Actividad 9

Nombre: Matrículas:

Ana Karen Álvarez Vázquez 850127361

Nombre del curso: Nombre del profesor:

Publicidad. Lucero Quero Gómez.

Actividad 6: UVM Campus Guadalajara Sur

Proyecto Integrador Etapa 3 Licenciatura Mercadotecnia.

Bibliografía:

Marketing 360.pdf 

 Curto, V.; Rey, J. y Sabaté, J. (2008). Redacción publicitaria [Versión electrónica]. Recuperado de

https://elibro.net/es/ereader/uvm/56576
 Planeta de los secretos (2019). 8 casos de publicidad creativa de marcas
famosas [Sitio web]. Recuperado de https://www.youtube.com/watch?
v=GZuVQRGyeB8&t=213s
 Kotler, P., Lane, K. (2006). Dirección de marketing [Versión electrónica]. Recuperado de
https://bibliotechnia.com.mx/Busqueda/resumen/2475_1327133
 Batey, M. (2013). El significado de la marca: cómo y por qué ponemos sentido a productos y
servicios [Versión electrónica]. Recuperado de
https://bibliotechnia.com.mx/Busqueda/resumen/18482_2388226
 Lane, K. (2008). Administración estratégica de marca branding [versión electrónica]. Recuperado
de https://bibliotechnia.com.mx/Busqueda/resumen/5243_1327163
 Actividad 9

Empresa Bimbo.

La compañía Bimbo que hoy conocemos tiene sus orígenes en México. Fue fundado en la
Ciudad de México, que comenzó sus actividades en el país latinoamericano en diciembre
de 1945, pocos meses después de terminar la II Guerra Mundial.

Animado por el éxito de Bimbo en México, uno de sus fundadores, D. Jaime Jorba,
decidió crear una empresa en España con idéntico nombre, símbolos y filosofía. BIMBO
inició su actividad en España el 21 de febrero de 1965, fecha en que salió al mercado el
primer pan de molde, producido en su fábrica de Granollers (Barcelona).

Ante la necesidad de establecer alianzas para aumentar su competitividad, en

1971 Bimbo se asoció con la compañía norteamericana de panificación Campbell
Taggart Inc., la segunda de su sector en Estados Unidos. En 1978 vende el resto
de las acciones y, a partir de entonces, ambas compañías, Bimbo México y Bimbo
España siguen caminos paralelos, pero completamente independientes. En 2011
la compañía mexicana Grupo Bimbo, la mayor panadera del mundo, adquirió
Bimbo España y Portugal integrándola bajo la denominación BIMBO IBERIA.

Hoy en día, BIMBO es una de las mayores organizaciones del sector alimentario
en España y Portugal. Desde la introducción del pan de molde hasta la completa
gama de productos de hoy, BIMBO sigue haciendo llegar cada día a millones de
hogares sus productos frescos, tiernos y deliciosos. Gracias a su decidida apuesta
por la innovación y la calidad de sus productos, BIMBO se ha consolidado como
líder de mercado en las categorías de panadería, bollería y pastelería de marca.

El primer gran logro de BIMBO ha sido desde el principio introducir un producto

totalmente desconocido hasta entonces: el pan de molde.
 Actividad 9

Visión: En 2020 transformamos la industria de la panificación y expandimos

nuestro liderazgo global para servir mejor a los consumidores.

“Somos una empresa sustentable, altamente productiva y plenamente humana”

Valores: Valoramos a la persona

La seguridad de nuestros colaboradores va por delante.

Seguimos nuestra regla de oro tratándonos con respeto, justicia, confianza y

afecto. Todos tenemos potencial: fomentamos el desarrollo integral de nuestros
colaboradores. La diversidad nos enriquece, la inclusión nos fortalece.

Somos una comunidad

Somos una misma empresa global en cualquier lugar. Nos apasiona lo que
hacemos, y se nota. Colaboramos para romper silos. Hacemos el trabajo divertido
y celebramos nuestros logros.

Conseguimos resultados

Pensamos como dueños, cuidando el hoy y el mañana. Empoderamos, pedimos y

rendimos cuentas. Somos ágiles descubriendo y capturando oportunidades.

Competimos y ganamos

Somos un equipo con hambre y garra, nunca satisfecho y con sentido de urgencia.

El consumidor es nuestro jefe, el cliente es nuestro socio. Construimos y

cultivamos marcas que conectan con los consumidores. Tría de la panificación y
expandimos nuestro liderazgo global para servir mejor a los consumidores.

“Somos una empresa sustentable, altamente productiva y plenamente humana”

Misión: Alimentos deliciosos y nutritivos en las manos de todos.

Público Objetivo:
 Actividad 9
Estará dirigido hacia las amas de casa, (20 a 50 años) en especifico esa edad, ya
que son las figuras que toman la decisión de compra al momento de realizar las
compras para el hogar, sin dejar de lado a todo el publico que lo quiera consumir

Objetivo de la campaña:

Es buscar la introducción del pan de molde a un mercado completamente nuevo y

potencial de consumidores de pan, así como la confiabilidad de esta con los
clientes que ya la consumen, así como capitalizar mas ingresos a la empresa.

Comunicación de la campaña:

Se busca impactar a los consumidores con un nuevo producto de pan de molde

impulsando a que sea de su preferencia en todo momento que así lo considere, dé
tal forma que se generen nuevos paladares a la marca con ellos buscar cambiar la
preferencia del producto de la competencia, hacia la nuestra, causar un impacto
positivo en los nuevos consumidores del pan de molde.

Fecha de Lanzamiento:

Antes de definir una fecha de lanzamiento se tendrá que definir todas las
necesidades requeridas al 100 % que de ellos es crucial para el buen desempeño
de esta. Después de esto se define la fecha para el lanzamiento el día 02-11-
2020.

Condicionante para considerar el lanzamiento.

Algunas de las condicionantes serian que se tenga ya el producto en los

almacenes

Que se tenga una comunicación con la fuerza de ventas sobre los nuevos
productos

Que se tenga los POP donde se comunicara los nuevos lanzamientos.

Presupuesto.

Para dicho proyecto como todos en una empresa deberán contar un presupuesto
al cual se deberá considerar para llevar acabo y no exceder los gastos en la
realización de este. Mismo que se comunico a cada uno de los departamentos de
acuerdo con sus necesidades para llevar una operación con éxito y a su vez tener
un control del mismo sin exceder lo asignado para su correcta ejecución.

Propuesta:
 Actividad 9
Que se tenga claro cuál es el mercado objetivo al que se pretende dirigir se el
correcto y con ello asegurar el éxito del producto.

Así como generar una introducción del producto con una degustación y ofrecer
alternativas con los que se pude consumir, Que la fuerza de venta tenga un
objetivo de cobertura a lograr de acuerdo con su cartera de clientes objetivo.

Diseño de mensaje y estrategia de creativa.

Nuestra estrategia será impulsar la venta de nuestro pan de caja o pan blanco
conocido en México impulsar la venta en España lugar donde también es muy
popular el pan para sus comidas.

Las bondades de nuestro pan Elaborado con harina, masa madre, aceite de oliva
y una pizca de sal. El pan como debe ser

Nuestro eslogan de creatividad se dirigirá a la familia con una estrategia de

convivencia entre familia y generando una convivencia entre ellos, así como un
lazo de amor.

Nuestro mensaje o eslogan de Lanzamiento será el siguiente:

Una barra más grande de nuestro tradicional y delicioso pan Blanco Bimbo®,
apenas para darle más amor a aquellas personas especiales. Haz más
sándwiches para tu familia con este empaque.
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Estrategia 360

Las promociones en productos y servicios son comunes para las empresas

mexicanas. Los ejemplos van desde los juguetes que se han vuelto icónicos
hasta los grandes premios en efectivo.

Para ello implementáremos una promoción que acerque a los consumidores

en la economía digital mediante dinero electrónico, generando una alianza
con una plataforma de pagos de mayor crecimiento en España.

Gracias a la visión compartida de ambas empresas, cada empaque de Pan de

Caja que contenga en su parte interior la codificación: Una barra más grande de
nuestro tradicional y delicioso pan Blanco Bimbo®, apenas para darle más amor a
aquellas personas especiales, otorga a los consumidores la posibilidad de canjear
un código por dinero electrónico intercambiable por la gran variedad de productos
y servicios que se pueden llevar a cabo desde el sitio web o la aplicación de
Empresa digital, entre los que se incluyen las recargas telefónicas, los boletos de
cine y los pagos de servicios.

Empresa digital y Bimbo han llegado a una estrategia de co-marketing, a través

de la reconocida marca Bimbo Pan de Caja. Esta campaña, llevada a cabo entre
los meses de noviembre y diciembre, representa una estrategia diseñada para
acercar a los españoles a la economía digital mediante la relación entre productos
de consumo y plataformas de pago.
 Actividad 9

En este contexto, las empresas Bimbo han buscado dar una respuesta a la
digitalización mediante el uso de las nuevas tecnologías. Grupo Bimbo ha decidido
premiar la lealtad de los consumidores de Pan Blanco Bimbo con esta alianza que
permite la interacción entre el mundo análogo y el digital.

De esta manera llevaremos una comunicación en los medios tanto digitales como
análogos con la frase: Una barra más grande de nuestro tradicional y delicioso pan
Blanco Bimbo®, apenas para darle más amor a aquellas personas especiales.

Lo colocaremos en Parabus, Espectaculares, con la mecánica clara invitando a los

clientes a comprar y participar en la promoción buscando la frase Una barra más
grande de nuestro tradicional y delicioso pan Blanco Bimbo®, apenas para
darle más amor a aquellas personas especiales.
 Actividad 9

Espectaculares:

1. Anuncios en diarios y revistas generales

En un mundo con internet hasta en el celular, los periódicos y las revistas siguen
teniendo una participación importante de mercado.

2. Anuncios en revistas especializadas

Los medios especializados siguen siendo sin lugar a duda una de las formas más
efectivas de publicidad. Son muy pocos quienes pagan una suscripción y luego no
leen la revista. Pero cuidado, al ser medios especializados, generalmente se
espera una calidad superior en el mensaje: información promocional pero técnica
a la vez.

3. Anuncios clasificados

Fueron nuestros favoritos en los 80’s y 90’s, de hecho, nuestra área de marketing
alternativo se llama “1A marketing”

4. Publicidad en Redes Sociales

 Actividad 9
La publicidad en redes sociales es cada vez más fuerte y tiene mayor impacto,
pero hay que aclarar que tienen que planificarse muy cuidadosamente para que
tengan un impacto positivo y sustentable.

5. Publicidad en portales y sitios web especializados

Hacer publicidad en portales es una muy buena idea, ya que es una forma de
delegar el contenido del sitio y el posicionamiento en buscadores a otra empresa.

6. Publicidad en Google y Yahoo

El posicionamiento natural u orgánico capta mucho más público, pero toma más
tiempo y trabajo lograr ubicaciones interesantes.

Conclusión:

Son bueno los cambios que se han presentado actualmente en la forma de como
se realiza la publicidad tanto para la empresa como los consumidores ya que con
ello se a creado una buena selección de clientes y productos innovando día a día
en la calidad que ofrecen las empresas a sus consumidores, con ellos peleando al
mercado meta que quieren llegar y a su vez generando mas ganancias para la
empresa, como diversificando la forma de comunicación de estos.