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PROYECTO INVESTIGACION DE MERCADOS

Presentado por:

VIVIANA GIRAL

PATRICIA GARZON

VERONICA FONSECA

SONIA CASTRO

Presentado a:

RODOLFO HERNANDEZ

INSTITUTO COLOMBIANO DE APRENDIZAJE

BOGOT D.C.

2017
INVESTIGACION DE MERCADOS

1. DESCRIPCIN DEL PRODUCTO:

Es una propuesta innovadora en la industria infantil ya existente en el mercado, el producto


busca garantizarle al consumidor un producto de excelente calidad y bajo costo, nos basamos
en el mercado de teteros con el fin de satisfacer las necesidades de nuestros clientes ya que
es un producto de fcil manejo.

1.1. Problema o necesidad: existe biberones de muchas formas tamaos colores,


motivo, en el mercado con materiales tradicionales, por lo anterior nuestra
organizacin happy baby, ve la necesidad de elaborar un bibern musical con
accesorios llamativos, con el fin de hacer que la hora de su alimentacin sea
agradable mediante las notas relajantes de msica.
1.2. Descripcin del producto/ servicio/solucin: con este producto lograremos que los
tiempos de alimentacin de nuestros hijos sean agradables y su desarrollo
psicomotriz sea mejor.
1.3. Anlisis de competidores.

Luego de haber realizado una investigacin previa encontramos que en el momento hay
muchas empresas que se dedican a la comercializacin de teteros tradicionales, esto le genera
a nuestra empresa competencia indirecta, pero con nuestras ideas de innovacin pretendemos
llegar a tener el impacto que buscamos a la hora de dar a conocer nuestro producto.

EMPRESAS DE COMPETENCIA INDIRECTA

AVENT
NUK

1.4. Sistema de monetizacin


Nuestra empresa espera generar ganancias mediantes el incremento de ventas
proyectadas.

MES 1
PRODUCTO PRECIO DE VENTA UNDS TOTAL
A $ 29.500 1000 $ 29.500.000
TOTAL $ 29.500.000

MES 2
PRODUCTO PRECIO DE VENTA UNDS TOTAL
A $ 29.500 2000 $ 59.000.000
TOTAL $ 59.000.000

MES 3
PRODUCTO PRECIO DE VENTA UNDS TOTAL
A $ 29.500 3000 $ 88.500.000
TOTAL $ 88.500.000

1.5. Mercado ideal. Nuestro mercado ideal esta en las madres entre 18 y 40 aos,
gnero femenino.
1.6. Innovacin
Innovacin del producto: nuestro producto es innovador porque no existen
teteros con un mueco incorporado y adicionalmente que sean musicales.
Proceso: nuestro proceso de fabricacin es sencillo y no requiere tanta
maquinaria, por lo que solo se necesitan mquina de coser, fileteadora y
materiales como; agujas, felpa, telas, accesorios para la decoracin de muecos,
entre otros, y nuestro mtodo de ensamble hace que sea ms rpido y de esta
manera se comercialice ms rpido.
Marketing: nuestro mtodo de comercializacin es mediante publicidad, y
realizando campaas de alimentacin y nutricin infantil, en hospitales y jardines
infantiles, ya que nunca se haba visto algo as. de igual manera manejaremos
descuentos especiales en nuestros productos y suscriptos a programas que
realizaremos de desarrollo psicomotriz.
Organizacin: la empresa a diferencia de otras empresas, contara con personal
capacitado que realizara campaas en nuestros segmentos seleccionados, dando
a conocer la importancia de una buena alimentacin
2. INVESTIGACIN DE MERCADOS
2.1. Nombre de la investigacin: Se analiza como es la alimentacin de bebes
2.2. Problema de la investigacin: durante la investigacin, se detecta que durante el
periodo de lactancia y crianza de nuestros hijos entre los 0 y 2 aos, su
alimentacin es montona y no se ha pensado en una forma de alimentar a
nuestros hijos de manera que ellos logren hacer de su alimentacin un momento
agradable, y de esta manera quitar esas complicaciones en nuestros bebes cuando
no quieren comer en su bibern tradicional.
2.3. Objetivos:
2.3.1.Conocer los tiempos de alimentacin en los bebes
2.3.2.Cada cuanto cambian los biberones de sus hijos
2.3.3.Consideracin de tener un accesorio adicional para la alimentacin de sus
hijos.
2.4. Poblacin objeto de investigacin. (perfil de consumidor)

Para calcular el tamao de la poblacin al cual queremos llegar con nuestro producto se
realizaron 50 encuestas en la ciudad de Bogot en las localidades de centro, Usaquen,
chapinero y chico, con el fin de observar que grado de aceptacin tiene nuestro producto en
la sociedad, para realizar esta encuesta se determin el siguiente perfil.

PERFIL
CONSUMIDOR
GENERO FEMENINO
EDAD 18 A 40
CLASE MEDIA
ESTRATO 3Y4
2.5. Tamao de la poblacin: 4000 personas
2.6. Informacin
2.6.1.Fuentes primarias: Nuestras fuentes primarias las obtuvimos por medio de
encuetas manuales con esta mtodo interactuamos directamente con el
cliente frente a frente.
2.6.2.Fuentes secundarias: Las fuentes secundarias fueron obtenidas a travs
de informes mediante pginas virtuales las cuales nos permitirn
corroborar informacin para la elaboracin de nuestro producto Redes
sociales, volanteo y paginas wed
2.7. Tamao de la muestra:

Formula

NXZ2 XPXq

N = ------------------------

D2 x (N- 1) + Z a2 x p x q
2.8. Tcnicas de investigacin:
2.8.1. Diseo del formulario

Somos estudiantes del Incap estamos realizando una encuesta de producto BABY MUSIC con
propsito de realizar una investigacin del mercado, en solo cuestin de segundos,

Gracias por su colaboracin.

Nombre: ____________________________________

Telfono: __________________________________

Encuesta

1 ha visto usted un tetero que reproduzca notas musicales?

A: si

B: no

Si su respuesta es s en qu lugar lo avisto: ___________________

2 tiene hijos?

A: si

B: no

3 sus hijos se toman el tetero de forma adecuada?

A: si

B: no

4 le gustara tener un tetero que reproduzca notas musicales?

A: si

B: no

Por qu? _________________________

5 cunto pagara usted por este tetero?

A: entre $15.000 y 20.000

B: entre $20.000 y 25.000

Cual otro _________________


6 qu tipo de promocin le gustara?

A: page 1 lleve 2

B: por la compra de un tetero te regalamos un forro para

Guardar el tetero

C: el producto tendr el 10% de descuento al comprarlo

D: por la compra del tetero le adicionamos dos chupos

Otro cual __________________________________________

7 cuantos teteros estara dispuesto a comprar al ao?

A: 1 a 2

B: 2 a 3

8 en qu lugar le quedara ms factible comprar el producto

A: almacenes de cadena

B: drogueras

C: paaleras

D: otro cual

9: que forma le gustara que tuviera el tetero

A: un pollo

B: una tortuga

C: un pingino

D: un oso

E: un pingino

10 le gustara que la msica del tetero tuviera reproduccin aleatoria o manual?

Manual ___________________

Aleatoria________________
2.8.2. PRUEBA DEL FORMULARIO
La encuesta se realiz de acuerdo a indicaciones del docente, el mtodo que tomamos fue
de forma manual las preguntas se realizaron directamente y as conocimos las respuestas
inmediatamente
2.9. MTODO DE MUESTREO:

Para poner en prctica nuestra encuesta tendremos en cuenta el perfil del consumidor
establecido lo cual nos permitir identificar con ms facilidad los individuos a los cuales
queremos llegar y ofrecer nuestro producto.

2.10. PLAN DE TRABAJO


PLAN DE TRABAJO DE CAMPO
Actividades Descripcin y Tiempos

Fecha : 22 de agosto de 2017


Hora en la que se
encuesto a los
consumidores. 1:00 PM
Hora la que se tabularon
las encuestas. 6:30 PM
Manual
Nmero De Integrantes 5
Patricia Garzn
Nombre De Los Vernica Fonseca
Integrantes Viviana Giral
Sonia Castro

Lugar De Trabajo En la calle


Se hizo Entrega De 10 Encuesta A cada uno
Entrega De Encuestas de los Integrantes del grupo.

Hora Final: 07:00 pm


Fecha De Recopilacin 02 de septiembre de 2017
De Datos
Responsable De Recibir
La Informacin Vernica Fonseca
2.11. RECOLECCIN Y PROCESAMIENTO DE LA INFORMACIN
2.11.1. Recoleccin de datos

Encuesta VERONICA FONSECA


1 ha visto usted un tetero que reproduzca notas musicales?
A: si
B: no
Si su respuesta es s en qu lugar lo avisto: ___________________

2 tiene hijos?
A: si
B: no

3 sus hijos se toman el tetero de forma adecuada?


A: si
B: no

4 le gustara tener un tetero que reproduzca notas musicales?


A: si
B: no
Por qu? _________________________

5 cunto pagara usted por este tetero?


A: entre $15.000 y 20.000
B: entre $20.000 y 25.000
Cual otro _________________

6 qu tipo de promocin le gustara?


A: page 1 lleve 2
B: por la compra de un tetero te regalamos un forro para
Guardar el tetero
C: el producto tendr el 10% de descuento al comprarlo
D: por la compra del tetero le adicionamos dos chupos
Otro cual __________________________________________

7 cuantos teteros estara dispuesto a comprar al ao?


A: 1 a 2
B: 2 a 3

8 en qu lugar le quedara ms factible comprar el producto


A: almacenes de cadena
B: drogueras
C: paaleras
D: otro cual
9: que forma le gustara que tuviera el tetero
A: un pollo
B: una tortuga
C: un pingino
D: un oso
E: un pingino
10 le gustara que la msica del tetero tuviera reproduccin aleatoria o manual?
Manual ___________________
Aleatoria________________

Encuesta PATRICIA GARZON


1 ha visto usted un tetero que reproduzca notas musicales?
A: si
B: no
Si su respuesta es s en qu lugar lo avisto: ___________________

2 tiene hijos?
A: si
B: no

3 sus hijos se toman el tetero de forma adecuada?


A: si
B: no

4 le gustara tener un tetero que reproduzca notas musicales?


A: si
B: no
Por qu? _________________________

5 cunto pagara usted por este tetero?


A: entre $15.000 y 20.000
B: entre $20.000 y 25.000
Cual otro _________________

6 qu tipo de promocin le gustara?


A: page 1 lleve 2
B: por la compra de un tetero te regalamos un forro para
Guardar el tetero
C: el producto tendr el 10% de descuento al comprarlo
D: por la compra del tetero le adicionamos dos chupos
Otro cual __________________________________________

7 cuantos teteros estara dispuesto a comprar al ao?


A: 1 a 2
B: 2 a 3

8 en qu lugar le quedara ms factible comprar el producto


A: almacenes de cadena
B: drogueras
C: paaleras
D: otro cual

9: que forma le gustara que tuviera el tetero


A: un pollo
B: una tortuga
C: un pingino
D: un oso
E: un pingino
10 le gustara que la msica del tetero tuviera reproduccin aleatoria o manual?
Manual ___________________
Aleatoria________________

Encuesta SONIA CASTRO


1 ha visto usted un tetero que reproduzca notas musicales?
A: si
B: no
Si su respuesta es s en qu lugar lo avisto: ___________________

2 tiene hijos?
A: si
B: no

3 sus hijos se toman el tetero de forma adecuada?


A: si
B: no

4 le gustara tener un tetero que reproduzca notas musicales?


A: si
B: no
Por qu? _________________________

5 cunto pagara usted por este tetero?


A: entre $15.000 y 20.000
B: entre $20.000 y 25.000
Cual otro _________________

6 qu tipo de promocin le gustara?


A: page 1 lleve 2
B: por la compra de un tetero te regalamos un forro para
Guardar el tetero
C: el producto tendr el 10% de descuento al comprarlo
D: por la compra del tetero le adicionamos dos chupos
Otro cual __________________________________________

7 cuantos teteros estara dispuesto a comprar al ao?


A: 1 a 2
B: 2 a 3

8 en qu lugar le quedara ms factible comprar el producto


A: almacenes de cadena
B: drogueras
C: paaleras
D: otro cual

9: que forma le gustara que tuviera el tetero


A: un pollo
B: una tortuga
C: un pingino
D: un oso
E: un pingino
10 le gustara que la msica del tetero tuviera reproduccin aleatoria o manual?
Manual ___________________
Aleatoria________________

Encuesta VIVIANA GIRAL


1 ha visto usted un tetero que reproduzca notas musicales?
A: si
B: no
Si su respuesta es s en qu lugar lo avisto: ___________________

2 tiene hijos?
A: si
B: no

3 sus hijos se toman el tetero de forma adecuada?


A: si
B: no

4 le gustara tener un tetero que reproduzca notas musicales?


A: si
B: no
Por qu? _________________________
5 cunto pagara usted por este tetero?
A: entre $15.000 y 20.000
B: entre $20.000 y 25.000
Cual otro _________________

6 qu tipo de promocin le gustara?


A: page 1 lleve 2
B: por la compra de un tetero te regalamos un forro para
Guardar el tetero
C: el producto tendr el 10% de descuento al comprarlo
D: por la compra del tetero le adicionamos dos chupos
Otro cual __________________________________________

7 cuantos teteros estara dispuesto a comprar al ao?


A: 1 a 2
B: 2 a 3

8 en qu lugar le quedara ms factible comprar el producto


A: almacenes de cadena
B: drogueras
C: paaleras
D: otro cual

9: que forma le gustara que tuviera el tetero


A: un pollo
B: una tortuga
C: un pingino
D: un oso
E: un pingino
10 le gustara que la msica del tetero tuviera reproduccin aleatoria o manual?
Manual ___________________
Aleatoria________________

2.11.2. Numeracin de encuesta


2.11.3. Codificacin de formulario
2.11.4. Tabulacin
2.11.5. Distribucin de frecuencias
2.11.6. Grficos y anlisis de la frecuencias
2.12. MEDIDAS DE TENDENCIAS CENTRAL (PRECIO)
2.12.1. MEDIA
2.12.2. MEDIANA
2.12.3. MODA
2.13. ANALISIS E INTERPRETACION DE RESULTADOS
2.14. RECOMENDACIONES
3. SEGMENTACION DE MERCADOS
3.1. DEFINICION DEL MERCADO
De acuerdo a las caractersticas que presenta nuestro producto, su calidad y en la elaboracin
con elementos de alta calidad, se observa que el nivel de aceptacin es el esperado,
obteniendo como resultado que nuestro cliente potencial se encuentra en su totalidad dentro
del perfil establecido
3.2. Tipo de mercado
Nuestro tipo de mercado es (B2 C) mercado de consumo
Porque es un producto que se vende directamente al consumidor final en las tiendas
infantiles, en los mini mercados y supermercados.
3.3. PROCESO DE SEGMENTACION DE MERCADOS

VARIABLES DE SGMENTACIN PARA MERCADOS DE CONSUMO


VARIABLES CRITERIO ESPECFICO SEGMENTO
ZONA CHAPINERO
SECTOR CHAPINERO
GEOGRFICAS
REGIN BOGOTA
NACIN COLOMBIA
EDAD 18 A 40 AOS
SEXO FEMENINO
ESTUDIANTES,
DEMOGRFICA OCUPACIN
TRABAJADORES
EDUCACIN BACHERATO
INGRESOS 737.500
CLASE SOCIAL MEDIA
ESTILO DE VIDA BUENA
PSIGRFICA
CARISMATICO ,
PERSONALIDAD
SOCIABLE
BENEFICIOS Y
CONOCIMIENTO DE UN VENTAJAS QUE
PRODUCTO OFRECE NUESTRO
CONDUCTUAL PRODUCTO
ACTITUDES EMOTIVA, INTERESADO
USO DEL PRODUCTO DIARIO

3.4. DETERMINACION DEL TARGET


El mercado objetivo para definir el target es mujeres entre 18 y 40 aos de clase media en un
estrato de 3 y 4.