ANÁLISIS MORFOLÓGICO

IDENTIFICACIÓN
DE ELEMENTOS
VISUALES

1
Se identifica todos los elementos visuales
presentes en la publicidad, incluyendo:

Imágenes y gráficos: Reconoce qué

ANÁLISIS DE LA FORMA
tipo de imágenes se utilizan

2
Se identifica todos los elementos visuales
(fotografías, ilustraciones, gráficos presentes en la publicidad, incluyendo:
vectoriales) y qué representan.
Colores: Analiza la paleta de colores Formas y líneas: Considera las
utilizada, incluyendo los colores

D
formas (orgánicas,
primarios, secundarios y cualquier geométricas) y líneas (rectas,
uso de color para atraer la atención curvas) utilizadas y qué
o evocar emociones. sensaciones o mensajes

A
Tipografías: Observa el uso de comunican.
diferentes fuentes, tamaños y Tamaño y escala: Reflexiona
estilos de letra, y cómo estos sobre cómo el tamaño relativo
afectan la legibilidad y el tono de la de los elementos afecta su
publicidad. importancia y cómo se
Composición y layout: Evalúa cómo perciben en el conjunto.
están organizados los elementos en Textura y patrones: Identifica
el espacio, la jerarquía visual, el si se usan texturas o patrones
equilibrio y la armonía. para añadir profundidad o
contexto a la publicidad.
 3
INTERPRETACIÓN
DEL CONTENIDO
4
Analiza el contenido visual para
entender el mensaje que transmite:
Símbolos y metáforas: Identifica el
uso de símbolos o metáforas
D
visuales y su significado en el
contexto de la publicidad.
Narrativa visual: Considera si hay
una historia o secuencia en la
A
composición que guía la
interpretación del espectador.
Emociones y atmósfera: Evalúa qué
emociones o atmósfera se intentan
evocar a través de los elementos
visuales y cómo contribuyen al
mensaje general.
CONTEXTO Y AUDIENCIA
Contexto y audiencia
Propósito y objetivo: El propósito es
promocionar la marca de café como
esencial para un buen inicio del día,
apelando a las emociones y la
experiencia del consumidor.
Público objetivo: Está dirigida a
adultos jóvenes y profesionales que
valoran comenzar su día con energía
y optimismo.
Cultura y contexto social: La
publicidad aprovecha la cultura del
café como parte integral de la rutina
matutina y como símbolo de energía
y renovación.
 EJEMPLO
PRÁCTICO
Marca de café que utiliza una imagen de una taza de café humeante con un amanecer de fondo,
empleando una paleta de colores cálidos, y acompañada de un eslogan motivacional en una tipografía
moderna y legible.

1. Identificación de elementos visuales 2. Análisis de la forma

Imágenes y gráficos: La publicidad Formas y líneas: La forma redondeada
presenta una imagen realista de una de la taza y el vapor suave añaden un
taza de café con vapor, colocada sentido de comodidad y tranquilidad.
contra un fondo que representa un Las líneas horizontales del amanecer
amanecer. Esta combinación de sugieren calma y estabilidad.
elementos sugiere un inicio fresco y Tamaño y escala: La taza de café,
energizante del día. siendo el elemento central, se presenta
Colores: Se utilizan colores cálidos en una escala que la hace destacar,
(naranjas, amarillos, rojos) para evocar simbolizando su importancia en la
sensaciones de calidez, confort y rutina matutina.
energía. Estos colores también están Textura y patrones: Aunque sutil, la
asociados con el amanecer, lo que textura del café y la suavidad del vapor
refuerza el mensaje de un nuevo añaden un nivel de detalle que hace la
comienzo. imagen más atractiva y realista.
Tipografías: El eslogan está escrito en
una tipografía moderna y legible, lo que
facilita la lectura y atrae la atención
hacia el mensaje principal.
Composición y layout: La composición
equilibra la imagen de la taza de café
con el fondo del amanecer, creando
una armonía visual y dirigiendo la
atención del espectador hacia el centro
de la publicidad.
3. Interpretación del contenido
Símbolos y metáforas: La taza de café
humeante representa no solo el
producto sino también la idea de
energía y despertar. El amanecer
simboliza nuevos comienzos y
esperanza.
Narrativa visual: La imagen cuenta la
historia de comenzar el día con energía
y optimismo, gracias al café.
Emociones y atmósfera: La
combinación de elementos visuales
crea una atmósfera cálida y acogedora,
evocando emociones de confort y
satisfacción.
Contexto y audiencia
Propósito y objetivo: El propósito es
promocionar la marca de café como
esencial para un buen inicio del día,
apelando a las emociones y la
experiencia del consumidor.
Público objetivo: Está dirigida a adultos
jóvenes y profesionales que valoran
comenzar su día con energía y
optimismo.
Cultura y contexto social: La
publicidad aprovecha la cultura del
café como parte integral de la rutina
matutina y como símbolo de energía y
renovación.