Funciones

comunicativas (segunda parte)

Se re%ieren al packaging
como dispositivo de
comunicació n
Función informativa.

transmite mensajes relacionados con el

producto brindando conocimientos,

conceptos e informació n
objetiva.
-Funció n referencial
 Función
prescriptiva.

Orienta al destinatario y
lo relaciona con el
contenedor y, a travé s
de ello, con su
contenido,

transforma el envase en
un verdadero “sistema
de interfaz”

explı́citos (instrucciones para el uso) o

implı́citos (affordances). posibles
formas de utilizar el mismo
Función comunicativa
extra-producto

como un mass-medium que permite

difundir además de la información
relacionada directamente con el
contenedor y su contenido

mensajes de otra naturaleza,

destinados a la fidelización del
consumidor, por ejemplo campañas
de sensibilización social.
 Función
massmediática.

El packaging se carga de nuevos roles y

funciones; en su condición de “actor
massmediático”,.

se vuelve el garante de la emersión del

producto en los diferentes contextos.
Pero la gran revolución, en los próximos años, llegará no sólo
del diseño y la innovación en las formas y funcionalidades,
sino de la investigación en los materiales.

• Los packs inteligentes llegarán con films que cambiarán

de color si el producto ya no es fresco,
• packaging que absorberá el oxígeno para que los vegetales
duren más;
• o envases que liberarán conservantes para mantener el
producto en las mejores condiciones.

Sea como sea, el sector del branding y del packaging repite

una consigna clara para los próximos años: Envase inteligente que cuece huevos

innovar, aportar valor, diferenciarse o morir.