OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN SOBRE CONSUMO BASADA EN GRUPOS DE DISCUSIÓN

 OG: Comprender y estudiar el consumo de los jóvenes en la actualidad

o OE1: Entender como las modas y tendencias afectan en el consumo de los
jóvenes.
o OE2: Conocer a fondo los hábitos de consumo de los jóvenes.
o OE3: Analizar como afectan las redes sociales y la tecnología a los ámbitos de
consumo de los jóvenes.
o OE4: Averiguar las maneras de consumo más frecuentes y las preferidas de los
jóvenes.

GUION DE GRUPO DE DISCUSIÓN – DIMENSIONES Y TEMAS

INTRODUCCIÓN:

Los hábitos de consumo de los jóvenes han cambiado y se encuentran en constante cambio
debido al desarrollo de las tecnologías. Para poder entender mejor el consumo de este grupo,
hemos organizado un grupo de discusión con el objetivo de entender y comprender de una
manera más cercana a los jóvenes. Para ello os hemos reunido, un grupo reducido, donde se
hablará libremente de los temas que se van a plantear.

PREGUNTA INICIAL (PRESENTACIÓN DEL TEMA):

- ¿Qué factores crees que son los más importantes para vosotros a la hora de decidir si
comprar o no un producto?

DIMENSIONES/TEMAS A TRATAR:

 ¿Cuáles son los objetos, productos o servicios más comprados por los jóvenes?
 ¿Qué hace que un producto sea atractivo para los jóvenes?
 Desafíos que llevan acabo los jóvenes para tener un consumo sostenible.
 Los hábitos de consumo y la variación que dependen del lugar donde viven.
 Actitudes de los jóvenes ante las redes sociales a la hora de publicidad para aumentar
el consumo de éstos.
 Presión social que hace que los jóvenes se influencien a la hora de consumir.
 ¿Las impresiones y percepciones de los jóvenes en distintas marcas influyen en la
manera de consumir y en las marcas en las cuales consumir? ¿De qué manera?
 Preferencia de los jóvenes en cuanto a la relación precio-calidad de los productos o
servicios que consumen.
 ¿El medioambiente y el consumo es un aspecto que los jóvenes tienen en cuenta a la
hora de consumir?
 ¿Cómo gestionan los jóvenes las finanzas para poder consumir? ¿Utilizan el dinero de
sus padres o trabajan?
 Averiguar cómo afectan y han afectado los cambios de las tecnologías y su desarrollo
en el consumo de los jóvenes.

CIERRE:

Para concluir el grupo de discusión, queremos dar las gracias a todos los participantes sus
aportaciones y contribución, las cuales nos servirán para llevará a cabo un estudio más
profundo del consumo de los jóvenes.