Instituto OXXO

Licenciatura en Gestión de Negocios Comerciales

Comportamiento del consumidor

Nombre del estudiante:

Mario Julian Aguirre Torres

Tutor:

Jorge Agustín Náhuat Kantun

Actividad 2:
Identifique la competencia directa del producto o servicio
elegido
Coca-Cola es una de las marcas más respetadas del mundo y durante mucho tiempo se
ha defendido de la competencia con el uso de una fuerte estrategia de distribución y
mensajes de marketing igualmente fuertes. Durante un período, Coca-Cola ha utilizado el
marketing positivo de la mejor manera posible y rara vez se ha involucrado en el
marketing negativo (lo que Pepsi hace con frecuencia).
En este artículo, consideraremos a Coca-Cola como una bebida individual y no
consideraremos a Coca-Cola como una marca que tiene muchas submarcas y
productos. La clasificación se basa principalmente en la valoración de marca de las
marcas individuales.
Entonces, ¿cuáles son los principales competidores de Coca-Cola? Vamos a
averiguar

Competidores directos – Otros refrescos y bebidas energéticas

1) Pepsi
Sin duda uno de los competidores más fuertes de coca cola es Pepsi. Una de las razones
por las que estas marcas luchan con uñas y dientes es porque ambas son muy fuertes en
su distribución y tienen excelentes políticas de marketing y ventas. Como resultado,
encontrará que la participación de mercado máxima es de estas 2 marcas, ya sea en
cualquier país.
Nos encanta tanto la rivalidad entre Coca-Cola y Pepsi que escribimos un artículo sobre
los principales anuncios que muestran la rivalidad entre Coca-Cola y Pepsi.
2) toro rojo

Red Bull te da alas, ¡literalmente! Red Bull es una de las bebidas energéticas/bebidas
deportivas de mayor crecimiento y se encuentra entre los competidores directos de coca
cola más fuertes en términos de valoración de marca. La popularidad de Red Bull se debe
a una amplia adopción en la cultura de los pubs, donde Red Bull se puede mezclar en
varias bebidas. Su sabor es más fuerte y amado por los bebedores de Red Bull.
Red Bull es otra marca conocida por su sólido canal de distribución. Fue uno de los
primeros participantes en popularizar las bebidas energéticas para una audiencia tan
masiva (Gatorade está dirigido a los deportes, mientras que Red Bull está dirigido a las
masas). Curiosamente, entre los 6 principales competidores directos de Coca-Cola, Red
Bull es el único que no es fabricado por Coca-Cola o Pepsi. Es propiedad de una empresa
australiana Red Bull GmbH.
3) Coca-Cola Light / Pepsi Dietética

El mercado de refrescos de dieta está creciendo rápidamente, especialmente con al

menos 1000 videos y artículos de blog que bombardean a las personas sobre el contenido
de azúcar en los refrescos tradicionales como Coca-Cola y Pepsi. Como resultado, la
Coca-Cola Light y la Pepsi dietética están siendo reemplazadas y consumidas en lugar de
la Coca-Cola normal y la Pepsi.
Si tuviéramos que clasificarnos más, la Coca-Cola Light ocuparía una posición mucho
más alta que la Pepsi dietética en términos de penetración de mercado y también en
términos de valoración de la marca.
4) fantasma

Una vez más, una submarca de la compañía Coca-Cola y una de las bebidas
carbonatadas con sabor a frutas más queridas. Si desea un descanso de las colas que
son de color negro, le iría bien con los diversos sabores de Fanta. De hecho, Fanta tiene
cerca de 100 sabores que se utilizan en varios países.
Fanta también es conocida por un mensaje de marketing diferenciado en cada uno de los
países en los que opera. Pero el mensaje objetivo siempre es hacia la “frescura”.
5) duende

Sprite originalmente comenzó como un competidor de 7 up, pero terminó siendo un gran
poseedor de una participación en el mercado de refrescos y aunque es de la casa de
Coca-Cola, es uno de los fuertes competidores de Coca-Cola en el mercado. La fórmula
clara de Sprite ha ayudado a la marca a acumular un excelente número de seguidores y
ha capturado el mercado que antes pertenecía a Lima o 7 Up.
Hay al menos 20 variaciones de Sprite y el refresco es un éxito entre los
adolescentes. Sprite se dirige principalmente a los jóvenes y habla de ser una marca con
un mensaje claro y sin tonterías. Obviamente, esto es un juego de palabras porque Sprite
es un refresco de color claro y de naturaleza transparente. Es la 5ª coca cola directa más
fuerte, competidora
6) Gatorade

Gatorade utiliza la ciencia para crear sus diversas fórmulas y se dirige principalmente a
deportistas y atletas para su bebida. Tiene varios nutrientes, cada uno de los cuales se
puede aplicar a diferentes actividades deportivas, como beber antes del juego, beber
durante el juego o beber después. En el empaque del producto se incluyen calorías,
proteínas y diversos valores nutricionales para que el atleta tenga un conocimiento
completo de lo que está bebiendo.
Gatorade es la sexta marca mejor clasificada en el mercado de refrescos y, por lo tanto, es
un competidor de coca cola, especialmente en el mercado de deportes conscientes de las
calorías y deseosos de energía. Si desea estar delgado y en forma, es mucho más
probable que opte por Gatorade en lugar de algo como Coca-Cola o Pepsi.
7) Dr. Pepper (Dr. Pepper Snapple)

El 7º competidor de coca cola es otro de esta lista que no es de la casa de Coca-Cola o

Pepsi. Dr. Pepper Snapple Group tiene una combinación de algunas marcas conocidas
como 7 up y RC Cola. Entre estos, el producto estrella que es el competidor más fuerte de
la coca cola es el propio Dr Pepper.
Dr Pepper viene en varios sabores y, de hecho, es conocido y amado por su sabor
único. La marca se distribuye en muchos países, pero tiene una mayor penetración en el
mercado de EE. UU., de donde deriva su valoración de marca. También es conocido por
su marketing inteligente y el uso de eslóganes, por lo que ha sobrevivido y prosperado
durante mucho tiempo frente a Coca-Cola y Pepsi.
8) Rocío de montaña
Mountain Dew es una bebida carbonatada clara de la casa de PepsiCo. Mountain Dew es
conocido mundialmente por su bebida clara, pero también tiene una línea conocida como
Kickstart.
Entre mountain dew y kickstart, la marca tiene 40 sabores en el mercado, todos alineados
para competir contra las colas estándar. Mountain Dew va a la zaga de Sprite debido a la
enorme ventaja de distribución que tiene Sprite al ser de la casa de la coca cola.
Hay muchos otros competidores directos de coca cola y la lista es interminable. Hay
muchos jugadores regionales también. Sin embargo, además de los competidores
directos de coca cola, también nos gustaría incluir 3 competidores indirectos e igualmente
fuertes de coca cola. son los siguientes
Competidores indirectos de coca cola.

9) Lipton

Más conocido por su té verde y varios sabores de té, Lipton es el competidor número uno
de la marca coca cola, especialmente en países que beben té como el Reino Unido, India,
China y otros. A medida que las personas se vuelven más conscientes de la salud,
recurren a los proveedores de té, que son marcas como Lipton. Lipton también tiene sus
propios cafés para satisfacer la demanda de sus mercados objetivo.
10) Nescafé
Algunas personas aman el té y otras aman el café. Los EE. UU. en sí mismos son una de
las principales naciones consumidoras de café, al igual que muchas otras. Y en Café, la
única marca que tiene la opinión superior es Nescafé. Nescafé es sin duda un competidor
muy fuerte de coca cola debido a su excelente sabor y fantástica distribución.
Nescafé es un producto de la marca Nestlé. Nestlé es conocido por varias marcas como
Maggi, cerelac, varios cereales para el desayuno y otras cosas. Como resultado, Nescafé
tiene una configuración de distribución que es aún más grande que Coca-Cola por la
sencilla razón de que Nescafé también se vende en tiendas médicas además de venderse
en tiendas de comestibles u otros mercados.
11) Tropicana

¿Le gustaría reemplazar su bebida carbonatada con jugo para que pueda estar más
saludable y tener una bebida con mucho menos azúcar y muchos elementos naturales
para estimular su sistema inmunológico? Estoy seguro de que preferirías uno sobre el
otro. Esto es lo que está sucediendo en el mercado y, por lo tanto, la gama de jugos
naturales de Tropicana está creciendo con fuerza como una bebida para las personas que
no quieren bebidas con cafeína o carbonatadas.
Aunque también se utilizan conservantes en Tropicana, la comercialización se ha
realizado maravillosamente y muchas de sus bebidas en realidad saben a la fruta que
representan. De hecho, la bebida favorita de este autor es la bebida de frutas mixtas de
Tropicana. Debido a que es único y tiene una base de sabor tan grande, Tropicana es uno
de los competidores indirectos de coca cola más fuertes del mercado.
¿Qué otra marca crees que puede ser un fuerte competidor de coca cola? Mencione en
los comentarios a continuación. Tengamos una discusión en marcha. (Influencer, 2022)
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Bibliografía
Influencer, M. e. (23 de junio de 2022). Principales competidores de Coca cola Análisis de la
competencia de Coca cola. Obtenido de https://marketingeinfluencer.com/11-principales-
competidores-de-coca-cola-analisis-de-la-competencia-de-coca-cola/