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Caso practico

ITI014 - Comercio y Marketing Electrónico

Henrry Vicente Guachagmira

Septiembre-2019
El running está de moda y cada vez hay más seguidores de este deporte. Por este motivo, la empresa

Kaikul, especializada en venta de artículos deportivos de todas las áreas decide basar su estrategia

semestral en una nueva ventaja competitiva: el deporte de moda. Por este motivo lanza su nueva

línea con diseños propios y una promoción especial de la que disfrutarán sólo los afiliados a su

newsletter. Imagine que usted trabaja en el departamento de Marketing Online de la empresa y le

encomiendan el emailing:

1. ¿Qué tipo de email marketing elegiría? Argumente su decisión.

Para desarrollar un tipo de marketing se podría definir más allá del email ya existen otros

diversos canales de publicidad, es necesario aplicar lo siguiente:

- La privacidad

- Respeto al consumidor final (cliente)

- Promociones

- No crear Spam

Se puede describir algunas formas de suscribicion a la marca según formularios en la web,

pop-ups, activación, suscripción, promoción, transacciones

2. Desarrolle un mensaje para el mail, teniendo en cuenta: la línea del asunto, el remitente, el

cuerpo del mensaje y la página de aterrizaje. Argumente sus elecciones.

El cuerpo del mensaje es vital y de suma importancia ya que es la silueta del e-mail es la parte

visible y por ende debe de ser la más atractiva, llamativa y sutil dependiendo de su contenido visual

nos evidenciará si la campaña será exitosa o no. Para ello hay una serie de pasos a seguir que voy

a dejar evidenciados a continuación.

 Logo con enlace al sitio web

 Texto de introducción
 Texto descriptivo que dirija al objetivo del mail

 Call to action

 Links a redes sociales

 Material gráfico de apoyo

3. ¿Cuáles serán sus objetivos teniendo en cuenta las métricas del email marketing?

Activar a los usuarios que se registran a una plataforma o servicio.

Incrementar la cantidad de ventas directas en una plataforma o un sitio de eCommerce.

Aumentar la retención de usuarios utilizando la base de datos de clientes para hacer

campañas de fidelización.

Promocionar y posicionar una marca o producto con campañas que no sólo informen, si no

que aporten y tengan un valor agregado.

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