DIAGNÓTICO

Espinos es un emprendimiento con muy poco tiempo en el mercado, el cual ha ido

creciendo lentamente a través de redes sociales, gracias a sus creativos y
coloridos diseños hechos a mano. Su fundadora, Milagros, busca que sus
productos sean valorados y que
sus posibles clientes apuesten
por la fabricación artesanal y local
del país.
El mercado al que apunta
Espinos cada vez está más
colapsado, debido a que muchas
personas han optado por la
independización de sus negocios
por causa de la contingencia
nacional que ha acontecido al
país dentro de estos casi 3 años
(estallido social y COVID), es
importante destacar que siempre
abra un espacio para resaltar, ya
sea digital o tradicionalmente. Si
bien, hubo un colapso para las
pymes durante 2019 con la
llegada del estallido social, ya que varias personas afectadas durante las
protestas, producto de los saqueos,
daños a su infraestructura o incendios,
muchos de los emprendedores
pudieron sacar provecho de las redes
sociales para ofrecer sus productos y
reinventarse, logrando así más cabida
en el ámbito digital. Otro de los
acontecimientos que ha marcado al
país a nivel nacional, y que también ha
cambiado al emprendedor de manera positiva, ha sido el conocido virus COVID,
en donde muchas marcas han salido a flote en redes sociales, gracias a la poca
congestión del mercado físico, muchas personas lo han visto como una
oportunidad de atreverse a emprender.
Al igual que Milagros, muchos otros emprendedores han optado por lo digital para
la venta de sus productos, obteniendo no solo posibles clientes sino también una
comunidad junto a su público, interactuando y creciendo con ellos. Esto ha
 generado que el cliente tenga
más dificultades para decidir
a la hora de escoger su
producto, ya que el mercado
está repleto de competidores,
y la única forma de destacar
es creando una buena
estrategia digital, generar
contenido llamativo,
interactuar con el cliente,
subir post regularmente, y
muchas otras acciones hacen
que el cliente diga, si, con este producto me quedo.
Analizando de manera más profunda, nos damos cuenta que Espinos ha logrado
posicionarse de manera positiva junto a sus competidores, a pesar de toda la
contingencia nacional, si bien le falta un poco más de interacción y una mejor
identidad, a sobrellevado su negocio de forma positiva, ha generado mayor
número de seguidores, ha conseguido mayor interacción en sus publicaciones y
con su público.
ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO
Espinos pretende que sus prendas generen de que hablar, que no tan solo sirvan
de accesorio, sino también que trasmitan un mensaje en cada cliente que las use,
y que esa sensación, al igual que la prenda duren mucho tiempo.
La marca quiere lograr satisfacer al cliente a través de sus estampas originales,
pintadas y dibujadas a mano con acuarela, busca explotar al máximo la creatividad
y posicionarse en el mercado artesanal.
Para poder lograr su objetivo crearemos una estrategia digital, hemos escogido
como canal la plataforma de Instagram, tendrá una duración de 4 meses, la cual
comenzará desde agosto del 2022 hasta diciembre del mismo año, para ello es
fundamental contar con interacción semanal creando digital atractiva para así
atraer a más seguidores.

CALENDARIO MENSUAL

Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana

4
Agosto Post Presentación Video tutorial de Concurso para Reels proceso
(Quien es, Que como hace sus ganar más de dibujo con
hace, etc) productos seguidores acuarela
Septiembre Video de Post 5 cosas que Post temático Reels
packaging de sus no sabias de los fiestas patrias mostrando sus
productos estampados de productos
acuarela
Octubre Post de producto Reels proceso de Post tips para Post temático
estampado cuidar tus de Halloween
prendas
pintadas a mano
Noviembre Video de cliente Post del nuevo Preguntas y Lanzamiento
con productos blog en la página respuestas en producto nuevo
web Story
Diciembre Concurso Descuento del Post temático Video de
colaborativo con 15% para de Navidad Agradecimiento
otro productos fin de año
emprendimiento destacados en la
web
 Utilizaremos un presupuesto mensual de $80.000
divido en aproximadamente $2500 diarios, los
cuales se dividirán en las promociones de
concursos, reels y posts más llamativos,
pretendemos tener un alcance estimado de 10.000
a 27.000 interacciones por mes, con el objetivo de
poder obtener un numero mayor de seguidores y
así poder ganar más visibilidad en nuestra
competencia, siendo a futuro uno de los primeros
en el buscador.
Una de las acciones que generará mayor
interacción entre los usuarios y la marca serán los
concursos, ya que el producto se hará más conocido y a la vez tendremos mayor
cantidad de interacción con el público abarcando una mayor cantidad de
seguidores, de los cuales el 50% se pretende sean posibles futuros clientes.
Uno de los valores más importantes de la marca
Espinos es la autenticidad y originalidad de sus
productos, los cuales como ya se menciono son
una confección manual y chilena, lo cual le da un
mayor valor al producto, es por esto que
buscamos que el cliente se interese más aún que
por la competencia al tener esta propuesta
creativa y llena de colores.
Pretendemos darle una mirada colorida en cuanto
al estilo de la marca, generar en el cliente felicidad
al momento de pensar en nuestros productos y a la vez que resalten aún más en
sus redes sociales, que sea algo llamativo, que el cliente sienta la necesidad de
usar el producto, enamorándose de la paleta de colores, del contenido, de sus
fotografías, etc. Además, se quiere lograr un punto de encuentro con los usuarios
abierto al diálogo, un lugar de aprendizaje, de
cultura, que el cliente se lleve la experiencia de
haber ganado una prenda, pero también de haber
aprendido algo, ya sea un tutorial o tips de
colores, cuidados de prendas, entre otras.
Tendremos una paleta de colores llamativa, con
colores vivo y radiantes, que atraigan al cliente
con tan solo pasar unos segundos y que quiera
saber más acerca de la marca, tendremos un
feed variado, tipo puzzle, lleno de imágenes e
información acerca de los productos para que el
cliente sienta más confianza al momento de
comprar. También se utilizará una tipografía
específica para que el cliente nos recuerde en
cada vez que la vea en un post o una story,
generando así nuestra propia imagen de marca,
creando concordancia con lo que se esta
vendiendo y queriendo transmitir.