abstracto de la
cultura escrita. La escritura, simulando la palabra, habría
minado las bases de la antigua cultura oral.

 La informática, en el mismo momento en que pretende

reproducir el pensamiento lógico nacido de la escritura,
contribuye a simular la comunicación impresa en el sentido
del “aquí y el ahora” 
MEDIOS CALIENTES - MEDIOS FRIOS
Para su definición McLuhan utiliza una terminología
técnica que toma prestada de la televisión:

En el mundo de la televisión ALTA DEFINICION significa

bien definida, precisa, sólida, detallada, en referencia a
cualquier cosa visual. Mientras que las formas, rasgos,
imágenes que no se distinguen tanto son de BAJA
DEFINICION.
LA ALTA DEFINCION ES CALIENTE
LA BAJA DEFINICION ES FRIA
MEDIOS CALIENTES: RADIO - IMPRENTA -
FOTOGRAFIAS - PELICULAS – CONFERENCIAS

MEDIOS FRIOS: TELEFONO - HABLA - DIBUJOS

ANIMADOS - TELEVISION - SEMINARIOS
 Sin embargo, la televisión parece primordialmente visual y cuesta entender su
clasificación como medio frío. Mcluhan dijo:

 "En oposición a la fotografía o el cine, la televisión es más una

extensión del sentido del tacto que del de la vista. Su poder táctil se
debe a la baja intensidad de la imagen, constituida de miles de
líneas y puntos de los que el espectador sólo puede captar 50 o 60,
con los que forman aquélla. Esto requiere una participación activa
y creativa por parte del espectador, al verse obligado a llenar los
espacios del mosaico de líneas y puntos para formar las imágenes
cuyo mensaje es marcado por el iconoscopio sobre su propia piel.
Es lo que llamo un mass media frío
 Un Medio caliente es el que permite muy poca participación por
parte del sujeto, y el frío, el que consiente una gran participación"; el
primero amplía un solo sentido y y contiene un alto grado de
determinación, mientras que el segundo amplía varios sentidos y
contiene un grado muy bajo de determinación. El teléfono es muy
frío, porque requiere gran atención; la radio es muy caliente, ya que
puede usarse como sonido ambiental sin prestarle atención; una
conferencia es también muy caliente, en cambio, un seminario es
muy frío."
  MEDIO FRIO: MEDIO CALIDO:
INTERACCION MUCHA POCA
DEL USUARIO: PARTICIPACION PARTICIPACION
CAPTACION
VARIOS SENTIDOS UN SOLO SENTIDO
SENSORIAL:
RESULTADO: ALUCINACION HIPNOSIS
  INCLUYE EXCLUYE
PAISES
EJEMPLO PAISES
SUBDESARROLLAD
GEOPOLITICO: DESARROLLADOS
OS
EJEMPLO
ERA TELEVISIVA ERA MECANICA
HISTORICO:
EJEMPLO TELEFONO - RADIO -
MEDIATICO: TELEVISION CONFERENCIA
Estamos frente a una nueva realidad cognitiva ?
Nuevo saber sobre el entorno
Nuevas imágenes de mundo
Nuevos programas de percepción conceptos de
identidad
Nuevas formas de comunicación y medios (técnicos
Bibliografía

MC LUHAN Marshall, (2002) El Medio es el masaje,

Ed Paidós. Barcelona.

MC LUHAN Marshall, (1995) La Galaxia Gutenberg Ed

Planeta, Barcelona.
MC LUHAN Marshall, (1992) Comprender los
medios de comunicación Las extensiones del ser
humano