PSICOLOGÍA SOCIAL APLICADA

Tabla de contenidos

 HISTORIA
 ¿EN QUÉ CONSISTE?
 MODELOS DE PSICOLOGÍA SOCIAL APLICADA

HISTORIA
A Mediados del siglo XX debido a los cambios sociales e industriales que se
llevaron a cabo, los psicólogos empezaron a interesarse en las posibles
aplicaciones de la psicología fuera del laboratorio. Temas como los hábitos de
consumo, los efectos de la publicidad y el alcance de la educación fueron
algunos que empezaron a plantear la importancia de la psicología para
entender la relación entre individuo, sociedad y estado. El avance en estos
campos y la necesidad de entender cómo las personas nos vemos
influenciadas por la sociedad, dieron paso a que mediados de los años setenta
gracias al trabajo de Deutsch y Hornstein, se empezara a plantear el concepto
de Psicología social aplicada.
No sería hasta 1984, gracias a Oskamp, que se realizaría el primer escrito
específicamente con la noción de desarrollar un manual o guía que sea fácil de
comprender y apto para la enseñanza. El cual marcó un precedente y abrió las
puertas a otros autores e investigadores para que amplíen los conocimientos
establecidos y ayuden a evolucionar a esta rama para adaptarla a los cambios
socio/culturales característicos del desarrollo de la sociedad.
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¿EN QUÉ CONSISTE?

La psicología social aplicada puede definirse como la rama de la psicología
social que basándose en sus principios, teorías, métodos y evidencia de
investigación; trata de explicar los fenómenos sociales además de poner en
práctica intervenciones realistas que pueden servir de ayuda para tratar estas
problemáticas. Tiene como objetivo principal el de comprender y crear
herramientas prácticas que ayuden a minimizar y evitar los conflictos y
problemas sociales.
Como disciplina, la psicología social aplicada, funciona bajo la premisa que
todos los problemas sociales son causados por el comportamiento humano.
Para entender y cambiar estos comportamientos, se necesita una
examinación científica de los pensamientos, emociones, sentimientos,
comportamientos y como estos son influenciados por la sociedad. A través de
la investigación la psicología social aplicada busca mejorar el
comportamiento humano social desde áreas como la productividad laboral
hasta el comportamiento sexual preventivo.

MODELOS DE PSICOLOGÍA SOCIAL

APLICADA
 Modelo de investigación/acción: Propuesto por Lewin, gira en torno a la
idea central de que la adquisición del conocimiento es algo que no se
puede separar de aplicación para el cambio social. La investigación tiene
una secuencia de 3 fases:
o Planificación: Se toman los conocimientos teóricos y de
investigación ya existentes.
o Actuación: Se procede a intervenir una realidad social para
modificarla.
o Evaluación: Se analizan los resultados, si la intervención y datos ya
existentes resultaron útiles para lograr el cambio.

 Modelo de ciclo completo de Cialdini: La investigación debe partir de la

observación natural inicial del evento. De esta se obtendrán los datos que
guiarán el sentido de la experimentación. En la experimentación se deben
determinar el control de las variables y la validez de los datos obtenidos. El
modelo en sí es considerado como investigación básica.
 Modelo de psicología social aplicable de Mayo y LaFrance: Proponen un
modelo cíclico como el anterior pero aportan 3 grandes ejes:
o La construcción del conocimiento: Es toda la información inmersa
en el tema o problemática a tratar. Qué es lo que se ha descubierto,
qué factores se han detectado, cómo afecta a la población, etc.
Incluye trabajos de investigación y teorías.
o La utilización e intervención: Se determina qué técnicas y
procedimientos se utilizan para lograr el cambio en ese tema
determinado.
o La calidad de vida: Se determina porque este tema o intervención es
importante para mejorar la calidad de vida de las personas, en qué
aspectos beneficia, en cuales perjudica y si es factible o realista su
aplicación para el grupo social al que está dirigido.