CAPÍTULO 3

IMPACTO APLICADO EN LA PUBLICIDAD

3.1 Diseño Publicitario

Cuando hablamos de diseño principalmente se refiere a la producción
de comunicación visual, que en conjunto con la publicidad puede llegar a
influir en las decisiones de las personas a la hora de querer adquirir un
producto o servicio. El diseño publicitario puede llegar a tener tal impacto en
nuestra sociedad actual que muchas veces la sociedad puede llegar a
crearse ciertas necesidades y que cada uno de nosotros nos dejemos llevar
por el consumismo, es por esto que al momento de crear publicidad no
debemos afectar de manera negativa en las costumbres y creencias de las
personas, sino crear influencias positivas, y con esto obtendremos la eficacia
de una campaña publicitaria.
“El término publicitario nos remite a un ámbito, lapublicidad,
caracterizado por la divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial
para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc.” 1

Un diseñador gráfico tiene la responsabilidad de informarse del tema

que va a abarcar en la publicidad y saber a qué publico va a dirigirse, un
ejemplo muy simple de esto es que no es lo mismo hacer publicidad dirigida
1
Diseño grafico publicitario “principios fundamentales para el análisis y elaboración de
mensajes visuales” Consultado 18/03/22 pp 18 recuperado de:
https://www.academia.edu/20013863/Dise%C3%B1o_gr%C3%A1fico_publicitario
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a un público adulto que a un público infantil; otro punto importante a tener en

cuenta es conocer las necesidades específicas de cada tipo diferente de
mercado para de esta manera poder empatizar con el consumidor e influir en
su decisión y lograr el objetivo de venderle lo que se está publicitando.

“El diseño gráfico no necesariamente se identifica con un producto

gráfico, ni cualquier tipo de comunicación es válida dentro de los parámetros
en los que se mueve el diseño gráfico publicitario.” 2

Dentro del diseño publicitario existen diferentes elementos gráficos los

cuales tienen un papel fundamental en la composición visual, ya que de esto
depende totalmente que el mensaje sea claro, compresible y llamativo para
los consumidores. A continuación, se mencionan los principales elementos
gráficos que se incluyen en un mensaje y diseño publicitario y se hace una
breve descripción de cada uno de ellos.
 Color: El color en una imagen puede representar una gran
cantidad de sensaciones, cada color tiene un diferente
significado dentro del diseño gráfico, y dependiendo del mensaje
que quieras transmitir es el tipo de color o colores que vas a
emplear en tu diseño, todo esto está relacionado a la psicología
y de cómo las personas percibimos los colores, ejemplo de esto,
algunos colores se perciben más estimulantes y alegres, y
algunos otros se perciben más tranquilos o sobrios. Dentro del
mismo tema del color, se hace uso del circulo cromático ya que
en base a esto se emplean las mejores combinaciones de
colores, para obtener un resultado armonioso y no resalten o se
opaquen los colores entre sí.

2
ibid pp 16
 18

 Escala: La escala es otra parte importante en el diseño

publicitario, muchas veces se puede jugar con la escala de los
productos y esto crea un gran impacto en el consumidor,
también variar la escala dentro de la publicidad ayuda a desviar
la mirada hacia donde el diseñador quiere que sea el punto
central del anuncio publicitario.
 Contraste: Cuando hablamos de contraste, puede referirse a
contraste de color, tamaños, texturas, etc. Todo esto con la
finalidad de obtener un resultado más llamativo y dinámico.
Espacio libre: El espacio son todas esas áreas vacías, esto
principalmente ayuda a que toda la información, ya sean textos
y/o gráficos puedan estar bien distribuidos y organizados.
 Información: Es importante que la información que se incluye
sea clara y precisa de acuerdo a lo que se quiere transmitir e
informar, y en relación con temas de publicidad la mayoría de las
veces es más efectivo un mensaje enfocado a una imagen o
gráfico y con poco texto, siempre y cuando como se menciona
anteriormente sea completo, claro y preciso.

3.2. Lenguaje publicitario

El lenguaje publicitario tiene la función principal de dar un mensaje

persuasivo y llamativo, esto en conjunto con ciertas estrategias que tengan
un discurso atrayente, todo esto con la intención de que un mensaje eficaz y
que de resultados positivos para la publicidad. Dentro del diseño publicitario
existen diferentes tipos de mensajes publicitarios los cuales se mencionan a
continuación:
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Textuales: Este tipo de mensaje emplea principalmente textos escritos,

puede incluir diferentes fuentes tipográficas, frases creativas, etc. Mixtos: Se
hace uso de gráficos, fotografías, ilustraciones, etc. En conjunto con textos
informativos. Anteriormente se hace mención de los diferentes tipos de
mensajes publicitarios, pero también existen tres estilos de mensajes
publicitarios los cuales son:

Mensajes emotivos: Tienen el propósito de conmover los sentimientos

de las personas, muchas veces cuando se usan mensajes emotivos en
publicidad se recurre principalmente al sentimiento de deseo. Mensajes
racionales: Estos a diferencia del anterior recurre a crear un mensaje con
fundamentos lógicos, ofreciendo información y datos importantes al
consumidor.

Mensajes subliminales: Se muestra algo diferente a lo que realmente

se quiere dar a entender, son mensajes que de manera estratégica se
esconden en la publicidad, y la gran mayoría de las veces solo pueden ser
percibidos si se presta la suficiente atención. Cuando hablamos de lenguaje
publicitario es de gran importancia tomar en cuenta la tipografía, ya que
gracias al estilo tipográfico que se utilice se logrará tener el mejor impacto
posible, ya que está también logra generar sentimientos y sensaciones en
las personas.

“El tipo de fuente empleada, así como el tamaño, color e interlineado,

influye de manera decisiva en el mensaje hasta tal punto que, dependiendo
de la tipografía empleada, podemos producir en el receptor un determinado
efecto u otro. La tipografía se convierte, de este modo, en una poderosa
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herramienta de comunicación, en un transmisor de ideas, sensaciones y

valores de primer orden.”3

Al momento de elegir una tipografía se debe de asegurar que esta se

relacione con los valores y objetivos del mensaje, es por esta razón que
existe una gran variedad de estilos tipográficos, todos y cada uno de ellos se
pueden percibir de manera diferente y son usados con un propósito
diferente, además de que siempre se tiene que tomar en cuenta que por
más adornada que sea una tipografía siempre tiene que lograr ser legible, ya
que de no ser así el mensaje no será recibido de manera correcta o que
incluso las personas no sientan interés de leerlo.

“Cuando los publicistas tienen un proyecto entre manos y trabajan en la

creación de un logotipo, la decisión sobre el tipo y el tamaño de la fuente que
4
van a utilizar es un punto de inflexión importante.”

Algunas de las tipografías más utilizadas son:

 Serif: Este tipo de tipografía su principal característica es su
legibilidad, denotan elegancia, seriedad, firmeza. Sans Serif: a
diferencia de la Serif esta tipografía tiene un aspecto más
moderno y minimalista, pero de igual manera también se
caracteriza por ser muy legible.

 Script: Representa delicadeza y elegancia, en algunas ocasiones

la legibilidad se puede ver comprometida debido a los trazos.
3
Cedec “La importancia de la tipografía en la publicidad” p. 2. Consultado 18/03/22 recuperado
de:
https://cedec.intef.es/wp-content/uploads/2019/06/La-importancia-de-la-tipograf%C3%ADa-en-
la-publicidad.pdf
4
Ibid, p.1
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Fantasía y decorativa; tienen un aspecto espontaneo, creativo e

innovador, pueden ser muy diversas ya que algunas veces
pueden tener aspecto delicado, infantil o incluso agresivo.

3.3 Medios publicitarios

Son todos aquellos canales por los cuales se distribuye el mensaje

publicitario, estos canales pueden ser audiovisuales tales como televisión,
internet, etc.
“Los medios publicitarios sirven como puente para hacer llegar la
publicidad al consumidor, por medio del cual se da a conocer el mensaje que
se quiere que ellos conozcan y que actúen por medio de este aceptando de
5
forma positiva el producto o servicio publicitado.”

Los medios impresos se mencionan a continuación:

 Cartel: Soporte hecho de algún tipo de papel o cartón, que está
impreso con algún tipo de mensaje visual, se pueden imprimir y
distribuir tantos como sea necesarios, y son ubicados en paneles
o paredes, el cartel es fácil de costear y pueden ser vistos por
una gran cantidad de personas si se les ubica en lugares
estratégicos.
 Formatos de impresión digital para cartel son: Carta, Oficio y
tabloide.
 Formatos de impresión offset: A4, A3, A2, B2, A1, B1.
 Vallas: Son soportes planos en los cuales se puede fijar la
publicidad, y debido al gran tamaño que tienen son bastante

5
López Chavarría Ruth Nohemí, Siles Candia Helen Lisset (2016) “La influencia del uso de los
medios publicitarios en el comportamiento del consumidor en las empresas de la ciudad de
Matagalpa en el año 2015” pp. 6 Consultado 18/03/22 recuperado de:
https://repositorio.unan.edu.ni/1718/1/5310.pdf
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llamativos y pueden llegar a tener una gran cantidad de

información y/o incluir imágenes y textos a gran escala.
Generalmente se utiliza la publicidad en vallas para la promoción
de algún producto o servicio nuevo, también pueden ser
utilizadas para alguna campaña de gran impacto. Pueden ser de
una gran cantidad de materiales: Lonas, plástico de PVC,
pantallas eléctricas, etc. Las vallas pueden ser colocadas en
diferentes lugares tales como: Estadios, estaciones de bus,
parques, plazas, aeropuertos, etc. La dimensión promedio de
una valla es de 3.60mts. X 7.70mts.
 Espectaculares: Generalmente este tipo de publicidad es usada
por grandes marcas o incluso por parte del gobierno, son
colocados en carreteras y avenidas de grandes ciudades, a
pesar de ser un medio publicitario con bastantes años de
antigüedad actualmente son medios muy eficientes a la hora de
hacer publicidad. Se incluyen textos cortos e imágenes
llamativas, y son impresos en material de lona. La dimensión
promedio de un espectacular es de 8mts. X 12mts.
 Cartel de paraderos: Esta publicidad está dirigida principalmente
a peatones, ya puede ser ubicada como su nombre lo indica en
paraderos de bus, el diseño que se utiliza es muy similar a un
cartel convencional, con la diferencia de que las dimensiones
pueden llegar a diferentes y estos en muchas ocasiones cuentan
con luz interior, para que sigan siendo llamativos en cualquier
momento del día. Sus dimensiones suelen ser de 1.20mts. X
1.76mts.
“Como el de cualquier otro instrumento de marketing, el fin último de la
publicidad es conseguir ventas. Conseguir que éstas se inicien si nos
encontramos ante un lanzamiento, incrementarlas si el producto ya está en
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el mercado, o intentar retardar su descenso si la marca está en período de

decadencia.”6

6
González Lobo Ángeles, Prieto del Pino Dolores “Manual de publicidad”, pp. 28
Consultado 18/03/22 recuperado de:
https://corladancash.com/wp-content/uploads/2018/11/Manual-de-publicidad-MAngeles.pdf