EXAMEN PRÁCTICA 1 NOMBRE_________________

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PROY. _______________
CURSO: DISEÑO DE PROYECTOS DE INNOVACIÓN 2024-1 CODIGO

SEMESTRE GRUPO FECHA 03/04/2024 ESPECIALIDAD

NOTA __________ Eco. Sandra Escalante Rodríguez

V°B°:
LETRAS PROFESOR
NÚMEROS

APELLIDOS Y NOMBRES:

___________________________________________________________________________________

SUBIR EXCEL UTILIZADO AL CANVAS

a) Describe de forma clara el Valor Agregado de su producto/servicio; es decir, aquella

característica o características que los hace diferentes de la competencia. (4 puntos)

1. Explica en forma detallada y breve a que público se dirige su proyecto y sustente (aplicar
los cuatro tipos de segmentación: geográfica, demográfica, psicográfica y conductual). (6
puntos)

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2. CASO Cálculo de la Demanda (10 puntos)
Se cuenta con la siguiente información para determinar el mercado potencial de café
orgánico “El Peruanito”, producto que se desea introducir en la ciudad de Lima.

CRITERIO PORCENTAJE CANTIDAD UNIDAD FUENTE

Población nicho: Lima 100% 10,292,408 Personas INEI 2024
Género: Hombres y Mujeres 100% 10,292,408 Personas INEI 2024
Edades: 30-44 años 72% 7,410,534 Personas INEI 2024
Nivel Socioeconómico C 43% 3,186,530 Personas CPI
% Personas que consumen Rutadelcafepe
80% 2,549,224 Personas
café en Lima ruano.com

Asimismo, se realizó una encuesta, la misma que arrojó los siguientes datos:
 Aceptación del producto: 45%
 Estárían dispuestos a pagar el precio: 58%
 Actualmente existen en el mercado 11 competidores
 Aplicar un castigo del 40%, considerando que esta café “El Peruanito” es nuevo en
el mercado.
 Consumo percápita (cantidad de kilos que consume una persona promedio en un
año): 2 kilos.
Se pide determinar la demanda estimada anual (en kilos), en base a los cuatro tipos de
mercado:
 Mercado Potencial
 Mercado Disponible
 Mercado Efectivo
 Mercado Objetivo

NOTA: Para pasar del mercado objetivo a la demanda anual, deben considerar el consumo
Percápita.

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