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Proyecto de Investigación de Mercados - Parte 1
Proyecto de Investigación de Mercados - Parte 1
Angie Suarez
Ficha: 2282092
13 de Mayo de 2021
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Contenido
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Introducción
El tema de la investigación son las preferencias a la hora del riego y cuidado de las plantas
del hogar, el cual hace parte de la floricultura que se puede definir como un conjunto de
técnicas y conocimientos dedicados al cultivo de flores y plantas ornamentales. La
característica principal de este tipo de horticultura es beneficiar al medio ambiente
circundante, como lo es mejorar la calidad de aire.
Hoy en día las flores y plantas forman parte del diseño y decorado de un jardín, del interior
de una casa de oficinas, salas, etc.
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Planteamiento del problema
Observando alrededor se ha dado con una necesidad que tienen las personas con plantas
en su hogar de la ciudad de Bogotá.
Debido a que las personas están ocupadas en la mayoría de su tiempo ya sea trabajando,
viajando, etc. Se les dificulta poder brindarles los cuidados necesarios a sus plantas.
Muchas veces riegan o dan los cuidados a sus plantas medianamente cuando les queda o
sobra tiempo, lo cual no es muy frecuente.
Por lo tanto este descuido afecta negativamente al desarrollo de la planta e incluso a la
misma, generando múltiples daños a la planta como lo son:
raíces podridas, puntas de hojas cafés, plagas, hongos, bacterias, tallos flácidos y pétalos
caídos e incluso hasta la muerte de la planta. Entre estos y tantos males que se presentan
se debe a la carencia de tiempo y el desconocimiento de las plantas en las personas, esto
genera descuido y mal riego de las plantas, por lo tanto, cuando las riegan contando con
poco tiempo es probable que rieguen en exceso o con carencia.
Objetivo general
Posicionar el producto en la mente de los consumidores, con una buena imagen de buena
calidad a un buen precio. Un producto que brinde los cuidados necesarios a sus plantas.
A través de este estudio de investigación de mercados, se logrará integrar el proceso
productivo con las necesidades del consumidor, cuyo objetivo final es que el producto esté
presente en la mente del cliente, así que el mismo se ajusta a sus exigencias y
necesidades.
La elaboración de esta investigación igualmente se debe a la necesidad de analizar los
principales problemas que tiene el cuidado o conocimiento de las plantas, al momento de
regar estas.
Objetivos específicos
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• Proporcionar un instructivo a los clientes, para dar a conocer como regar
correctamente sus plantas.
• Fuente Primaria
Como fuente principal decidí seleccionar la encuesta (virtual), ya que esta me facilita
la información sin tener que reunirme o estar en contacto físico con otra persona.
Ésta encuesta fue llevada a cabo en un servicio de google llamado Google Forms.
La encuesta se divide en 2 partes importantes las cuales son: Descripción escrita y
gráfica sobre el producto y 16 preguntas referentes aspectos personales y sobre el
producto.
Género
14
12
10
0
Femenino Masculino
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En esta gráfica podemos observar que de los 20 encuestados, 17 son mujeres por lo tanto
Edad
12
10
0
18 Años 20 Años 22 Años 28 Años 35 Años 48 Años
es notorio que sobresale la agrupación femenina.
18
16
14
12
10
8
6
4
2
0
Menos de 1 salario 1 salario mínimo Entre 1 o 2 salarios
mínimo mínimos
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Desarrollo del autor “Fuente propia”
Como podemos percibir los ingresos de la mayor parte de nuestros encuestados son
menos de 1 salario mínimo.
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¿Cuáles son sus hobbies?
Otros: Deportes
15%
Leer
10%
Escuchar música
Dormir 65%
10%
En la presente gráfica podemos observar que gran parte de la sección de los encuestados
tienen su nivel escolar en Bachillerato.
Nivel escolar
18
16
14
12
10
8
6
4
2
0
Primaria Bachillerato Profesional Otros: Tecnologo
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Como podemos observar gran parte de los individuos tienen como pasatiempo escuchar
música y por otra parte practicar deportes.
Frente a la gráfica que ahora se muestra podemos notar que sólo a uno de los encuestados
NO le genera interés nuestro producto.
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4. ¿En qué material prefiere sus macetas?
5. ¿Cuáles son los aspectos que más le atraen
10
del producto?
9
12
8
107
86
5
6
4
4
3
22
01
Diseño Se acomoda a Sencillo Es atractivo Funcionalidad
0 las necesidad
Plásticas Biodegradable Cerámica
Desarrollo del autor “Fuente propia”
En este caso se puede observar que los aspectos más atraídos por los encuestados es la
funcionalidad y el acomodo a la necesidad de nuestro producto.
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7. ¿Cuánto estaría dispuesto a pagar por este
producto?
14
12
10
8
6
4
2
0
Menos de 100.000 100.000 a 200.000 Menos de 350.000
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9. ¿Qué mejoraría de este producto?
Variedad de tamaños
Características y de-
scripción más claras Nada
Almacenamiento de
agua
Variedad en colores
de materas
Diseño
Según podemos observar en la gráfica gran parte de nuestro grupo de encuestados están
dispuestos a pagar menos de 100.000 pesos por nuestro producto
Al realizar el análisis de ésta gráfica pude percibir que uno de los encuestados llegó a
contradecirse en ésta pregunta, ya que en la pregunta #5 seleccionó como respuesta que
el aspecto que más le atraía del producto era que se acomodaba a la necesidad, pero al
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La pregunta se realizó de manera abierta, la quisimos plasmar en una gráfica partiendo
más frecuentes, alusivo a sugerencias y de las respuestas preferencias de los encuestados
al momento de dar su opinión.
10
0
Si No Tal vez
Tabulación
Gráfica No. 1 (género).
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Masculino 15%
63 años
48 años 5%
5% 18 años
15%
35 años
5%
28 años
5%
Femenino 85%
22 años
10%
20 años
55%
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Entre 1 o 2 Salarios Mínimos
10%
1 Salario Mínimo
De acuerdo con los
10%
encuestados, el 80% sus
ingresos son menores a 1
Salario Mínimo, el 10% tienen
ingresos de 1 Salario Mínimo,
con el mismo 10% estos poseen
ingresos entre 1 o 2 Salarios
Menos de 1 Salario Mín-
imo
Mínimos.
80%
Gráfica No. 4 (estrato
económico).
3o4
15%
1o2
85%
pág. 16
5% 5%
10%
80%
Leer
10% De acuerdo con los
encuestados, el 80% cuentan
con el bachillerato como nivel
Dormir
10% Escuchar música
escolar, el 10% cuentan con
65% el nivel profesional, mientras
que en el 5% cuentan con la
primaria, en un 5% parte
cuentan con un tecnólogo.
Gráfica No. 6 (hobbies).
De acuerdo con los encuestados, el 65% poseen como hobbies el escuchar música, el 15%
poseen como hobbies practicar deportes, el 10% poseen como hobbies leer, en un 10%
aparte poseen como hobbies dormir.
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Gráfica No. 7(Le es interesante el
No
producto).
5%
No
10%
Si
90%
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De acuerdo con los encuestados, el 90% cuentan con plantas en el hogar, mientras que el
10% no contienen plantas en su hogar.
3 veces a la semana
Cada que me da tiempo 30%
15%
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Gráfica No. 10 (preferencias del material de las materas).
Cerámica
30%
Plásticas
45%
Biodegradables
25%
el 25% prefieren como material
lo biodegradable para sus
materas.
Se acomoda a la
Funcionalidad necesidad
50% 35%
Sencillo
Es atractivo 5%
5%
De acuerdo con los encuestados, el 50% manifiesta que le atrae la funcionalidad del
producto, el 35% manifiesta que le atrae que se acomoda a la necesidad, mientras que el
5% manifiestan que les agrada el diseño, le es atractivo y les parece sencillo.
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Gráfica No. 12 (Dónde le gustaría poder adquirir el producto).
Tiendas especializadas
15%
Grandes y pequeños
almacenes
45%
En internet
40%
De acuerdo con los encuestados, el 45% les agradaría adquirir el producto en almacenes
grandes y pequeños, el 40% les agradaría obtener el producto por internet, mientras que a
un 15% les gustaría poder adquirir en tiendas especializadas.
100.000 a 200.000
35%
Menos de 100.000
65%
De acuerdo con los encuestados, el 65% están dispuestos a pagar menos de 100.000 por
el producto, el 35% estaría dispuesto a pagar de 100.000 a 200.000 por el producto,
mientras que un 0% estaría dispuesto a pagar menos de 350.000 por el producto.
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No
15%
Si
85%
Almacenamiento de agua
10%
Nada
40%
Variedad en colores de
Diseño
materas
15% 20% como mejora características y
descripción, mientras que un
5% sugirieron como mejora
variedad de tamaños.
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Gráfica No. 16 (compraría el producto).
Tal vez
45%
Si
55%
Análisis Interno
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Fortalezas
I. Se utilizarán herramientas virtuales como Instagram para dar a conocer el productos
y beneficios en la jardinería.
II. Producto innovador, ahorro de tiempo.
III. Conocimiento de nuestro mercado.
IV. Calidad de materiales para su elaboración.
V. Diseño único en el mercado.
Debilidades
I. Puede que ocupe un poco más de espacio.
II. No es aún reconocida en el mercado.
III. Competencia con más diseños, tamaños, colores y funciones.
IV. Imposibilidad de ventas del producto a clientes nacionales e internacionales.
Análisis Externo
Oportunidades
I. Posibles compras de este producto por el funcionamiento.
II. Cubrir la necesidad del cliente.
III. Ventas virtuales.
IV. Es posible que se pueda extender el producto nacionalmente.
Amenazas
I. Situación económica, crisis sanitaria (COVID-19).
II. Producto desconocido en el mercado de materas o jardinería.
III. Productos similares con precios más bajos.
IV. Competencias con estrategias superiores.
Segmentación de mercado
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Demográfico
Edad: 19 a 63 años.
Género: Hombres y Mujeres.
Ocupación: no importa el
cargo u ocupación que
desempeñen.
Nivel educativo: Primaria,
bachillerato y profesional.
Geográfico
Psicográfico
Estrato: 1, 2,3 y 4.
Hobbies: Leer, dormir,
escuchar música y realizar
deportes.
Personalidad: Son personas
tranquilas e extrovertidas.
Sector
Sector agrario
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Productos de jardinería
Clasificación de industrias: ligeras, de uso o consumo.
Punto de venta
Establecimiento de viveros y en Instagram.
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Fin Para el 1er trimestre del año 2023, De acuerdo con el Censo Pueda que para el
Distribuir el producto a nivel tener un logro del 50% de demanda Nacional de población y país de Colombia
(Objetivo de nacional. a nivel nacional, de los 68,2% de vivienda (2018- Colombia) económica y entre o
Desarrollo) las personas que están entre las del DANE, se estima con las que cuenta act
edades de 15 – 64 años. 48.258.494 personas en lo tanto, afectará n
Colombia, las cuales el a las ventas y di
68,2% están entre las producto.
edades de 15 - 64 años.
Propósito Contribuir a los 180.000 posibles Según el informe de la Pueda que aún ex
Solucionar la falta de tiempo y clientes de mi empresa para llevar asociación COLVIVEROS económica en el pa
(Objetivo conocimientos sobre el a cabo el provecho del producto, nos notifica que el valor a esto el consumido
General) correcto cuidado y riego de las evitando que el 50% de las plantas estimado de mercado presupuesto para
plantas. ornamentales mueran por el mal nacional está en 180.000. producto y tenga q
(Situación uso de riego. comprar otro.
Final)
pág. 27
Principales) suministrarle la que realiza el asistan
partiendo de esto
información personal de asesoram
podrán asesorarlos
suficiente para recursos II. Puede
con respecto al
asesorarle de humanos del empleado
funcionamiento del
nuestro producto y taller la informa
producto.
sus características a realizado o a logre el
II. Ejecutar un concurso
los clientes. realizar. sería
a nivel interno con los
II. Se realizará un II. El personal informació
empleados, para
concurso con el 50% de recursos gustos y
recolectar
de los empleados, humanos de los con
información sobre los
en este el que mayor corroborará III. Puede
gustos y preferencias
información que la informació
del cliente frente a la
recolecte sobre empresa le instructivo
jardinería o riego de
gustos y proporcionará retroalime
las plantas.
preferencias de los el bono con consumid
III. Incluir un instructivo
clientes se ganará la respectiva correctam
dentro del producto,
un bono con cierta cantidad malinterpr
el cual lleve las
cantidad de dinero. acordada por informació
funciones sobre el
III. Se le facilitará a un la empresa.
producto, consejos
100% la información III. Se verifica
sobre cómo regar
del correcto cuidado mediante una
correctamente las
y riego de la planta. inspección
plantas y como
previa a la
cuidarlas.
entrega del
producto.
Bibliografía
pág. 28
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pág. 29