Cómo analizar tu web para optimizarla

Anna Campins
20 de julio, 2022

¿Está tu página web correctamente optimizada para atraer usuarios? Tener una
buena web es el primer paso para generar clientes, ganar tráfico y comunicarte
con tu público objetivo, pero ¿qué se considera una buena página web? ¿Qué
elementos debe incluir para que se considere óptima para la conversión?

Estas son algunas de las preguntas que deberías hacerte para valorar si tu
página web actual es correcta o si, por el contrario, necesita algunos ajustes
para optimizarla. Pero ¿cómo puedes analizar tu web para llegar a la
conclusión de que le faltan elementos para optimizar?

En este post intentaré darte respuesta a todas estas preguntas (y muchas más)
para que puedas realizar un análisis de u página web y establecer tu
diagnóstico hoy mismo.

A partir de este análisis, podrás tomar mejores decisiones, entender mejor lo

que está pasando y actuar en consecuencia.

¡Empecemos!

Tabla de contenidos
• ¿Qué significa tener una página web óptima?

• ¿Qué factores analizar de una página web?

• Hacer testeos

• Cuándo hacer un análisis de la web

• Herramientas para analizar tu página

¿Qué significa tener una página web óptima?

Ya te hemos mencionado el concepto de "página web óptima", ya que sobre él

va a girar el artículo de hoy, pero ¿qué significa realmente esto? Cuando
hablamos de una web óptima nos referimos a una web que cumpla con
determinadas características que faciliten cumplir su propósito. De forma
general, podríamos establecer los propósitos siguientes:
 • Conseguir más ventas, registros o suscripciones, según el objetivo que
te hayas marcado.

• Conseguir más tráfico y visitas.

• Posicionarte mejor en los motores de búsqueda (como Google) y que

la gente te encuentre más fácilmente.

• Conseguir despertar el interés de tus visitantes y, por lo tanto, lograr

que se queden en tu web y naveguen por sus secciones.

• Poder dirigirte a tu target e interactuar con él.

• Ganar visibilidad en internet e incrementar el conocimiento de tu marca.

¿Qué factores analizar de una página web?

Independientemente del propósito que quieras conseguir con tu sitio, hay una
serie de puntos que siempre tendrás que analizar para comprobar si tu página
web está lista para convertir o si, por el contrario, tienes que aplicar algunos
cambios que te ayuden a mejorar su optimización. Vamos a ver los puntos o
factores más importantes que debes tener en cuenta en el análisis de una
página web:

1. Objetivo
Aunque hayamos visto los múltiples propósitos de una web, deberás analizar
cuál es el objetivo principal de tu página. Es importante definir este punto, ya
que este dependerá del tipo de página web que tengas. Y es que es normal no
solo encontrarnos páginas web corporativas, sino también landing pages,
ecommerces, blogs, etc., así que lo más probable es que se tenga un objetivo
concreto en cada una de ellas. Conocerlo te ayudará a saber qué mejoras
implementar.

Piensa para qué va a servir tu página. Te propongo que pienses en tu objetivo

final y que te hagas preguntas como estas:

• ¿Quieres vender?

• ¿Conseguir registros?

• ¿Dar a conocer tu marca?

• ¿Ofrecer contenido de calidad para tus lectores?

 • ¿Tienes varios objetivos de este tipo?

No es lo mismo contar con un ecommerce, donde los productos deberían estar

más visibles que con una web corporativa, donde querrás enseñar claramente a
qué te dedicas y qué ofreces; y, por otro lado, quién eres y cuál es tu filosofía.
¡Este es un buen comienzo!

2. Contenido

En función del objetivo del que te hablaba antes, querrás mostrar un contenido
u otro, pero siempre debes responder a las preguntas que se pueden hacer
tus usuarios. Por ejemplo, las personas que entran en tu web, ¿por qué lo
hacen? ¿Qué esperan encontrar? En función de esto podrás establecer una
jerarquía de información para colocar, en primer lugar, lo que más interesa a la
gente o lo que te resulta más rentable mostrar.

Como ejemplo te pongo esta web de Amazon, donde vemos que en la home o
página de inicio podemos encontrar las secciones más populares y una concreta
para el día del padre. Son temas que interesan al público cuando se acercan
estas fechas. También vemos que el primer elemento que aparece es un Kindle,
que es un producto oficial de Amazon y, posiblemente, un objetivo de venta.

Te pongo otro ejemplo. En la home de InboundCycle vemos que lo más

destacado son los servicios que ofrecemos, ya que esta web es nuestra ventana
para la venta de estos servicios. También aparece como destacado HubSpot, ya
que, como empresa partner Elite de HubSpot, también nos interesa potenciarlo.
Para poder hacerlo, antes hemos analizado a quién queremos dirigirnos, un
trabajo previo que consideramos esencial y que tú también deberías tener en
cuenta.

Ahora que has identificado a quién te quieres dirigir y qué le quieres ofrecer, es
hora de que empieces a pensar en el próximo contenido, porque otro de los
aspectos esenciales es ofrecer contenido actualizado. Y con ello no solo nos
referimos al contenido cambiante, sino a otras páginas más estáticas, como la
página de contacto, la de equipo o incluso el copyright del footer de la web.

Si lo que tienes es un blog, también es muy recomendable ir actualizando los

artículos. Mi compañera Mireia lo explica muy bien en este vídeo. Como
consejo, te recomiendo que solo promociones contenido actual y que aporte
valor para lograr un interés creciente.

Otro tip es que aproveches todas las páginas que tienes para colocar
contenidos, enlaces, ofertas, o CTA, que se orientan a un objetivo concreto.
¿Has pensado en introducir contenido incluso en la página 404? Todos estos
pequeños cambios te ayudarán a conectar mejor con tu público objetivo y estar
un paso más cerca de conseguir tu objetivo.

3. Diseño y branding

Pese a que puede ser uno de los elementos más subjetivos, el diseño es esencial
para tener una página web atractiva, llamativa y agradable (no queremos
que nadie salga huyendo nada más entrar en tu web, ¿verdad?).

Hablo del diseño en tercer lugar porque te servirá para poner en práctica todos
los elementos anteriores, es decir, resaltar unos elementos más que otros,
prestar atención al contenido, establecer una jerarquía de la información…
Podrás orientar al usuario allá donde más te interese que se dirija.

Además, tal como te comenté con el contenido, el diseño también se tiene que
actualizar. Los estilos y tendencias cambian, y tienes que adaptarte a ello, dando
constantemente una sensación de novedad, experiencia y actualización. ¡Tú
puedes!

Relacionado con el diseño web, puedes analizar si tu web sigue un branding, es

decir, que el diseño tenga una idea detrás, que tenga una relación con tu
empresa y tu marca y con tus objetivos. Y que todas tus páginas sigan de
forma consistente ese branding e imagen de marca. De esta forma, darás una
sensación de unidad que dará fuerza y potenciará tu marca para que así sea
reconocible. Si los usuarios pueden relacionar tu marca con tu diseño (ya sea
logo, paleta de colores, etc.), conseguirás posicionarte en la mente de tu público
objetivo de manera más sencilla. Esto lo podrás conseguir asegurándote de que
todas tus comunicaciones (de la forma que sean: páginas web, campañas de
email, eventos offline, etc.) sigan este branding como hilo conductor.

4. Usabilidad

La usabilidad se refiere a la experiencia del usuario cuando entra y navega en

tu web. Cuando consigas que alguien entre en tu página, querrás que se quede
el mayor tiempo posible, ¿verdad? Para ello, debes analizar lo que se conoce
como la "usabilidad" de tu web.

Si el usuario no entiende tu web lo suficiente o no encuentra lo que busca,

puede cansarse y abandonarla, y, por tanto, todo ese esfuerzo que has hecho en
el diseño, contenido y puesta en marcha de la estrategia puede irse al traste en
un abrir y cerrar de ojos.

Además, esta mala imagen que se hace de la web puede trascender a la marca.
Esto es especialmente importante en un ecommerce, cuyo proceso de compra
debe ser fácil de principio a fin. Si algo falla, ¡venta perdida! Para evitarlo, voy a
hacerte algunas sugerencias:

• Fíjate en la estructura de la web o su arquitectura:

o ¿Tiene menús y submenús que siguen una lógica?

o Cuando estás en una página, ¿es fácil volver al menú anterior?

o ¿Queda claro qué secciones hay y es fácil acceder a todas ellas?

 • Existen algunas normas preestablecidas que son conocidas por los
internautas y es recomendable seguir, como situar el menú principal en la
franja superior; que la información de contacto, aviso legal y política de
privacidad vayan en el footer; o que también en el footer se incluya un
menú con todas las secciones que existen en la web.

• Todas las páginas deben ser accesibles y tiene que ser fácil llegar a
ellas. Lo ideal es que no haya ninguna página a la que haya que acceder
mediante más de tres clics.

• No te olvides del diseño responsive, que afecta directamente a la

usabilidad. Piensa que ahora mismo ya hay más usuarios navegando por
internet en móviles que en ordenadores, por lo tanto, el diseño tiene que
ajustarse a los distintos tamaños de pantalla de los dispositivos móviles.
Si no cuentas con una web responsive, no solo puede resultar molesto
navegar, sino que algunos elementos pueden no verse o no ser
accesibles.

• Asegúrate de que todo el contenido es legible y entendible, que la

tipografía es agradable, que los enlaces que sean clicables estén bien
visibles y que los iconos representen la función que tienen y que sean
universalmente entendibles.

• Permanece atento a los bugs, ya que no hay nada más molesto.

Comprueba constantemente que no los haya y soluciónalo cuanto antes.
Si te va a llevar tiempo hacerlo, incluye un mensaje para que el usuario
sepa que te estás encargando de ello, ¡te lo agradecerá!

• Velocidad de carga: intenta que la página cargue lo más rápido posible

para evitar que los usuarios se vayan.

• Seguridad: dentro de la usabilidad, quizá este es el punto que puede

parecer menos importante, ya que no todos los usuarios se fijan en esto,
pero habrá muchos que sí y cada vez más, así que asegúrate de que tu
web tiene una conexión segura (un certificado SSL, es decir, está en
https).

5. CRO
Todos los puntos anteriores también deberían llevarte a analizar el CRO de tu
página, es decir, el “Conversion Rate Optimization”. Ya sea en una compra o
en una suscripción, deberás analizar en qué lugares tienes incluido el primer
paso para esta conversión. Para ello te sugiero que te hagas las siguientes
preguntas: ¿queda visible?, ¿llama la atención?, ¿tiene sentido ese lugar?,
¿molesta al usuario? Además de esto, para mejorar el CRO también tienes que
analizar el copywriting que acompaña a los usuarios en su viaje hasta la
conversión. En este caso, la pregunta estrella que debes hacerte para valorar si
tu copy es el adecuado es la siguiente: ¿queda claro qué acción se realizará y
cuáles serán los siguientes pasos?

6. SEO

Para que entiendas a la perfección el término, te invito a leer este artículo. Sus
siglas corresponden a “Search Engine Optimization”, es decir, optimización
para los motores de búsqueda (por ejemplo, Google), y son aspectos a tener
en cuenta para aplicar en la web con el objetivo de que aparezcas mejor
posicionado en los motores de búsqueda. Así, si un usuario busca, por ejemplo,
en Google, un concepto que puede estar relacionado con tu página, podrás salir
en las primeras posiciones y tendrás más opciones de que la persona clique en
tu página.

De hecho, según un estudio de Sistrix, los resultados de la segunda página

tienen menos de un 1% de clic.

Hablamos de este punto ahora, ya que la principal norma de SEO es que, si

cualquier elemento es negativo para el usuario y su experiencia, también lo será
para el posicionamiento. Así pues, si optimizas los puntos que hemos visto
sobre contenido y usabilidad, los motores de búsqueda también te posicionarán
bien.

Aun así, vamos a ver otros aspectos de análisis SEO que te pueden ayudar tanto
con el SEO on page (mejoras que puedes hacer en tu propia web) como con el
off page (mejoras para que tu web gane reconocimiento):

• Velocidad de la página: como hemos visto, cuando la carga es lenta

crea un perjuicio para el usuario, y los motores de búsqueda lo ven como
algo negativo que hay que penalizar. Si quieres comprobar tu velocidad
de página y saber qué elementos deberías modificar para mejorarla,
puedes comprobarlo
aquí: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/. Algo
clave es comprimir o reducir las imágenes de tu página si son muy
pesadas o muy grandes.

• También hemos visto en el punto anterior la seguridad. Los motores de

búsqueda también ven imprescindible que tu web tenga una conexión
segura.
 • Diseño responsive: este punto también es de gran importancia.
Con esta herramienta podrás comprobar que lo es.

• Lo que busca tu usuario y el contenido de tu web deben estar muy

relacionados, por lo tanto, tienes que usar keywords, tanto en el título
como en la URL y en el contenido. Hay herramientas que te hacen
sugerencias y te muestran si esas palabras clave tienen muchas
búsquedas y si tienen mucha competencia, es decir, si son trabajadas por
muchas páginas.

o Google keyword planner tool

o Ubbersuggest

o Semrush

o Moz

• Backlinks: otro aspecto muy importante es que otras páginas enlacen

contenido hacia la tuya, lo que significa que te tienen como referencia, es
lo que se conoce como “backlinks” o “enlaces de referencia”. Para los
motores de búsqueda, esto es sinónimo de que eres bueno, experto en
tu temática, y te puede hacer subir posiciones. Puedes realizar
colaboraciones con otros portales para conseguirlo.

• Linking interno: de la misma manera, es esencial que enlaces páginas de

tu propia web. Cuantos más enlaces incluyas de una página concreta,
más importancia tendrá para Google.

• Comprueba que tus páginas están indexadas, es decir, que los motores
de búsqueda las está revisando y que aparecen en sus resultados. Si no,
por más optimización que realices no aparecerás cuando un usuario
busque un término. Tu departamento IT podrá ayudarte con esto.

• Datos estructurados: es un tipo de información que puedes añadir en tu

página para que aparezca directamente en los resultados de búsqueda.
Dependiendo del tipo de página que tengas, te puede ser muy útil. Aquí
tenemos un ejemplo de una receta y podemos ver como en el resultado
aparecen las valoraciones, el tiempo de cocción de la receta, una foto,
etc. Esto puede ayudarte a conseguir más clics en tu resultado.

Además, hay agencias especializadas en SEO que podrán echarte una mano con
todo lo anterior. ¡Confía en los profesionales!

7. Temas legales
Es importante, sobre todo si recibes visitas de usuarios de dentro de la Unión
Europea, que también revises que cumples con la legalidad en cuanto a
privacidad de la información. Deberás cumplir con las normativas a nivel
de cookies y a nivel de captación de datos. Este tema es de vital importancia
para evitar sanciones económicas y legales, así que consulta con un especialista
qué temas legales afectan a tu web, ya que, dependiendo del uso que le vayas a
dar (ventas, captar leads, remarketing…), tendrás que aplicar una normativa u
otra.

Hacer testeos

En muchas de estas áreas no habrá una verdad absoluta sobre qué es lo más
efectivo o qué funciona mejor para el objetivo de tu página. Para ello te
recomiendo hacer pruebas o test A/B variando solo un elemento y ver cuál de
las opciones tiene mejores resultados. Sobre todo, para temas de copywriting y
CRO.

Para hacerlo, es mejor aprovechar alguna herramienta que te permita mostrar

una opción a la mitad de los usuarios y la otra a la otra mitad. Algunos CMS,
como HubSpot, permiten hacerlo, o plugins de WordPress. También hay varias
plataformas externas a los CMS que lo realizan. Incluso existe una propia de
Google (Google Optimize) que está integrada con Google Analytics.

Pero, si no, también puedes hacerlo de forma manual y más rudimentaria,

aunque los datos no sean tan fiables, cambiando directamente algún elemento
de tu página y viendo si mejoran los resultados.

Cuándo hacer un análisis de la web

Quizá te preguntas cuándo deberías analizar todos los puntos vistos
anteriormente. Existen varias casuísticas en las que realizar este análisis. Por un
lado, deberás plantearte todas las cuestiones expuestas cuando empieces y
vayas a construir tu página web. Pero, si ya tienes una trayectoria con ella,
¿cúando deberías hacerlo?

Podemos realizar dos tipos de análisis: el análisis predictivo, donde

estudiaremos qué se puede mejorar para conseguir mejores objetivos; y el
análisis reactiva, donde estudiaremos el motivo por el cual una página web no
vaya según lo esperado; aunque, por supuesto, son situaciones que se pueden
dar incluso de manera conjunta. Vamos a verlos.
Análisis predictivo: analizar mi web para entender mejor
a mi audiencia
Analizar todos estos puntos que hemos visto anteriormente es realizar una
analítica web predictiva, ya que se trata de actuar y analizar antes de que una
página web no vaya según lo esperado; estudiar qué se puede mejorar para
conseguir mejores objetivos. Pero también formaría parte del análisis predictivo
analizar la web con el objetivo de conocer mejor a tus clientes.

Para ello puedes hacerte las siguientes preguntas:

• ¿Dónde navegan?

• ¿Cuáles son las páginas que más tráfico generan?

• ¿Cómo interactúan en mi web?

• ¿Cuáles son los puntos de fuga?

• ¿Consiguen hacer lo que venían buscando?

• ¿Por qué conceptos aterrizan a mi web?

• ¿Qué búsquedas son las que más visitas atraen?

• ¿Cuáles son las posibles barreras a la conversión (puntos de confusión,

oferta clara, relevancia con el contexto, etc.)?

Si entendemos cómo se mueven y qué les motiva a informarse en la página

web, podremos personalizar la relación con el usuario y aportar aún más valor.

Análisis reactivo: analizar mi web cuando ha pasado

algo
Por el contrario, también encontramos el análisis reactivo. Este análisis se suele
realizar cuando observamos que en la página web ha sucedido algo: una bajada
de visitas, una menor navegación de los usuarios…

Son muchos los casos por los que hacer este análisis buscando el motivo de la
situación. Frente a ellos, ¿qué es lo que hay que buscar en cada uno? ¿Qué
preguntas te tienes que hacer para conseguir encontrar el motivo de ese
funcionamiento en tu página web o incluso de tu estrategia de marketing
digital?
1. Caída de tráfico

La primera casuística que voy a abordar es una de las principales variables que
siempre se analizan en una página web: las visitas. Cuando hay una bajada en
el número de visitantes, tenemos que entender si la caída de tráfico viene
asociada a un canal en particular: orgánico, pago, referral, social media…

Este primer análisis nos ayudará a entrar en profundidad a investigar el motivo

de la caída en ese canal en concreto. Por ejemplo, en el caso de las visitas
procedentes de Social Media, si vemos que han bajado tendremos que ver si en
meses anteriores han entrado visitantes por este canal para compartir algún
post muy viral, si había algún tipo de promoción, algo que nos dé pistas sobre
qué contenido funciona mejor para conseguir el objetivo de atraer visitas a la
web...

Por otra parte, si viene del canal orgánico sí que se debería hacer un análisis
más en profundidad, abordando algunos puntos clave como:

• En líneas generales, hay que observar si se debe a

un desposicionamiento de palabras clave (el posicionamiento de mis
páginas en Google) analizando el comportamiento de las palabras clave
que nos traen tráfico a la web.

• Otro punto a valorar es si se trata de un factor más estacional de

búsquedas relacionadas con el sector de la actividad. Por ejemplo, la
búsqueda de chimeneas en verano bajará por muy bien posicionada que
esté tu página web, ya que la intención de búsqueda de los usuarios
durante los meses más cálidos del año es menor con respecto a opciones
de calefacción.

• También tenemos que averiguar si es una caída pronunciada en una

página en concreto, por ejemplo, un post específico, o si es
generalizada en todo el site. Es posible que tengas dependencia de un
post o página en el tráfico a tu web y que una caída en él suponga un
gran impacto para ti.

• Además de todo lo anterior, se debería mirar también si el descenso de

visitas proviene del mercado en el que estamos actuando o si se debe
a otros mercados. Por ejemplo, piensa que el mercado al que te diriges
es España, y, analizando, ves que tu tráfico orgánico ha bajado desde
otro país. A priori, esto no tendrá la misma importancia que si el
descenso proviene de España, ya que no es el mercado principal al que te
diriges.
 • Por último, siempre hay que contextualizar todo eso con el algoritmo de
Google, ya que sus cambios pueden afectar al posicionamiento de la
página web en su totalidad. Hay que entender qué cambios se pueden
dar para actuar en consecuencia.

2. Caída en la captación de registros

Si tienes el caso de una bajada de leads, hay que averiguar en qué momento del
embudo se ha producido ese descenso de resultados. Se puede dar en la propia
landing page o artículo en cuestión (ya que han llegado menos visitas), o en el
CTA con una bajada del CTR, pero este caso en la conversión del formulario.

Frente a esto, ¿qué preguntas hay que hacerse?

• % de conversión vs número de visitas. Imagina que el porcentaje de

conversión se mantiene pero hay muchas menos visitas, por lo que hay
menos leads y tendremos que trabajar en mejorar el número de visitas.

• ¿De qué canal y de qué página? Analizar en qué canal se están dando
esas bajadas de captación de registros o en qué páginas para analizar
cada uno de ellos por separado.

• ¿Alineamiento con el ebook? Tienes una gran subida de visitas pero no

hay descargas de tu ebook. ¿Te has planteado que tal vez el contenido
del post o la landing page no van en consonancia con el ebook o recurso
que estás ofreciendo? Es importante que ambos estén relacionados para
conseguir mejores resultados.

• CTR del Call to Action. Si baja el CTR del CTA tendrás que hacer pruebas
optimizando imagen y/o copy.

• Conversión de la landing page. Lo mismo ocurre cuando la conversión

en la landing page no es la esperada. Aquí también tendrás que trabajar
copy, imagen e, incluso, el formulario, ya que este no debe ser muy largo.
La oferta en la landing debe ser clara, no generar confusión y estar
alineada con todo lo que se ofrece, es decir, debe garantizar una buena
experiencia de usuario.

• Caída generalizada o centralizada en un elemento. Otro punto a

estudiar es ver si la caída de leads viene de un elemento en concreto, por
ejemplo, un ebook, o si, por el contrario, procede de todos los recursos y
ebooks que estás ofreciendo.

3. Bajada en la calidad de los registros

Otro caso que puedes observar es que el volumen de tu captación no ha
bajado, pero has notado un descenso en la calidad de estos leads. Para ello
puedes responder a tres preguntas claras:

• ¿De dónde vienen estos leads? Es importante conocer el origen de

estos registros, ya que quizás procedan de un artículo que está alejado
de nuestro producto, por lo que el interés del usuario en nuestro servicio
o producto no será muy elevado y, por tanto, la calidad de este lead será
menor.

• ¿Qué perfil tienen los leads captados? ¿Qué característica cualitativa

es la que se ha visto más afectada? Es necesario analizar qué perfil de
leads estamos captando: profesión, país, edad… Esto nos puede ayudar a
ver qué tipo de contenido se adecúa más a cada segmento y, por tanto,
conseguiremos enfocar mejor los siguientes contenidos, de modo que se
vuelvan a captar leads del segmento de público objetivo que queremos
captar.

• ¿En qué campaña ha bajado la calidad? En este aspecto, tendrás que

ver si la calidad ha bajado en todas tus campañas o solo en un recurso en
concreto, ya que la forma de actuar será muy diferente.

4. Caída en la captación de oportunidades comerciales

Si lo que has notado es una baja en los SQL o clientes potenciales, son tres los
puntos a revisar:

• ¿De qué canal o qué campaña? Como viene siendo costumbre, tendrás
que analizar el canal o la campaña que no está reportando buenos datos.
No es lo mismo que el descenso provenga de Social Media que de la
oferta comercial de referral.

• Descenso generalizado o centralizado en el descenso de una campaña

específica.

• Conversión. En este punto, hay que comprobar si el descenso de la

conversión viene dado por un descenso en la calidad de los leads.

5. Caída en la captación de clientes

Llegamos a una de las últimas etapas del funnel, y es posible que observes una
caída en la captación de clientes. En este caso, lo primero que hay que hacer es
ver dónde está esa caída, es decir, en qué momento del embudo se produce.
Por ejemplo, ¿la caída de la conversión desde los SQL hacia el cierre? ¿O viene
de una etapa anterior del embudo? ¿Está marcada por el proceso comercial que
se está llevando a cabo? ¿O es que las expectativas no son las correctas? Quizás
es uno de los puntos más interesantes de analizar, ya que la importancia del
cierre de clientes es crucial para el porvenir de la empresa.

Todos estos tipos de análisis a posteriori te ayudarán a actuar en consecuencia y

a tomar la mejor decisión a partir de los datos obtenidos con el fin de poner
remedio y revertir aquello que no está funcionado según lo esperado.

Herramientas para analizar tu página

Aunque durante el artículo hemos ido viendo distintas herramientas que puedes
usar para comprobar ciertas características de la página o realizar algunas
optimizaciones, vamos ahora a ver brevemente algunas herramientas de análisis
web que te pueden servir de forma genérica a la hora de analizar tu página:

Google Search Console

Esta herramienta te permite ver qué páginas están indexadas en Google, su
velocidad, su responsive, si dan algún tipo de error, etc.

También te permite ver cómo llegan las visitas realmente a la página web, ya
que puedes ver cuál ha sido el concepto que se ha puesto en Google, cuántas
impresiones ha tenido y cuántos clics ha generado.

De este modo puedes optimizar tu contenido a partir de estas búsquedas y

mejorar el CTR de la página, ya que se puede añadir filtrado de fechas y de
ciudades para conseguir datos más localizados.

Además, encontrarás otros datos de interés como, por ejemplo, a través de qué
páginas o dispositivos llegan, el CTR medio, la posición media en Google, los
clics o las impresiones totales, así como posibles errores de indexación, los
cuales, sin esta herramienta, no podrías saber.

Google Analytics
Te servirá para analizar el alcance de tu página, sobre todo visitas, pero también
otros comportamientos de los usuarios a través de los eventos de GA.

Entre sus puntos fuertes, esta herramienta de Google te puede ayudar a

conocer:

• Canales y adquisición.

• Páginas de destino, páginas vistas y rutas de navegación.

• Comportamiento del usuario en la web: tasa de rebote, tiempo en el site,

etc.

Además, podrás realizar comparativas de las métricas con otros períodos u

otros canales para ver comparativas más enriquecedoras y usar los objetivos
para analizar la conversión del embudo.

Semrush / Moz / Ahrefs

Estas tres herramientas son un claro ejemplo de cómo analizar bien tu tráfico
orgánico. Las tres coinciden en hacer un análisis de keywords (evolución del
número de keywords posicionadas según la posición en Google), cambios en el
tiempo, qué keywords son y según qué mercado.

Pero no solo se quedan en el análisis de palabras clave, sino que, además,

ofrecen otro tipo de información interesante para trabajar el SEO, como el
Domain Authority, los enlaces entrantes que apuntan a la web y los dominios de
referencia. En definitiva, se centran en el análisis del canal orgánico y el alcance
de la página web por este canal.
También realizan auditorías SEO en las que proponen mejoras que puedes llevar
a cabo para escalar posiciones en los buscadores.

Hotjar

Te permite monitorizar el comportamiento de los usuarios (por dónde navegan,

dónde hacen clic, hacia dónde apunta el cursor, los puntos de fuga por los que
se abandona la web, etc.). Esta herramienta se engloba dentro de los mapas de
calor, ideal para que puedas reestructurar tu web a partir del comportamiento
de los usuarios en ella.

Preguntar al usuario

En tu propia página puedes incluir pequeños chats, cuestionarios o formularios

preguntando la opinión al usuario, ya sea acerca de la usabilidad de tu web o de
qué contenidos le interesan, etc.

Análisis de la competencia

Otra forma para saber qué mejoras implementar en tu página es analizar tu

competencia. Aquí te contamos más.

Y hasta aquí este artículo. Espero que te haya servido como punto de partida y
para reflexionar sobre cómo realizar un análisis de una página web y ver qué
elementos deberías. Como te he comentado, no hay una ciencia exacta sobre lo
que mejor funciona, pero sí que te puedo asegurar que analizar estos puntos es
el primer paso que debes seguir para optimizar tu web. Luego los test A/B te
ayudarán a ir encontrando la combinación ganadora para tu público objetivo.
Y no olvides que este análisis y mejora de tu web debe ser algo que hagas de
forma periódica.

Me encantaría que me contases, en los comentarios, si lo has aplicado y si has

obtenido resultados. ¿Te animas?