INVESTIGACIÓN DEL

MERCADO ELECTORAL
Lic. Deiby Cayuba Montero
El proceso de mercadotecnia
política
• Información fiable y eficaz para tomar decisiones
oportunas y acertadas.
• Sus fuentes son; investigación bibliográfica, estudios e
investigación, estadísticas de resultados de elecciones
anteriores, resultados de encuestas de opinión y fuentes
históricas.
• Principales componentes; 1 análisis del entorno, 2
segmentación del mercado electoral e 3 investigación
del mercado electoral.

Sistema de información
de mercadotecnia Política
• Comprender para satisfacer las expectativas y necesidades de la
población.
• El análisis exhaustivos de las siguientes elementos:
• Medio ambiente externo: situación geográfica, clima, actividades
económicas, antecedentes históricos, ingreso per cápita, distribución de la
riqueza, cultura, valores, costumbres, hábitos, preferencias, creencias,
situación política y religión.
• Población: composición por edades, principales grupos socioeconómicos,
orígenes étnicos, grupos socioculturales, estilo de vida, educación etc.
• Oposición: conocer las fortalezas y debilidades, índice de crecimiento,
participación en el mercado, liderazgo.
• El partido: fortalezas y debilidades, su imagen, patrón de crecimiento.
• Mercado electoral: comportamiento electoral en anteriores elecciones,
verificar el padrón electoral.

Análisis de entorno
SEGMENTO DE MERCADO
ELECTORAL
Concepto
Un segmento, en 
Consiste en tomar a geometría, es un
una población total y fragmento de recta
heterogenea y que está
dividirla en varias comprendido entre
partes o segmentos dos puntos,
con las mismas llamados 
característica. puntos extremos o
finales.
 Sirve para definir los
estratos de la sociedad
a los que se desea
dirigir la campaña, con
el fin de estimar los
votos potenciales de
segmento y definir que
estrategia se utilizará en
cada uno de ellos.

En el marketing político
El análisis de la población y la satisfacción
de necesidades debe ser el primordial
objetivo de una organización política.
Permite desarrollar definidas por grupos de
población.

Importancia
 Psicográficos (forma Comportamiento al
Demográficos Geográficos
de pensar y actuar) votar
• Clase • Gustos, aficiones, • Distrito, zonas, • Simpatizantes de la
socioeconómico, valores, beneficios barrios, organización
edad ingreso, esperado y comunidades, política,
ocupación, actividades Municipios, simpatizantes de la
poblacion urbana y Provincias y Dpto. oposición,
rural, sexo, indecisos y
ocupación, nivel abstencionistas.
escolar etc.

Criterios para segmentar

• https://
es.slideshare.net/rmartinezce/segmentacin-de-consumidor
es-en-marketing-poltico

Fuente
Investigación del
mercado electoral
Reyes.R.(1995)

Definición
• Tipo de la investigación: descriptiva y exploratoria
• Investigación: cualitativa y cuantitativa
• Recolección de datos: fuentes secundarias y fuentes
primarias:
• Fuentes secundarias: internas y externas; libros registros
etc.
• Fuentes primarias: entrevistas, encuestas, grupo focales
etc.

Diseño de la
investigación
• Realizar un grupo focal para obtener
información sobre la preferencia del voto para las
elecciones del centro interno del área de cjyp.

Practica 1: en aula