Hipermercados Tottus tiene la obsesin en dar la mejor

experiencia de compra, con los mejores productos a los mejores

precios, con el mejor servicio.
Y es por eso el compromisos con cada una de las familias
peruanas respondiendo con las necesidades diarias.
Tottus tiene una variedad de productos de sus propias marcas con el
objetivo de incrementar sus utilidades.
Marcas Propias o Marcas Blancas
Entre la variedad de todos los productos de marcas blancas de Tottus,
nos enfocaremos a solo una
Elpanetn, con sus diferentes variedades,sabores presentaciones,
se !a convertido en los "ltimos a#os en el prota$onista m%s
importante de lamesa navide#a en Per", donde & se consumen
millones de estos panes dulces de ori$en italiano'.
Panetones
(anessa Mendo)a *+a presidenta de la ,sociacin de descendientes
italianos en Per"- declar .ue &naci en la ciudad de Mil%n !ace unos
/00 a#os' !ace aproximadamente un si$lo lle$ a Per" junto con los
primeros inmi$rantes italianos, .uienes lo trajeron como parte de su
tradicin navide#a
&1ueron los comerciantes $enoveses los .ue trajeron la receta del
panetn a Per"', precis Mendo)a, .uien aclar .uela receta
original se modifc en nuestro pas. &El panetn milan2s *biscoc!o
ac!atado- no tuvo aco$ida, por eso se cambi al pan dulce con forma
acampanada ese .ued !asta a!ora'.
3r4$enes de los Panetones
Per es segundo consumidor de panetn en el mundo
+a cifra mantiene al Per" como el se$undo pa4s en el mundo donde
m%s se come panetn, superando a pa4ses enormes como Brasil.Solo
en Italia se consume ms.
5e estima .ue en Per", cada 6n de a#o, una familia consume cuatro
panetones, sin escatimar el precio.
+as marcas &blancas' *.ue se venden en los supermercados- empie)an
a $anar terreno frente a las tradicionales, por.ue son percibidas como
productos de calidad al tener el respaldo de supermercados conocidos,
as4 como por sus precios m%s accesibles, indic 7aime Brice#o,
investi$ador del estudio.
Planeamiento estrat2$ico
+a perspectiva del consumidor se ve a$obiada por las marcas blancas,
8cmo saber .ue panetn de marca blanca comprar si todas son
i$uales9
1- ejar sentado el P!"B#$%& $ #& %&!'&
+o primordial es entender al consumidor.
El problema de las marcas blancas es no tener un diferencial.
:uestro diferencial ser%n con los nuevos panetones inte$rales
cuidando tu or$anismo salud.
;< etallar la oportunidad a la lu( del anlisis
reali(ado.
5i los nuevos panetones inte$rales es para cuidar
nuestros or$anismos a base .ue =i>ic!a , el
territorio .ue mi producto ocupar4a ser4a &5alud'
Pblico objetivo

Perfl del pblico destinatario? el producto est% desarrollado para

jvenes, mujeres !ombres, .ue cuidan su salud .ue desean
consumir al$o sano de la m%s alta calidad.
&ctitud) motivaciones ante el producto? el producto satisface los
$ustos de todos a.uellos .ue consumen el producto.
Segmentacin del mercado.
emogrfca* las personas .ue consumen el producto, son jvenes,
mujeres, !ombres, con poder ad.uisitivo, .ue desean consumir al$o
saludable en estas fec!as de 6estas.
@< 5e$mento de inter2s
5e$mentos de inter2s
,.uellas personas .ue .uieran mantener mu bien su f4sico su
salud, a los .ue no se .uieren llenar de calor4as o al$"n =ilo de
mas, a .ue este producto es consumido entrando a la etapa del
verano muc!as personas les $usta verse mu bien f4sicamente
A< 8Bnsi$!t o verdad !umana9
El insi$!t de este producto es la visin .ue tienen a futuro el
consumidor, como se ve despu2s de consumir el producto, a .ue
veremos en una ima$en publicitaria como un panetn se ejercita
nos muestra claramente .ue se trata de un panetn .ue lo !ar%
fuerte no contiene in$redientes .ue le !ar%n perder f4sico.
/< :e$ocio de la marca
+a necesidades .ue cumple la marca es la de consumir al$o
a$radable en las fec!as de navidad a#o nuevo, consumirlo sin
llenarse de calor4as, a .ue una tajada de panetn
e+uivaldra a consumir ,- cuc.araditas de a(car por
se$uir la tradicin de todos los a#os estar4amos expuestos a unos
=ilos de mas .
+os competidores con las otras marcas de panetones .ue vienen
con c!ocolates entre otros in$redientes .ue llaman al consumidor.
C< Promesa o valor del insi$!t
+a promesa .ue te vende el producto es mantenerte f4sicamente
bien, su valor es $rande, a .ue el cuidado de la salud es
importante.
+a personalidad .ue toma es la felicidad de sentirse bien.
D< Propsito de la marca blanca
(ender al$o de nutricin.
calidad sabor todos los panetones tienen con este producto te
ofrecemos al$o m%s.