Mercadotecnia Política

Profesora: Karla Estrada

Proyecto Integrador

Equipo 4
Michelle Vallejo Muñoz 440140735
Leopoldo Arturo Villarreal Rojano 440123062
Marcos Daniel Rios Solis 610006223
Albert Alexander Tajimaroa Ortega 440143115
Partido de la Transformación
de México
PTM
 PTM – Perfil del Candidato
 Según el artículo 82 de la Constitución Política de los
Estados Unidos Mexicanos, para ser presidente se
requiere:
 Ser ciudadano mexicano por nacimiento, en pleno goce
de sus derechos, hijo de padre o madre mexicanos y
haber residido en el país al menos durante veinte años.
 Tener 35 años cumplidos al tiempo de la elección.
 Haber residido en el país durante todo el año anterior al
día de la elección. La ausencia del país hasta por treinta
días no interrumpe la residencia.
 No pertenecer al estado eclesiástico ni ser ministro de
algún culto.
 No estar en servicio activo, en caso de pertenecer al
Ejército, seis meses antes del día de la elección.
 No ser secretario o subsecretario de Estado, Fiscal
General de la República, ni titular del poder ejecutivo en
alguna entidad federativa, a menos de que se separe
de su puesto seis meses antes del día de la elección.
 No estar comprendido en alguna de las causas de
incapacidad establecidas en el artículo 83; (ya haber
ocupado la presidencia de forma sustituta, provisional,
interina o constitucional).
https://maquiaveloyfreud.com/personalidad-lider-politico/
 Energía:
 Buena comunicación: extraversión, entusiasmo,
determinación, confianza en el desarrollo de la vida,
dinámica, carácter emprendedor, fuerza…
 Afabilidad:
 Amistoso y agradable, manejo de la cordialidad,
simpatía, autenticidad, lealtad, generosidad,
altruismo, sinceridad, apoyo a los demás…
 Tesón:
 Aptitudes cognitivas y de conciencia: constancia,
perseverancia, eficiencia, credibilidad, minuciosidad,
responsabilidad…
 Estabilidad emocional:
 Salud mental y el equilibrio: optimismo, serenidad,
solidez, sensatez, confianza en sí mismo, capacidad
para afrontar los efectos negativos de la ansiedad, la
irritabilidad, la depresión y la frustración…
 Apertura mental:
 Contacto con la realidad: creatividad, agudeza,
ingenio, astucia, claridad, actualización, originalidad,
apertura a las nuevas ideas…
 Ser Lider:
 Capaz de incentivar, motivar y ejercer influencia en el
comportamiento o modo de pensar de su personal
de equipo con el propósito de trabajar por un bien
común…
 Estrategia para conocer la concentración de
los votantes afines, contrario o indiferentes

 La estrategia consiste en:

 Realizar una Investigación de Mercado Predictiva de Intención de Voto de Electores
 Objetivos para identificar la intención de voto:
 Conocer la segmentación de electores en favor, en contra o indiferentes en cuanto a su número potencial
 Conocer los motivos que generen su opinión actual
 Conocer las condiciones socio demográficas de los potenciales votantes, tales como género, edad, nivel de
estudios y plaza de residencia
 Siguientes pasos:
 Cálculo de muestra representativa
 Diseño de método y tiempos
 Implementación
 Reporte
 Conclusiones
Método de extracción de datos (Inv. de Mercados)
 Fuentes secundarias
 Observación de publicaciones
en medios dedicados a la
política
Investigación  Observación
Cualicuantitativa  Entrevistas a profundidad
 Sondeos telefónicos /
Encuestas
 Análisis demográfico
 Aplicar a:
 Muestreo estratificado: Es
una técnica
de muestreo probabilístico
en donde el investigador
divide a toda la población
en diferentes subgrupos o
estratos. Luego, selecciona
aleatoriamente a los
sujetos finales de los
diferentes estratos en
forma proporcional.
 Procesamiento, interpretación y
resultados de los datos obtenidos

 Procesamiento:  Reporte:
 Portada
 Distribución de frecuencias en los segmentos de edad, genero,
escolaridad, nivel socio económico  Contenido
 Objetivos del estudio
 Determinación de la media del perfil del votante para
determinar el “target” índice  Resumen ejecutivo
 Principales hallazgos
 Tabulación cruzada para determinar la probabilidad de voto  Conclusiones
 No vota  Recomendaciones

 Poco probable  Metodología empleada

 Lista de tablas
 Probable
 Lesta de gráficas
 Medianamente probable
 Apéndices
 Muy probable
 Lista de ilustraciones

 Presentación y discusión
 Actividad 7
Avances de Proyecto 2
Estrategias de Posicionamiento

 Crear la imagen del candidato

 Debe ser percibido cercano a la gente proyectando una imagen de ser parte de la población,
con capacidad de liderazgo y convocatoria
 Crear una campaña de comunicación
 Integrar soluciones a las grandes demandas de la población como el combate a la
inseguridad y el desarrollo económico del país
 Ataque-contra ataque de propuestas políticas rivales
 Crear una campaña en medios masivos incluyendo redes sociales
 Tener un cronograma de 12, 6 y 3 meses antes del cierre de campaña con actividades
de proselitismo en las zonas más vulnerables e influenciables del país
Pasos a seguir para la creación de imagen
Genera
 Investigación, donde se determinan as características,
credibilidad
motivaciones, expectativas e intereses de la
población objetivo a la que se pretende comunicar la Refleja a sus
imagen del actor. electores

 Diseño.- Etapa en la que se integra el modelo de Líder Sensible

imagen más eficiente, congruente, efectivo y
convincente que se requiere.

 Ingeniería de imagen.- Son los procesos mediante los

cuales se afinan los detalles y se definen las estrategias Excelente
para mejorar la comunicación y posicionamiento del comunicación
Humanista
sujeto y que con base en el modelo preestablecido
nos sirven para generar certeza, confianza,
credibilidad e identificación.

 Evaluación.- En la que se revisa la eficacia del modelo

de imagen y sé retroalimenta al actor sobre los
resultados obtenidos, a fin de realizar los ajustes
necesarios dependiendo de la percepción que logre
en su público objetivo. Este proceso es permanente y Prestigio Buena estética
en política tiene uno de sus momentos culminantes
durante la jornada electoral. http://repositorio.ute.edu.ec/bitstream/123456789/10754/1/58383_1.pdf
 Línea del Discurso
 Principios fundamentales:
 Establecer el objetivo
 Generar una actitud positiva
hacia el candidato
 Argumentativo
 Evidencia problemas y
oportunidades de la población
 Tono
 Exhorto, demanda, promesa
 Líneas de comunicación:
 Combate a la inseguridad
 Fortalecimiento a las
fuerzas del orden
 Desarrollo económico del
país
 Combate a la pobreza
 Incrementar la educación
 Mejorar el sistema de salud
 Argumentos:
 Estadísticas sobre muertes,
violencia y pérdidas
económicas derivadas
 Anuncio de apoyos
económicos, cómo y
cuándo
 Inversión en infraestructura
de instituciones educativas
 Mayor inversión en el Sector
Salud
 El método y las fuentes de financiamiento
que utilizarás

� Las fuentes financiamiento sería de acuerdo a lo que el INE,

nos proporcione como partido político y a su vez lo que el
Partido invierta a la campaña política, la ley no permite ningún
ingreso extra o financiamiento según lo establecido por la ley
en el articulo 41.

Los métodos utilizados en México son de carácter publico y por ley es

válido que los partidos recurran al financiamiento privado, pues se
entiende que la tarea de recaudar fondos les permite afinar sus
puentes de contacto con la sociedad y que es derecho de los
ciudadanos dar su respaldo a un partido no sólo a través del voto sino
de aportaciones. Por los que utilizaremos ambos.