Cuestionario para el planteamiento del Brief

A continuación, te haré una serie de preguntas para entender mejor tus

necesidades y objetivos. Por favor, respóndelas de la manera más
detallada posible.

1. ¿Cuál es el nombre de tu proyecto?

2. ¿Cuál es el objetivo principal de tu proyecto?
3. ¿Cuál es tu público objetivo? ¿A quién te gustaría llegar con tu
proyecto?
4. ¿Cuál es la duración del proyecto? ¿Fechas importantes del proyecto?
5. ¿Qué tipo de productos y/o beneficios específicos ofrecerás en tu
proyecto?
5. ¿Tienes alguna preferencia o requisito especial en cuanto al desarrollo
del proyecto?
6. ¿Cuáles son las características que debe cumplir la barra de café para
poder postularse en la convocatoria y ser elegida?
7. ¿Cómo te gustaría que los clientes obtengan su sello de consumo?
8. ¿Tienes algún tipo de diseño o logotipo para tu proyecto? Si es así,
¿podrías proporcionar más detalles o adjuntar algún archivo?
9. ¿Cuál es tu presupuesto aproximado para el desarrollo de este
proyecto?
10. ¿Cuáles son los beneficios de adquirir el pasaporte del café tanto para
las barras de café como para el consumidor? ¿Hay más agentes
beneficiados?
11. ¿Tienes alguna otra consideración o requisito importante que debamos
tener en cuenta?

Revisar el Brief Cretaivo adjunto.

Etapas del plan de comunicación estratégica del proyecto
A continuación, te presento una propuesta de etapas de desarrollo para la
presentación, promoción y publicidad del Pasaporte del café en Oaxaca:

1. Investigación y análisis de mercado:

- Realizar un estudio de mercado para identificar la demanda y la
competencia en el mercado de cafeterías en Oaxaca.
- Analizar las necesidades y preferencias del público objetivo para diseñar
una estrategia de comunicación efectiva.
2. Definición de objetivos:
- Establecer los objetivos principales del proyecto, como aumentar la
visibilidad y ventas del pasaporte del café, así como promover la
participación de barras de café y cafeterías.
3. Diseño de la identidad visual:
- Crear un logotipo y una identidad visual que reflejen la esencia del
pasaporte del café y se relacionen con la cultura y tradiciones de Oaxaca.
4. Desarrollo de contenido:
- Crear contenido atractivo y relevante para promocionar el pasaporte del
café, incluyendo imágenes, videos y descripciones de las barras de café y
cafeterías participantes. Esta etapa de dividirá de la siguiente forma:
a. Campaña de presentación
b. Lanzamiento de la convocatoria.
c. Generación de contenido multimediático con narrativa transmedia.
5. Estrategia de comunicación y promoción:
- Diseñar una estrategia de comunicación que incluya la elección de
canales de comunicación efectivos, como redes sociales, medios de
comunicación locales y eventos relacionados con el café.
- Planificar campañas promocionales para generar interés y aumentar la
participación de usuarios y clientes en la compra del pasaporte del café.

6. Implementación y ejecución:
- Llevar a cabo las acciones de comunicación y promoción planificadas,
asegurándose de mantener una comunicación constante y efectiva con las
barras de café y cafeterías participantes.
7. Evaluación y seguimiento:
- Medir y evaluar los resultados de las acciones de comunicación y
promoción para realizar ajustes y mejoras en el proyecto.
- Realizar un seguimiento de la participación de los usuarios y clientes, así
como de las ventas del pasaporte del café.
Estas etapas son una guía inicial para el desarrollo de tu proyecto de
comunicación. Recuerda que cada proyecto es único y puede requerir
ajustes o incorporar otras etapas según tus necesidades específicas.
Características para el video
Para crear un video efectivo que sea utilizado como parte de una
convocatoria para seleccionar barras de café en Oaxaca, es importante
tener en cuenta las siguientes características detalladas:
1. Duración adecuada: El video debe tener una duración acorde a las
especificaciones de la convocatoria. En general, se recomienda que
sea breve y conciso, de aproximadamente 1 a 2 minutos, para captar
la atención del jurado y transmitir la información de manera efectiva.

2. Introducción impactante: El video debe comenzar con una

introducción que capte la atención del jurado y genere interés desde
el principio. Puede incluir imágenes o clips relacionados con el café
en Oaxaca, como plantaciones de café, tazas de café siendo
preparadas o paisajes característicos de la región. Así como de las
instalaciones de la barra de café y el equipo empleado en el
establecimiento.

3. Presentación de la propuesta: En el video, es importante presentar de

manera clara y concisa la propuesta de la barra de café. Esto incluye
aspectos como el concepto de la barra, el tipo de café que se
ofrecerá, la experiencia que se brindará a los clientes y cómo se
promoverá la cultura del café en Oaxaca.

4. Enfoque en la cultura local: Destacar la importancia de la cultura del

café en Oaxaca es fundamental. El video puede incluir imágenes o
clips que muestren la tradición cafetalera en la región, la diversidad
de sabores y aromas que ofrece el café o testimonios de productores
de café locales con los que cuenta la barra de café y por qué tienen
un valor agregado en comparación con otras barras de café.

5. Experiencia del equipo: Es importante presentar al equipo que estará

a cargo de la barra de café. Esto puede incluir breves presentaciones
de los miembros del equipo, resaltando su experiencia, conocimientos
y pasión por el café.

6. Impacto social y sostenibilidad: Si la barra de café tiene un enfoque

en la sostenibilidad o proyectos sociales relacionados con la industria
del café, es importante destacarlo en el video. Esto puede incluir
información sobre prácticas de comercio justo, apoyo a
 comunidades cafetaleras o iniciativas de reducción de impacto
ambiental.

7. Cierre persuasivo: El video debe tener un cierre persuasivo que motive

al jurado a seleccionar la barra de café. Puede incluir una invitación
a visitar la barra de café, testimonios de clientes satisfechos o
cualquier otro elemento que refuerce la propuesta presentada.

8. Características técnicas del video: Se recomienda grabar el video en

alta resolución, preferiblemente en Full HD (1920x1080) o en 4K si es
posible. Varios dispositivos móviles cuentan con dichas características
en video. En formato horizontal y utilizando un trípode o algún otro
mecanismo de estabilización para evitar movimientos bruscos de la
cámara. Utiliza un micrófono externo para obtener un audio claro y
nítido. Envía el video en formato MP4 o MOV con el título del nombre
de la barra de café.

Recuerda que la calidad audiovisual del video es importante para transmitir

de manera efectiva la propuesta. Utiliza imágenes claras, música adecuada
y asegúrate de que el mensaje sea fácilmente comprensible.