APLICACIÓN DEL TEST DEL

MONOPOLISTA HIPOTÉTICO AL
MERCADO DE LA CERVEZA EN LA PAZ
Integrantes : Angela Astorga
Eunice Cáceres
Yesenia Marce
Carla Tirado
1. INTRODUCCIÓN

 El concepto de mercado relevante es el

conjunto de productos y áreas geográficas al
que pertenecen los productos de las empresas
en estudio (Massimo Motta Cap. 3) respecto
del cual un monopolista hipotético puede
aplicar un incremento de precios pequeño pero
significativo y no transitorio (SSNIP, por su sigla
en inglés).
 Conceptos
 Elasticidad precio de la demanda

 Se define como el cambio porcentual en la

cantidad demandada de que sigue un aumento
de uno por ciento en el precio de un producto.
 Elasticidad cruzada de la demanda
 Mide cual sería el efecto en la cantidad
demandada de un producto ante la variación
del precio del otro el cual se intuye es sustituto
del primero .
2. APLICACIÓN DEL TEST DEL MONOPOLISTA
HIPOTÉTICO EN EL MERCADO DE LA CERVEZA EN LA
PAZ
 Objetivo : determinar el mercado relevante, y determinar
si presenta un posible sustituto.

 En La Paz la principal productora de cerveza es La

Cervecería Boliviana Nacional (CBN), considerada una
de las empresas más importantes del sector, le siguen
sus competidores empresas como la Compañía
Cervecera Boliviana (CCB) y su conocida marca
Auténtica, también la distribuidora AJ Vierci S.R.L. con
su cervezas de importación Heineken y Real , por último
la cerveza Cordillera.
 La CBN tiene una participación del 90% en Bolivia y
produce en promedio 3.600 hectolitros por año, que
casi en su totalidad se comercializan en el país.
 Según datos de la CBN, sus principales productos de
cerveza son Paceña Pilsener 620 cc la cual es su marca
líder y lata Paceña de 355cc.
 Su principal competidora la Compañía Cervecera
Boliviana tiene un 3 % de participación en el mercado
de la cerveza con su marca principal la Auténtica,
actualmente tiene una producción diaria de 150
hectolitros, por mes produce 4500 hectolitros.
 La cerveza, es
consumida durante todo
el año, pero existe un
incremento
principalmente en
Febrero, Marzo (época
de carnaval) y en Junio
con la reconocida fiesta
del gran poder.
MODELO ECONOMÉTRICO
 Para la aplicación del test del monopolista
hipotético se tomaron en cuenta 2 empresas
representativas , La CBN y la CCB , con sus
productos mas representativos :
 Para la CBN utilizamos los precios y cantidades de
la botella PACEÑA pilsener 620 cc y la lata PACEÑA
355cc las cuales son las mas vendidas.
 Para la CCB utilizamos los precios y cantidades de
la botella AUTÉNTICA 620 cc y la lata AUTÉNTICA
de 355 cc.
METODOLOGÍA

 Se trabajó con una base de datos que

contiene observaciones desde el año 2011
hasta el año 2013 con periodicidad mensual.
 Todas las series fueron transformadas a
logaritmos para linealizarlos.
ESTIMACIÓN DE LAS FUNCIONES DE DEMANDAS
 En nuestro modelo tenemos las siguientes variables:
 d_carnaval = dummy carnaval,
 d_gran_poder= dummy gran poder,
 ingreso, pabot= precio de botella autentica,
 palat= precio lata autentica,
 población,
 ppbot= precio botella paceña,
 pplat= precio lata paceña,
 qabot= cantidad botella autentica,
 qalat= cantidad lata autentica,
 qpbot= cantidad botella paceña,
 qplat= cantidad lata paceña.
 Aplicando nuestras variables al modelo tenemos las siguientes
ecuaciones:
 log(qabot) = c(1) + c(2)*log(pabot/ingreso) + c(3)*log(palat/ingreso)
+ c(4)*poblacion + c(5)*d_carnaval + c(6)*d_gran_poder +
c(7)*log(qabot(-1))
 log(qalat) = c(1) + c(2)*log(pabot/ingreso) + c(3)*log(palat/ingreso)
+ c(4)*poblacion + c(5)*d_carnaval + c(6)*d_gran_poder +
c(7)*log(qalat(-1))
 log(qpbot) = c(1) + c(2)*log(ppbot/ingreso) + c(3)*log(pplat/ingreso)
+ c(4)*poblacion + c(5)*d_carnaval + c(6)*d_gran_poder +
c(7)*log(qpbot(-1))
 log(qplat) = c(1) + c(2)*log(ppbot/ingreso) + c(3)*log(pplat/ingreso)
+ c(4)*poblacion + c(5)*d_carnaval + c(6)*d_gran_poder +
c(7)*log(qplat(-1))
APLICANDO EN LA PRIMERA ECUACIÓN
TENEMOS:
INTERPRETACIÓN DEL MODELO:
 Existe un mayor poder de mercado por parte de la CBN.
 Las elasticidades de los precios y las cantidades de las
cervezas PACEÑA y AUTENTICA no tienen relación.
 Este test posiblemente no pueda ser aplicado dentro del
mercado cervecero de la ciudad de La Paz.
 La aplicación de una subida de precios, por ejemplo de
un 5% en los precios de la cerveza PACEÑA podría
ocasionar que caigamos en una falacia del celofán.
CAUSALIDAD EN EL SENTIDO DE GRANGER
CONCLUSIONES
 Existe dificultades técnicas para definir el mercado relevante en
casos de abuso de posición dominante por parte de la cervecería
Boliviana Nacional, al utilizar nuestro modelo analizando 4 productos
los cuales son la botella de 620 cc de PACEÑA, botella 620 cc de
AUTÉNTICA, lata 355 cc PACEÑA, lata 355 cc AUTÉNTICA, se
evidencio que las elasticidades no tienen relación, en el sentido de
que el aumento de precios por parte de una de ellas no va a afectar
en las cantidades de la otra.
 Aplicando la causalidad de Granger, observamos que los precios de
las botellas PACEÑA no se ven afectadas por ninguna variable. El
total de las cantidades vendidas de las botellas PACEÑA muestra que
la misma tiene poder de mercado.
 La aplicación de un aumento de precios en un cinco por ciento,
podría ocasionar que caigamos en la falacia del celofán, por lo cual
reafirmamos que la CBN tiene un gran poder de mercado (90%), esto
es evidenciado dentro de nuestro modelo econométrico.
BIBLIOGRAFIA
 Coloma, German (2013) “Una metodología para estimar
Elasticidades de demanda de Productos con distintos
niveles de Agregación” Asociación argentina de
economía política XLVIII Reunión Anual.
 Enders, Walter (2004) “Applied econometric time
series”, 3° Edition, Wiley
 Figari, Hugo; Gómez, Hugo y Zúñiga, Mario (2004)
“Hacia una metodología para la definición de un
Mercado relevante y la determinación de la existencia
de posición de dominio” informe para INDECOPI.
 Motta, Massimo (2004) “Competiton Policy: Theory and
Practice” Cambridge University Press.
 Páginas web
 http://www.cbn.bo/nuestras-marcas/
 http://www.cerveceraboliviana.com/
 http://www.ine.gob.bo/indice/indicadores.aspx
 http://www.cartafinanciera.com/latinoamerica/guerra-de-cervezas-en-bolivia/

 http://www.lostiempos.com/diario/actualidad/economia/20100423/monopolio-
sancionan-a-a-la-pacena_67453_123559.html

 http://eldia.com.bo/index.php?cat=1&pla=3&id_articulo=97750

 http://es.wikipedia.org/wiki/Paradoja_del_celof%C3%A1n