Primera conferencia Conferencia – Puntos importantes

Hoy vamos a estar de una clase que básicamente la idea es que tengan las bases muy claras de
qué es una landing Page, y probablemente sea la clase más importante en ese sentido.

Ustedes van a estar realizando como evaluación del módulo un armado de una landing Page
propia, bien que ahora puede parecer algo bastante lejano, pero no vamos a ir acercando a eso a
lo largo de las clases.

¿que es una landing page?

Componentes especificos de landin pages

VC MÓDULO 8 _Landing Pages y UX_ - DIPLOMATURA

EN MARKETING 16º - Luciano Laveglia-
20240321_190215-Grabación de la reunión
21 de marzo de 2024, 10:02p.m.

57 min 36 s

Rocio Anahi Gauna ha iniciado la transcripción

Diplomatura Marketing Digital - Distancia 0:06

Perfecto, bueno, antes que nada, bienvenidos a todos.
Me ha presentar mi nombre es Luciano la Biblia y voy a ser profesor de este módulo.
El módulo 8 de la Diplomatura de marketing digital y lo que vamos a ver está,
vamos a estar viendo en este módulo, tiene que ver con específicamente landing
Page, vamos a ver cómo se usa una landing Page, cuál es su función y su rol dentro
de una estrategia de marketing digital.
Hoy vamos a estar de una clase que básicamente la idea es que tengan las bases
muy claras de qué es una landing Page, y probablemente sea la clase más
importante en ese sentido.
Ustedes van a estar realizando como evaluación del módulo un armado de una
landing Page propia, bien que ahora puede parecer algo bastante lejano, pero no
vamos a ir acercando a eso a lo largo de las clases.
Y justamente esta primera clase lo que les va a dar es el fundamento de qué es que
no es una landing Page y alguna de las cuestiones principales que nos pueden llevar
una equivocación en el momento del armado.
Una landing Page más a título general y luego a lo largo de las clases veremos
componentes más específicos.
Una gran Page y funcionalidades más justamente específicas, una landing Page.
Pero este módulo 8 no se llama solamente Landing Page, sino que se llama Landing
Page.
¿YUX en y UX tiene que ver con unas siglas, unas iniciales que refieren en inglés a
user experience bien o experiencia del usuario en español?
¿Qué?
Básicamente es la experiencia que tiene cualquier persona al navegar y al utilizar un
producto digital, sea este producto Digital una aplicación como puede ser en el día a
día.
Nosotros usando cualquier APP para pedir comida, un para pedir un para pedir un
auto para buscar dónde es la parada del colectivo y un sitio web que podemos usar
para hacer una compra como puede ser un ecommerce, bien cualquier producto
Digital con una interfaz digital tiene detrás de sí una experiencia del usuario.
Ustedes escucharon muchas veces palabras cuando se habla un producto Digital
como que tal aplicación es muy intuitiva.
O es fácil de usar.
O es amigable, todas esas objetivos refieren a la experiencia de usuario, refieren a la
en términos macro, usabilidad y como landing Page también es un producto Digital,
porque finalmente es un componente dentro del armado de una web que compro,
un rol muy específico que vamos a estar viendo hoy, pero es un componente más
dentro del armado de una web para una marca, para una empresa, para una
organización.
Entonces también nos interesa la experiencia que tienen nuestros usuarios.
Dentro de esa landing Page, bien entonces vamos a ver estar viendo también en las
próximas clases algunos conceptos de usabilidad de experiencia al usuario que son
aplicables a Landing Page y como los podemos utilizar, vamos a estar viendo la
segurísimas de usabilidad, que son básicamente los los 10 grandes conceptos.
Los 10 grandes tips las 10 grandes reglas que nos deben guiar al momento de
asegurar que algo tenga buena usabilidad.
Entonces, esto es un poco el introducción del módulo, esto es lo que vamos a estar
viendo en la clase de hoy en las próximas 3 clases, con el fin, como les comentaba
antes de que terminando cerrando el módulo puedan en la evaluación armar su
propia Landing Page y Shakira, despejar algunas dudas que suelen venir en el
momento en que hago esa aclaración que tienen que ver con Luciano, no sé o no
soy una persona que sepa diseñar, no soy una persona que sepa hacer cuestiones de
armado, de sitios webs armados de páginas webs como de armas.
Page y con eso, quédense tranquilos que no es lo que se va a estar evaluando.
¿Una cuestión estética a una cuestión de diseño o una cuestión de armado técnico?
Landing Page, sino que se va a evaluar el cumplimiento de los conceptos que vamos
a estar viendo durante estas clases.
Porque el objetivo, finalmente, si bien ustedes lo van a reflejado en el armado de su
propia Landing Page, no es tanto que ustedes manera puedan armar un grande
Page, sino que si son parte de un equipo de marketing digital o en un proyecto de
marketing digital y van a usar una adding Page, sepan evaluar si es adding.
Page tiene problemas si está bien implementada, si no está bien implementada, bien
que se puede mejorar, entonces eso es lo que vamos a estar haciendo.
¿Algunas preguntas, dudas hasta acá?

Lorena Grand 5:05

No continuamos.

Diplomatura Marketing Digital - Distancia 5:07

Gracias Lorena.
Bueno, a título general si hay preguntas o dudas en cualquier momento de la clase,
por favor, me interrumpen y en caso de que no, no estén con micrófono lo pueden
colocar también el chat.
Estar atento y me interrumpo.
Eso mismo YYA, resolvemos las dudas o las consultas que puede haber bien.
Entonces, qué es lo primero en un módulo que se llama Landing Page y UX, que es
lo primero que deberíamos entender y que lo primero queríamos saber qué es
convertir.
¿Y la pregunta estás previa otra pregunta que venir después, que es, qué es una
landing Page?
¿Y por qué viene esta pregunta antes?
¿Una idea, OK?
Estamos hablando de Landing Page UX.
Empecemos aclarando técnicamente hablando, que es una landing Page, pero para
que esa definición tenga sentido, primero hay que tener otra definición anterior, que
es la de la conversión.
¿Entonces, si yo estuviese que preguntar a ustedes qué piensan intuitivamente que
significa convertir, hablando, obviamente, dentro del mundo del del marketing
digital, qué es lo que se les viene a la mente?
¿Ah sí?

Lorena Grand 6:32

Por lo que interpreto y lo que venimos dando en los anteriores módulos es el
objetivo final, digamos ya sea una compra de no sé de un producto o de un curso de
de lo que se del producto esté ofreciendo servicio.

Diplomatura Marketing Digital - Distancia 6:35

Mhm.
Bien perfecto.
Ahí Lorena comenta algo y dijo una palabra que usualmente se asocia el tema de
conversación, casi siempre que es comprar bien o desde el otro lado de la ventanilla.
Vender entonces, lograr que alguien básicamente haga la adquisición de un
producto o un servicio, y eso es generalmente y aparte, es una excepción correcta, lo
que se interpreta como convertir si tengo una campaña de marketing y lo que
quiero, por ejemplo en Ecommerce, es que las personas que ingresan así commerce
terminen comprando en el ecommerce y por tanto eso es lo que yo voy a tratar
como una conversión.
Y esto es muy cierto, pero convertir también es algo más amplio y esto también está
contenido dentro de la definición que compartía Lorena, ella comentó la palabra
objetivo ya en convertir es el objetivo que yo quiero lograr.
Cuando logró el objetivo, eso es una conversión y esta es una excepción, un poco
mejor, incluso porque es más amplia.
Entonces, convertir como objetivo es una acepción correcta, pero quiero que hoy lo
vean más como convertir como una acción, bien porque siempre el objetivo es una
acción por parte del usuario.
Nosotros en cualquier campaña de marketing que ejecutemos de marketing digital,
queremos que el usuario haga algo como respuesta.
En1.
Un.de el el camino de su usuario puede ser, obviamente la compra del producto o
del servicio, la adquisición, eso es una acción, obviamente, y es generalmente como
se interpreta que lo que decía antes, pero no es la única acción que queremos que el
usuario realice entonces.
Básicamente, lo que importa es viendo esto que les estoy mostrando, que es
básicamente un funnel de un proceso de venta.
Un funnel clásico hoy en día iban a que esto va a ser intercambiable en en cómo yo
voy AA dar el módulo, pero hoy en día el fan él no es tan utilizado como el concepto
de thorne de camino del cliente o del usuario, pero acá vamos a hacer de forma
intercambiable.
Entonces acá tengo un funnel de de venta clásico, bien con varias etapas.
Qué van desde el momento inicial de intercambio con nuestro usuario, que es el
momento de descubrimiento donde la persona descubre bien la marca, el producto,
el servicio.
Luego pasamos por el momento de interés donde la persona no solamente conoce
la existencia de esa marca, servicio producto, sino que además desarrolló un interés
sobre las características de ese producto, las características del servicio y luego ya la
consideración que es la consideración de compra bien que es la persona.
¿Tiene algún tipo de noción de que está interesada?
Ya no a nivel general, sino a nivel específico en un producto de un servicio
específico que luego lo va a pasar.
Evaluar contra otros productos barra servicios de ofrecidos por competencia o por
otras empresas y organizaciones.
Y finalmente, va a tomar una decisión de compra y ese es todo el camino.
Ahora, durante ese camino, el usuario realizó un montón de acciones y durante todo
ese camino hubo conversiones.
Bien, entonces.
Conversión no es solamente al final del camino de todo de de Del funnel, que es
cuando el usuario y la persona realiza la compra, sino que es en cada 1 de estos
pasos porque para pasar de 1 a otro siempre requerimos de la acción del usuario.
Entonces ahí tienen marcado para cada 1 de los momentos en Rojo.
¿Cuáles podrían ser acciones objetivos?
Queremos que el usuario realice, yo soy ante el momento de adquirir el producto.
El servicio, que es el momento final, tenemos las típicas, no podemos creer que el
usuario directamente realizar la compra.
Podemos querer que el usuario canjea un cupón.
Es es una acción alternativa que utiliza algún tipo de descuento, es otra acción
alternativa, pero al momento de evaluar el producto, que es el momento de
comparar, podemos querer que el usuario complete cierta información.
Podemos querer que el usuario cotice bien.
Hay muchos productos o servicios que no son de venta directa, por ejemplo, un
automóvil primero se cotiza y luego se vende en no hay una compra generalmente
directa de automóvil.
Entonces, podemos querer que el que el cliente cotice para que no se evalúe y
evalúe nuestro producto en comparación con producto de competencia podemos
creer que el cliente resuelva dudas o preguntas que tiene sobre nuestro producto
para que la evolución sea más efectiva y beneficiosa para nosotros, bien en un
momento de consideración del producto y lograr una valoración una mejor
valoración de nuestro producto.
¿Podemos creer que el cliente como acción o el cliente, perdón, la persona como
acción se suscribe a nuestra Newsletter?
Bien, se baje un white paper se baja un documento que describe nuestro producto,
vea un video informativo sobre el producto lea un artículo de blog que tiene que ver
con las características, nuestros productos, nuestro servicio, bien.
Y en la etapa de descubrimiento, pues era tan simple como que visualice una
publicidad para que tenga más a warnes bien de la identidad de marca para que
tenga más conocimiento de la marca.
Como primera etapa dentro de este panel, entonces todas esas son acciones y todas
esas son conversiones.
Si yo estoy haciendo una campaña cuyo objetivo es que las personas se termine
suscribiendo a mi Newsletter.
La conversión en la suscripción a la Newsletter si estoy haciendo una campaña cuyo
objetivo es que las personas visualicen de forma completa un video, ven que es un
video sobre un producto sobre mis servicios, sobre mi marca.
Esa es la conversión.
Si estoy realizando una una campaña que termina derivando a mis usuarios en un en
un blog, porque quiero que lean un blog post sobre mi producto, sobre mis
servicios, sobre mi marca, esa es la acción que yo quiero que realicen, entonces voy a
medir cuántos usuarios terminaron leyendo ese blog post.
Entonces hay otro concepto importante que es el de medición, la conversión sí o sí,
tiene que poder ser medible y, por tanto, tiene que ser una acción del usuario.
Entonces, convertir igual a acción medible del usuario que está de acuerdo con el
objetivo de la campaña de la marca Barra, Empresa, barra, organización.
Esa sería la visión más completa y abarca activa de lo que es una conversación y ahí
no nos queda nada fuera.
Cualquier cosa que sea una conversión cae bajo esa definición.
Entonces para recapitular, convertir y esto, lo más importante, es diferente de
comprar.
Comprar es una conversión, pero no toda conversión es una compra la conversión
así, antes puede ser cualquier acción del usuario que sea una acción objetivo para mi
campaña específica y que sea medible.
¿Por qué digo que sea medible?
Porque si yo tengo como acción, supongamos lograr que el usuario le comente a un
familiar sobre mi producto y mi o mi servicio, eso es una acción del usuario.
Sí está en interés de mi campaña, probablemente sí porque sumamos una campaña
de warnes, me permite aumentar la urnes de mi marca, mi servicio, mi producto a
través del boca a boca.
O sé que es un objetivo deseable, pero no es medible por ahora.
Entonces yo no tengo ninguna forma de poder medir si esa persona en su ámbito
privado, en sus conversaciones privadas OA través de un chat de Whatsapp o lo que
fuese, le comentó de mi marca, servicio o producto a un amigo, un familiar o un
conocido.
No tengo forma de medir eso entonces, como no tengo forma de medir eso, eso no
es una conversión válida, porque yo no la voy a registrar.
Toda conversión tiene que ser plausible de ser registrada.
Vamos a un ejemplo, pues acá tienen dos, ya les adelanto que Estas son dos landing
Page, ahora vamos a estar viendo qué específicamente constituye que estas dos sean
justamente landing Page, pero en una primera etapa y de vuelta volviendo a las
concepciones intuitivas que la verdad que nos vienen guiando bastante bien hasta
ahora, quiero que me comenten viéndolo así, son dos landing Page, obviamente
dirigidas a productos que son vehículos, bien coches, autos, como nos veamos
denominar.
Pero tienen realmente dos objetivos de conversión, dos conversiones muy distintas.
Es decir, las dos landing Page están pretendiendo que el usuario haga dos cosas, un,
una cosa cada una, pero las dos cosas son muy distintas.
Bien lo que quiere que la landing Page de izquierda.
Nosotros hagamos como usuarios es una cosa y lo de Landing Page de la derecha
quiere como usuarios que vamos a otra cosa, como ustedes identificarían.
¿Viendo estas dos imágenes, que es lo que quiere la landing Page de la izquierda
que hagamos, cuál es la acción objetivo?
¿Cuál es la conversión y cuál es la conversión de la landing Page de la derecha?
¿Cómo se podrían guiar?

JuanMa 16:19
Por el cual toda acción.

Diplomatura Marketing Digital - Distancia 16:21

Por el CTA dice Juan Manuel Juan Manuel está muy acertado, entonces ahí estoy
marcando en rojo.
Los dos se TA bien, los dos Conduccion generalmente obviamente fácilmente
identificables como botones.
¿No siempre los Conduccion son botones, pero en un 99,9% de los casos lo son y
acá tenemos dos culturas, son distintos en de la izquierda tenemos un call to action
que nos está diciendo, conoce más o conoce más?
Diciendo conoce más o conoce más, esta es una landing Page for de Perú, así que
está en un español neutro.
Sí que es conoce más y la de la derecha es una landing Page de Tesla para el model
s que está en inglés pero dice order now, o sea, pedilo.
Ahora bien, reservalo ahora compralo ahora como lo quieran traducir, o sea, son
traducciones válidas.
Esto es una nos dice, OK.
Conoce más de está enfocada en darnos más información, la de Ford, bien que
nosotros consumamos más información.
Lo que ellos quieren que haciendo clic en ese botón, nosotros leamos o veamos un
video sobre el vehículo o leamos más información sobre el vehículo, etcétera.
Ese es el objetivo.
Landing Page pues el call to action es la acción que quiere que hagamos y en la del
modelo es es directamente que hagamos la compra.
¿Y por qué piensan que una tiene una acción de conversión orientada a informarnos
y otro tiene una acción de conversión orientada directamente a la compra?
¿Aquí hay varias respuestas posibles, así que casi cualquier respuesta correcta, pero
digo que mira que qué piensan ustedes?
No sé, Ignacio, si estás hablando, pues se se dará el micrófono, pero yo no te
escuché al menos si no está, pues en el chat.
¿Nadie se anima?
¿Bueno, lo voy a adelantar yo entonces?

Ignacio 18:39
Se me escucha.

Diplomatura Marketing Digital - Distancia 18:40

Ahora sí.

Ignacio 18:42
¿Puede ser diferente de estrategia sobre el producto, el producto de la derecha?
No sé, parece de alta gama y directamente cuando son de alta gama no hace falta
especificar demasiado.

Diplomatura Marketing Digital - Distancia 18:54

¿OK?

Ignacio 18:54
Y izquierda parece de baja gama, aunque es nuevo, pero sigue siendo baja
entonces, como requiere una fidelización más con el cliente.
Entonces, a pesar más, ya que dice el precio y dice características como que prefiere
fidelizar.
En cambio, el producto de alta gama parece que ya directamente es como ir a
comprarlo y dar información ahí directamente.

Diplomatura Marketing Digital - Distancia 19:21

Bien es una muy buena hipótesis la Ignacio y nos da ya un pie a un componente
importante de la cuestión de conversión, la conversión.
Nosotros decidamos para nuestras campañas tiene que estar alineada con el
objetivo general de la campaña.
Bien, entonces, si, obviamente tenemos una campaña por características de la marca
que está orientada a aumentar el Awareness, aumentar el conocimiento de nuestro
producto y nuestros servicios.
Claramente hemos de apuntar a Conduccion más informativos.
También suele pasar en procesos complejos o largos de compra donde el usuario
no es probable que una compra impulsiva, bien como puede ser que un vehículo por
el monto y por la significado material y emocional que tiene un vehículo.
0 km para mucha gente.
Entonces se suele apelar a ese tipo de de acciones de conversión que orientan al
usuario.
A compañía lo en un camino más largo, decisión bien y, por tanto, son más
informativas, es una una buena respuesta a la que dio Ignacio y yo la conseguí.
¿Una respuesta válida, Eh?
Si no fuese porque, De hecho, es una respuesta válida, pero en este caso la
respuesta que effective yo estuve en ambas construcciones de ambas landing Page,
entonces tengo el spoiler de saber cuál es la respuesta y es una respuesta que es
aplicable solamente a este caso, pero lo quiero traer porque bueno, ahora voy, no
voy a entrar.
Ahora voy a comentar por qué, entonces la de la derecha, la izquierda, pero como
decía Ford y Ford es una automotriz tradicional, en este caso es Ford Perú.
Son automotriz, tradicional y las automotrices tradicionales tienen concesionarios,
bien concesionarios que están encargados de vender los vehículos.
Esta es una página de Ford Ford empresa marca no de un concesionario de Ford.
Ford no puede por contratos con los concesionarios vender directamente los
productos.
Los productos se venden solamente a través de la red de concesionarios Tesla es un
automotriz distinta por sus características y porque no tiene un modelo de trabajo
con concesionarios.
Tesla solo opera bajo venta directa, no hay concesionarios Tesla.
Tesla vende de forma directa a el público sus productos.
Entonces acá hay una razón aún más simple que la muy buena razón que
comentaba Ignacio que es que simplemente Ford no puede hacer otro Conduccion
que no sean Conduccion.
Se informativos, pueden ser diferentes tipos, Conduccion, informativo no podría
llevarnos a un Conduccion para suscribirnos a más Novedades de estos casos.
¿Una escape que es una camioneta híbrida podría enviarnos a ver un video?
Podría enviarnos incluso a un contacto con un concesionario, pero nunca podría
cerrar una venta o una reserva de una venta a través de su sitio web.
Asumo poder a cotizar para desencofrar enviarse un cocinero cocinero va a cerrar la
venta en cambio, Tesla.
Vos puedes directamente pedir el Tesla en el sitio web de Tesla bien para no entrar
en concesionarios los pedidos van todos directamente hacia Tesla.
¿Entonces, esta diferencia es una diferencia del objetivo del negocio?
Sí que es a donde apuntaba Ignacio, muy importante.
¿Cuál es el objetivo que tenemos como marca con respecto a esta línea de producto
específica?
Pero además es una diferencia que tiene que ver con las características de la
organización.
¿Bien, cuál es el modelo de negocio?
¿Cómo se vende nuestro producto?
Nuestro servicio es un modelo de suscripción, es un modelo intermediado, como en
este caso para Ford, que vende a través de 1/3.
Bien, no solo no es todo justo en los con el consignar el concepto de cocinero es
muy común en la industria automotriz, pero no es el único tipo de venta que es una
venta intermediada.
Por ejemplo, si ustedes quieren algún día para para su, si si ustedes se ponen a
emprender un negocio y quieren contratar un CRM.
Y el CRM que quieren contratar salesforce Force no vende, al igual que Ford, de
forma directa.
La plataforma ustedes para comprar Sales for tienen que ponerse en contacto con
un partner de salesforce bien, y se pone en contacto con Salort de forma directa,
Salort va a redirigir a un partner en que es como un concesionario por decir una
manera de hacer el proceso.
Un intermediario bien las razones por las cuales estos modelos de negocio existen
son variadas.
No, no estamos en una clase sobre modelos de negocio, si bien es muy interesante.
Y a mí en particular me interesa mucho.
Lo que sí no tenemos que llevar como concepto claro que aquí hay dos cuestiones
muy importantes, bien que tienen que ver con entender el objetivo general del
negocio y el objetivo particular de la línea de producto barra servicio que estamos
intentando Eh promocionar o que estamos intentando difundir a través de nuestra
campaña y segundo entender el modelo de la organización y del negocio a nivel
general, bien porque la campaña, y más específicamente el objetivo de conversión y
la acción, queremos que el usuario realice debería estar alineada.
Con esas dos cosas, con el objetivo de la campaña en específico, bien dentro de la
lógica más general de la marca, dentro de la lógica específica del producto y servicio
puntual, pero también a nivel más general con el modelo de negocio y la realización.
¿Ya entonces, ya habiendo hablado un poco de qué es convertir y que significa la
conversión, vamos a responder la pregunta que, en realidad, geológicamente,
habíamos hecho haber hecho el principio, que justamente es, qué es una landing
Page?
Y acá tiene sentido, porque vine hablando tanto de que es una conversión.
Porque, básicamente, una landing Page es un vehículo de la conversión bien
vehículo, en el sentido de la auto, sino en el sentido de un medio para la conversión,
una forma de lograr la conversión y De hecho, es una forma de lograr la conversión
muy específica, porque si analizamos, justamente la palabra o landing Page está
compuesta por dos palabras, Page, obviamente página.
En este sentido, referido a una página web, bien que estamos en una Diplomatura
de marketing digital, así que entramos en contexto, siempre estamos hablando de
Del elementos YY formas de hacer marketing dentro de los canales digitales,
entonces siempre esto va a ser objeto de una página web, pero además es una
landing Page y landing acá.
Obviamente, la la traducción más directa es aterrizaje bien entonces, una página
web donde el usuario aterriza, quién o dónde queremos que el usuario aterrice, pero
queremos que el usuario aterrice así.
Básicamente porque estamos en un flujo de conversión donde queremos que el
usuario realice la conversión y acaba en y algo muy, muy importante, que no se le
olviden, por favor, porque es 1 de los errores, primero más graves y segundo más
comunes a la hora de hacer el la.
La evaluación final del módulo, que tiene que ver con el objetivo de conversión o
cuál es la acción de conversión que estamos identificando.
Una landing Page tiene una acción de conversión principal.
Porque si no la landing Page es indistinguible de un sitio web estándar, ya entró
cualquier sitio web y yo es una página web, por lo cual cumple esa parte y el usuario
de terrizo en esa página.
Pues supongamos que lo envíe desde una campaña de Facebook, entonces ya por
ser un sitio web donde envié, lo envié el usuario a ese sitio web, entonces ese sitio
web es una landing Page, no una landing Page tiene una acción focalizada en el
contexto de una campaña de marketing digital que queremos que esa acción
focalizada, el usuario y la realice, y es una acción focalizada. 111.
No dos acciones, ni 3 acciones ni 4 acciones.
Eso no es una landing Page, es un sitio web donde tenemos un menú y el usuario
puede hacer clic en un montón de acciones.
Puedo ir a ver, nosotros puede ir a ver los productos, puede ir a ver la llenar el
formulario para perfecto.
Hay muchas acciones, pero no son acciones de conversión dirigidas a una campaña
específica.
Una landing Page en el contexto de la campaña de marketing tiene como objetivo
que el usuario realice una una acción puntual específica de conversión que vuelta,
como dijimos antes, es una acción de conversión, por lo cual tiene que ser medible y
tiene que estar en el contexto del objetivo más general de la campaña de marketing
que estamos realizando.
Entonces eso es una landing Page, un medio para la conversión.
Ignacio levantó la mano.

Ignacio 28:28
¿Cuando decimos medibles, Eh?
¿Puede ser en agua Hermes, en el en el en el chequeo, que lo podemos medir o lo
podemos medir también en el en la conversión directamente de la venta o en ese
sentido es es medible?

Diplomatura Marketing Digital - Distancia 28:45

Sí, todas esas son respuestas correctas de lo que es medible, pero deberían ser un
un poco más específicas.
¿Bien, entonces, por ejemplo, a warnes no es medible como concepto general que
estamos midiendo específicamente cuando decimos estoy midiendo a warnes, estoy
midiendo cantidad de personas que es que no le dieron mi página, cantidad de
personas que permanecieron más de 2 minutos en mi página, cantidad de personas
que Pierre se suscriben a mi Newsletter, que estoy considerando una warnes porque
yo no puedo sino decir a cuánto aumentó el Awareness, lo que tendrían que poder
decir ustedes si se tiraron bien una acción de conversión es cuál fue el resultado de
la acción de conversión?
Entonces a Warnes es un grupo de acciones posibles de conversión y es más un
objetivo de la campaña general de Marketing que una acción en sí, cuando su acción
conversión, me refiero a que el usuario hizo algo, tiene que poder ser un verbo de
acción.
El usuario, escribió el usuario cliqueo.
El usuario vio el usuario, se bajó el usuario, llenó un formulario.
El usuario se suscribió el usuario son verbos de acciones, literalmente una acción.
El usuario tuvo que haber hecho algo.
¿El objetivo nuestro, que el usuario haga algo, por qué ese algo que hizo es medir y
tiene ese algo que sea medible?
Por eso, comentar ejemplo antes no es medible, salvo que tengamos cámaras en
toda la ciudad de Buenos Aires y en toda la Argentina y en Córdoba y en todos
lados, midiendo lo que hace la gente no es medible.
¿Decir, Ah OK, aumentamos la urna?
Es porque la gente está hablando más de la marca si es medible, decir alguien que
hizo un comentario en redes sociales, si tenemos los mecanismos para medirlo, en
que hoy en día están, pues 1 puede tener herramientas de monitoreo de redes
sociales mientras sean públicas, y eso no lo puede medir.
Entonces ahí puedes basar la warnes.
¿En eso sí, pero no podés decir, Ah, es a Werner, es la acción de conversión?
No, eso es un objetivo de la campaña.
El objetivo de la campaña puede ser de venta, puede ser de agua ernes puede ser
de evaluación comparativa, puede ser de aumentar la intencionalidad de compra.
Todas esas son objetivos de las campañas, no son acciones de conversión.
Acción de Comercio tiene que ser una, como dice su nombre, acción.
No sé si la respuesta fue clara, Ignacio.

Ignacio 31:22
¿No?
Sí que clarísimo, qué clarísimo.
Mi duda era simplemente esa de que hay diferentes tipos de objetivos para para
medir y en cuanto a warnes, es bastante.
Al no quiero decirlo al aire, pero sí es bastante al aire si no se centra en algo
específico como el scroll.

Diplomatura Marketing Digital - Distancia 31:40

Correcto.

Ignacio 31:40
Leo OO.
En el ir directamente a ver, no sé, un video de qué pase determinado tiempo y ese
en ese tiempo puede haber informado de tal objetivo de lo que 1 quiera.

Diplomatura Marketing Digital - Distancia 31:52

Correcto lo lo podrías medir también como personas que ingresaron a tu landing
Page y se mantuvieron en Landing Page un tiempo específico que generalmente es
como se mire.
Por ejemplo, la tasa de rebote, bien un rebote obviamente es una persona que
ingresa a no solo una grande y Page, sino a cualquier sitio web, no, pero viéndolo
dentro del contexto, landing Page ingresa Landing Page y se va de la landing Page
sin haber pasado un tiempo específico bien, y así se mide la tasa de rebote.
Entonces, yo quiero ver cuántos Juarez efectivos, si personas que efectivamente
visualizaron información y se quedaron en la landing Page, si estuviera Wagner,
obtuve gracias a mi campaña, pues yo obtuve una campaña de marketing digital que
me he derivó a mi Landing Page 2000 usuarios, pero eso 2000.
2000 usuarios, 1000 se fueron antes de los 5 segundos.
Segundos.
¿Entonces, realmente la warnes no es una Wagner que podría medir en 1000, usual
en 2000 usuarios?
Usuarios bien porque no son usuarios que efectivamente consumieron el contenido.
Entonces, ahí es como una estructura.
El objetivo de conversión entonces la acción hay específica del usuario, es haber
entrado a Landing Page y haberse quedado x cantidad de tiempo en la DGT, que
devueltas una acción, bien quedarse en un lugar mientras un verbo ustedes digan,
esto es una acción y es medible, porque obviamente se tirando cualquier tipo de
analíticas dentro del sitio.
Desde Google Analytics, Adobe o lo que fuese, voy a poder medir esa acción de lo
por parte de los usuarios.
Entonces, la acción de Comercio está alineada con el objetivo de la campaña de
marketing, que en este caso sería warnes, pero la acción es una acción específica
porque de vuelta tiene que poder ser medible.
¿Entonces, yo que se tear antes de El armado de la campaña, cuál va a ser esa acción
dentro del contexto de la campaña de marketing y General?
Y eso lo que va a intentar lograr la landing Page Landing Page, lo que va a intentar
lograr es que el usuario realice esa acción.
Entonces yo estoy en una landing Page enfocada en warnes.
Lo que voy a querer, por ejemplo, en el caso que comentar si es que los usuarios no
se vayan rápido de mi landing Page, entonces voy a implementar unas estrategias de
armado de Landing Page que vamos a ver en las clases siguientes para intentar que
el usuario no rebote bien, intentar que el usuario no se vaya rápido.
El sitio bien, obviamente, muchos dependiente de la relevancia de la pauta que dice
previamente, no es que en la en la landing Page se juega por sí una manera la batalla
final, que es la batalla por la conversión.
Bien, pero esa batalla bien influenciada por todo lo que pasó antes.
Si mi campaña Marketing está mal dirigida, está mal segmentada, no apunta a la
audiencia objetivo, etcétera.
Eso, la landing Page no se los va a solucionar porque nadie se los va a solucionar, se
lo va a solucionar modificar la campaña y mejorar la campaña.
Landing Page lo que debería apuntar es a tener la tasa de conversión más alta
posible de la conversión definida para ustedes.
Sea cual sea esa acción de conversión que hayan definido bien qué usuarios se baje
el PDF, que el usuario vea el video que el usuario se suscriba, que el usuario
complete el formulario que el usuario etcétera.
El usuario de la compra si finalmente una image, no sé un descuento para que
ejecuten directamente de ahí una compra, lo que sea.
Bien, entonces eso es efectivamente una landing Page.
Por favor, no confunda el landing Page con un sitio web cualquiera, porque
devuelta, esta es la razón por la cual tengo que bochar mayor cantidad de gente en
el examen del módulo.
Una landing Page no es un sitio web genérico, sino que es un sitio web enfocado en
que el usuario logre una acción de conversión específica.
Está enfocado, intenta dirigir esto, lo vamos a armar en las clases siguientes, pero
intenta dirigir la atención del usuario hacia la acción de conversión, porque por eso
estamos trayendo al usuario de otro lugar hacia landing Page, no para enviarlo a la
home del sitio web.
Por favor no confundan eso, porque de vuelta después me me hacen sentir mal a mí
Juan Manuel.

JuanMa 36:01
¿Que tenga un objetivo, digamos, de de conversión no quiere decir que tenga un
solo CTA, no?
Esto suele ocurrir que tengo varios.

Diplomatura Marketing Digital - Distancia 36:06

No puede ser correcto.

JuanMa 36:09
CD SA.
Pero todos los ETA tienen que apuntar digamos a un gracias.

Diplomatura Marketing Digital - Distancia 36:13

Eso todos los eso que acaba de decir en la clave joven, puede tener, si quieren 1570.
De hecho, debería tener más de 17 a cero.
Tenés un solo set, probablemente no hay suficiente reiteración y no hay suficiente
densidad CTA, que es un concepto que vamos a dar en clases, que vienen bien.
¿Cuánto tenemos que repetir el CTA?
Cuánta densidad tiene que tener el cual tu action, bien para todo el resto, que
igualmente entiendo que todos lo lo lo captaron, pero solo para que tú también, que
en el video el Santiago estamos hablando del culto action es justamente como el el
mecanismo ya específico dentro de Landing Page que lleva que el usuario complete
la acción, generalmente representado por un botón de algún tipo o algún link.
¿Bien y generalmente representado para un botón con texto que indica la acción,
no?
¿Entonces, conoce más?
Suscribite bájate tal cosa comprar ahora todo eso son, se TA, no el el es el call to
action, o sea, el llamado a la acción específica, a la acción de conversión.
Por eso se te ha en la base de la landing Page, pero ese te apuestas, como decía
Juan Manuel recién 7 veces, una gran Page 89 si es suficientemente larga, landing
Page, y si no la tenemos muy saturada, pero siempre tiene que apuntar el mismo
objetivo de conversión.
Conversión y ahí está la clave, yo no puedo tener en una landing Page un CTA que
sea llenar el formulario.
Otros, ETA que sea suscribite otros se TA que sea aprende más del producto, otro se
TA que sea conocer nuestra historia de la marca porque eso no es una slangs Page.
Eso es un sitio web ya.
Pues sí, es inidentificable una landing Page, un sitio web en la la la esencia de la
diferencia es esa, sí, Juan Manuel.

JuanMa 38:01
Por ahí he visto en algunas landing que tienen diferentes palabras en cada SET.

Diplomatura Marketing Digital - Distancia 38:06

Está perfecto, diferentes palabras, está perfecto, correcto.

JuanMa 38:07
¿TA que aprendan exactamente lo mismo, exacto, pero apuntan siempre lo mismo
YY está buena porque no repiten, digamos el mismo CTA, sino que va, digamos,
utilizando otras opciones de jugar con el texto para ver cuál convierte más también,
no?

Diplomatura Marketing Digital - Distancia 38:22

Correcto, ahí ya se está pelando a intentar lograr cierta variedad para que el usuario
finalmente haga clic en el STAY termine completando la acción de conversión, que es
el objetivo de Landing Page que es acción de conversión, se complete 100% no
debería necesariamente ser el mismo SET con el mismo texto, ni mucho menos.
De hecho, es recomendable variarlo como comenta Juan Manuel, pero debería
apuntar a la misma acción.
¿Bien, entonces yo puedo poner un sitio que sea comprar ahora otro?
Se TA que sea aprovechar este descuento, otro se TA que sea.
Liquidación adquirió ahora el producto, etc.
En pero todos apuntan ahí el mismo objetivo común, que en este caso sería la
compra, por ejemplo, no lo mismo si el objetivo de conversión es una suscripción.
Si el objetivo de conversiones que nos deje sus datos a través de un formulario si los
comercios que vea un video que se baje un PDF que etcétera bien.
Pero el objetivo en sí de conversión, lo que va a medir.
Nuestro sitio.
Estarán Page cuando la persona da Click ahí tiene que ser lo mismo.
Eso es lo importante, que lo que se está midiendo es lo mismo y eso hace a lo que
se llama concepto central de todo esto, que es la Universidad del objetivo de
conversión.
Landing Page tiene que tener un objetivo para acción de conversión, único reflejado
en varios ETA con diferentes textos etcétera.
Diferentes formatos, incluso diferentes ubicaciones.
Demás, pero siempre unicidad del objetivo.
Barra, acción de conversión.
Y por último, YY esto va a ser lo último que quiero comentar hoy.
Es romper con un mito que usualmente se tiene sobre lo que implica una gran din
Page YY que probablemente los los va a llevar, los llevaría a cometer algún error en
el armado de landing Page.
Que tiene que ver con esto.
¿Como dijimos, Landing Page tenemos una página con un unicidad de conversión,
por tanto, una acción única que queremos que el usuario realice, EH?
La acción del usuario es única y el objetivo de Landing Page es lograr esa acción.
Está totalmente la landing Page orientada a que el usuario logre completar la
acción, por eso disminuye la cantidad de esfuerzo del usuario, disminuye la cantidad
de distracciones y optimiza el contenido para dirigir al usuario hacia la acción de
conversión.
La única acción de conversión eso es lo que ya vimos, pero enfocándonos más en la
parte de landing de la landing Page.
Mucha gente piensa o una landing Page si o si es una landing Page entra solamente
tráfico pago porque estoy llevando gente.
El concepto de aterrizar tiene mucho que ver con estoy llevando a la gente hacia la
nieve y esto es cierto, mayormente landing Page se alimentan de tráfico.
Pago muy cierto, pero el tráfico orgánico también es parte de la landing Page.
Si un usuario ingresa a nuestra Landing Page de productos, supongamos a través de
medios orgánicos, por ejemplo, yo puedo utilizar.
Ya sea canales de búsqueda en Google o ya sea a través una buena optimización del
seo o ya sea post Dios dentro de medios sociales dentro de las redes sociales de
Facebook, Twitter, Instagram o lo que fuese para llevar a mi Landing Page y la
persona aterriza landing Page y yo no gasté específicamente ningún monto en hacer
una campaña.
Sigue siendo una landing Page, bien entonces acá hay una mala concepción de que
la landing Page solo entra en juego.
Solo tenemos que armar una landing Page si estamos haciendo una campaña de
tráfico, pago, y esto es totalmente falso, armado.
Cientos de Landing Page para campañas de tráfico orgánico y siguen siendo una
landing Page mientras cumplan lo que define una landing Page no es si es parte de
una campaña orgánica o parte de una campaña paga de marketing digital lo que
define and Page es lo que está en rojo, que es la Universidad de la acción del usuario
y que el objetivo de Landing Page es lograr esa acción del usuario y, por tanto,
optimizar la tasa de conversión.
¿Eso es lo que define landing Page como tal, no, de dónde viene el tráfico?
Bien y luego comento porque es un error muy común pensar que la landing Page es
solamente en este concepto de tráfico, pago que tengo que tener una campaña de
marketing digital, donde estoy poniendo pauta en algún canal, estoy poniéndole
pauta meta, estoy poniéndole pauta ex, estoy poniéndole pauta al indigno lo que
fuese, y ahí tengo que armar un and Page, porque es donde voy a llevar esos
usuarios que obtuve a través de mi pauta y eso es simplemente falso, bien, el origen
del tráfico no determina la naturaleza de la landing Page.
Con esa aclaración y haciendo especial énfasis en lo que comenté, sí, Juan Manuel.

JuanMa 43:39
No, EH.
Cuando termines me gustaría que sea un poco más específico en el ejemplo
digamos, del tráfico orgánico, como porque yo hasta este preciso instante, estaba
convencido que era solo por tráfico.
¿Pago, así que gracias me llevo algo muy importante, pero me gustaría ser un
poquito más específico en cómo lo Harías?
Digamos, por ejemplo, dentro de una de un desarrollo de un contenido en redes o
de lo que me decís una buena.
Este optimización de campañas SEM Teo, perdón.

Diplomatura Marketing Digital - Distancia 44:11

Ajá.

JuanMa 44:11
Así que ahí si podés, cuando termine, me gustaría.
Este, si puedes ahorrar con eso, gracias.
Diplomatura Marketing Digital - Distancia 44:17
Bueno, ya terminaba así que lo hablamos ahora.
A ver.
La fuente y el origen es, independientemente de si es orgánico, pago tiene la misma
función, que es básicamente, obviamente, trasladar usuarios de un canal a otro,
generalmente trasladar usuarios desde un canal hay hay 3 tipos de canales en las
teorías de canales, hay 3 tipos de canales, pósteres, 3 tipos de nidia.
Pósteres lo que es aún media lo que es paid media y lo que es Wong MEDIA voy a
hacer esta creación simplemente porque para la pregunta Juan Manuel es relevante.
¿Entonces ONG media son los canales propios?
Es decir, son canales que vos controlas la landing Page dentro de tu campaña es un
owned media.
Es un canal que vos controlas.
Los paid media son los canales que no controlas y que vos pautas para poder tener
presencia en esos canales.
Bien y los One media son los canales que vos ganás justamente como dice la
palabra a través de tu participación en ellos y acá está la clave, porque mucha gente
cuando habla de media en esa zona, en el 11:30 y en El País media es una mala
forma de pensar.
De pensar, una estrategia de redes hoy en día y de canales y de medios.
Porque prácticamente hoy ningún canal social es un canal 100% pérdida para
ninguna marca.
Un canal 100% Python.
Publicidad en diario Clarín.
Diario La nación diario XO en la radio es un canal 100% para media porque mi
participación como marca y organización de mi mensaje dentro de ese canal es
100% de pendiente de.
Poner la ataca.
Landing Page es un o media porque yo controlo, obviamente su.
Existencia deja de existir cuando yo quiero que existir y le hago los cambios que
quiero y lo controla el 100%, pero el resto son One media y es una mezcla entre One
y pide Facebook.
No es un par de media, es un Word.
Va slash media porque yo puedo hacer campañas de tráfico pago, le pongo el
ataque a Facebook, pero también puedo a meta, pero también puedo.
A través de mi alcance orgánico en el Canal, a través de una estrategia de
contenidos, por ejemplo.
Lograr más alcance orgánico en ese canal, que no es lo mismo que con Clarín, Clarín,
no puedo lograr ninguna forma más alcance de ánimo.
Clarín va a transmitir mi mensaje, si yo pongo la pauta en Clarín, Facebook va a
transmitir mi mensaje, si yo pongo la pauta, probablemente va a potenciar mi
mensaje y su alcance, pero tengo un alcance orgánico existente y eso es un alcance.
Wong porque depende de mis acciones dentro del canal.
Piénsenlo en algo que está muy bien desuso hoy en día.
O ha pasado a estar bastante en desuso, pero que yo soy bastante fan que tiene que
ver con los foros.
Yo, Presidente, por ejemplo, soy de San Lorenzo y participo mucho en un foro que
es el Foro de San Lorenzo y en el Foro de San Lorenzo, y banners de marcas que
nariko etcétera que teniendo en cuenta el público de un foro de Deportes de un club
de fútbol, intentan pautar ahí, pero también es un canal que puede ser un canal que
no es solamente Page, sino que Wong porque vos puedes participar del canal y dejar
tu mensaje a través de la participación directa en el canal.
Si tu participación es considerada por los usuarios del foro valiosa, lo mismo es
cualquier red social porque es bidireccional.
El mensaje entonces, por eso digo, no, generalmente, cualquier landing Page va a
ser mixto porque no hay una campaña 100%, no hay una buena campaña 100% de
tráfico de paint MEDIA, porque yo voy a hacer intentar hacer uso de mis canales paid
y One para llevar tráfico hacia mi landing Page en una campaña holística, porque mi
objetivo es que mi objetivo es Awareness y por tanto mi acción de conversión es que
ingresan a Andy Page y Visualicen un video sobre el producto.
Esa es mi acción.
La visualización del video es mi acción entonces yo quiero lograr eso y se te una
landing Page para eso dentro de mi campaña, entonces yo pauten meta para llevar
gente hacia el Ing Page comentando sobre mi producto, hacer clic acá.
¿Vas a Landing Page?
Ven el video buenísimo, pero también voy a hacer publicaciones orgánicas en mi
cuenta de Instagram de la organización de la empresa y también voy a hacer
publicaciones orgánicas en el Facebook.
Y también voy a intentar hacer un emailing que lleva el video donde están landing
Page y voy a intentar usar todos mis canales.
¿Hound y Wong para hacer mi estrategia entonces generalmente la el cuando yo
divide el tráfico en Landing Page y lo analice, voy a haber obtenido tráfico de
diferentes canales dentro de esos canales pagos, pero también canales, Wagner,
canales, Eh?
¿Hound propios?
Entonces, es una mixtura de orígenes.
No hay prácticamente campañas puras, de un 100% de 1 sol de un solo origen con
origen a Maria.
A Maria me refiero a paid media, supongamos.
¿Entonces hay que tener en cuenta esto, porque si no era consideraciones, también
puedo hacer una campaña 100% de origen, solamente orgánico y decir K se te
Orlandi Page y hago publicaciones en mis redes sociales, hago boca en boca, Eh?
Hago campañas de inbound a través de contenidos que derivan en mi landing Page,
etcétera y logro usuarios y logro público y audiencia que llegue al Grand Page a
través de esos canales.
Es.
Entonces, esa es la la particularidad que tiene landing Page.
¿Si nosotros consideramos que solo tráfico pago, nos estamos perdiendo toda una
fuente de tráfico, que incluso naturalmente va a ingresar y que si lo hacemos de
forma integral la parte debería ingresar y debería ingresar en volúmenes
relativamente buenos?
Si bien siempre el tráfico pago se utiliza como acelerador de la campaña, bien, pero
no debería ser la única base de la campaña.
Y podría ser que ni siquiera necesitemos tráfico pago en conozco marcas que hacen
100%.
Inbound y 100% de tráfico orgánico desde sus canales won y sus canales ONG y en
los propios y los ganados.
No sé si quedó más claro el el panorama y Juan Manuel.

JuanMa 51:14
Sí, clarísimo.
Lo que por ahí me me hizo un poco de ruido es el que no podamos, digamos hacer
un solamente trágico pago llegado a la uni peso, se puede hablar, creo, salvo que las
entendido mal que la landing puede tener solo tráfico pago en el caso de que el
empresario decir comandante general no en la casa de que la empresa lo lo lo tome
como estrategia, por alguna razón puede ser una landing Page que solamente reciba
tráfico.

Diplomatura Marketing Digital - Distancia 51:27

¿La Dani puede tener solo tráfico?
¿Pago?
Sí, sí, lo que digo es que eso no sería una buena estrate.
Mhm.
Es.

JuanMa 51:38
Paolo, ideal que sea obviamente este Omnicanal o televisión poco más holística de
campaña y, por supuesto, para evitar General.

Diplomatura Marketing Digital - Distancia 51:38

Correcto.
Sí, no es no es ni ideal ni hoy, tampoco.
Hoy en día tampoco es común que una que una gran parte se utiliza solamente
dentro un esquema de tráfico pago, salvo que sea una campaña.
Hay casos donde sí, el caso principal, donde diría yo que podéis utilizar o que
conviene.
De hecho, incluso utilizar una landing Page solamente en un contexto de tráfico
pago tiene que ver si yo estoy haciendo algún tipo de campaña específica a un lapso
de tiempo puntual para un target super específico.
Usuarios, por ejemplo, día de la madre, yo estoy queriendo hacer para un target
específico de mis subs SET de usuarios que tiene que ver justamente con madres o
esposos o hijos que quieren comprar un regalo para la madre y por un tiempo muy,
muy limitado.
Lo quiero ejecutar entonces, probablemente la landing Page por su especificidad,
porque tengo que hacer una segmentación de mis usuarios muy importante, me
convenga hacerla solamente con tráfico, pago, porque la relevancia landing Page va
de crecer muchísimo, muy rápido.
Ahora esa es eso, esos ese tipo de eventos son eventos en sí.
¿Tiene sentido hacer una ggg solamente alimentada de tráfico?
Pago, diría que es el único momento donde yo recomendaría esa situación.
Después, para cualquier landing Page más CMM estandarizada en el tiempo, bien y
con más durabilidad que yo voy a correr dentro de una campaña en un lapso de
tiempo mayor a dos semanas, conviene siempre tener fuentes de tráfico múltiples
pagas y orgánicas bien, y tener ese mixture porque mismo le va a potenciar las
fuentes pagas.
Mientras, el tráfico orgánico potencia el tráfico.
Pago porque me dan una mejor variación de la segmentación.
Y, por ejemplo, en el caso de Google, me da una mejor alcance orgánico, deseo y
por tanto me optimiza también el SEM.
Entonces, casi siempre conviene este mixture.
Efectivamente, Juan Manuel no es que no puedes hacer campañas de Landing Page
solamente de tráfico, pago.
Mi concepción inicial iba al revés, de eso que no es que si no hay tráfico, pago, no
hay landing Page.
Que es lo que generalmente se piensa.
No estoy diciendo que si hay solo tráfico pago, no hay landing Page bien, sino que
si no es al revés, si no hay tráfico, pago puede haber landing Page bien, aunque no
haya tráfico.

JuanMa 54:04
¿Ah, qué organismo? Gracias.

Diplomatura Marketing Digital - Distancia 54:12

Pago lo que no puede haber es generalmente en casi cualquier campaña tráfico
pavo que nos lleve a la uni Page, miran si estamos en una campaña de objetivo.
Conversión con una convicción específica medible dentro de una landing Page.
Entonces, esa es la situación que tenemos y como comentaba, en esas situaciones
específicas y conviene que sea solo tráfico, pago donde la relevancia landing Page va
a decaer muy rápido y quiero poder abrir y cerrar esa landing Page en un periodo de
tiempo específico.
No la quiero dejar De hecho disponible para después, porque supongo que tengo
un descuento por el día de la madre.
No quiero que sea ni Page quede activa y accesible desde el orgánico porque me
puede generar problemas posterior a lapso donde está ese descuento por,
supongamos el día de la madre, entonces yo voy a hacer una grande Page 100% con
tráfico pago, porque son ggg que después voy a descartar.
O voy a reutilizar el año que viene el próximo día de la madre, pero digamos voy a
descartar el sentido que no va a quedar ongoing, no va a quedar corriendo de
Sarandí Page dentro de una campaña con un poco más de longevidad.
Entonces, en esos casos sí recomiendo solamente tráfico, pago, pero todo el resto
de los casos y recomiendo bastante que el tráfico sea mixto y que si hay solo tráfico
orgánico recuerden.
Eso no significa que lo que hay ahí no se una landing Page.
La landing Page está definida por la acción del usuario y el objetivo de conversión,
no por de dónde viene el tráfico, bien si es solo pago, puede ser unánime Page igual
si es solo orgánico, puede ser unánime.
¿Page igual y si es mixto?
Pues un Anahi igual en esos 3 casos siempre también es una ONG, mientras cumpla
con lo que está remarcado en rojo, que es la unidad de la acción del usuario y la
orientación de todo el contenido y todo el esquema de Landing Page hacia
aumentar la conversión, es decir, la cantidad de acciones que los usuarios realizan.
Reacciones objetivos que los usuarios realizan.

JuanMa 56:02
Muchísimas gracias Luciano.

Diplomatura Marketing Digital - Distancia 56:05

Habbo, Juan Manuel, Super buenas las preguntas y gracias a todos por por la
participación semana que viene vamos a estar viendo más específicamente, ya
metiéndonos en lo que es los componentes de una landing Page en cómo se
estructuran esos componentes, en cuáles son las cosas que deberíamos estar
viviendo a nivel general para una landing Page.
Cumpla realmente sus objetivos, sus objetivos de conversión y vamos a estar
enfocándonos en eso, así que nos vemos el jueves que viene.
Cualquier cuestión que me quieran preguntar si se generan dudas o lo que fuese a
través del foro o estar atento para dar la respuesta antes posible, Eh, vamos a hacer
dos clases seguidas con este concepto de análisis de Landing Page y en la última
clase, la cuarta va a ser meramente, yo voy a traer solo ejemplos y vamos a estar
evaluando con ustedes ejemplos de Landing Page, cosas que se hicieron bien, cosas
que se hicieron mal para que usted sea un ejemplo aplicado de cómo lo tienen que
armar en el o en el ejercicio de Del.
Módulo, viene la oración final del módulo.
Sí, sí que muchas gracias por las preguntas.
Muchas gracias por el tiempo y la atención y nos vemos la semana que viene.

JuanMa 57:14
Gracias Luciano, buenas noches.

Diplomatura Marketing Digital - Distancia 57:17

De chicos.

Ignacio 57:17
Abraham.

Rocio Anahi Gauna ha detenido la transcripción