EVALUACIÓN

Nombre asignatura Marketing

Estratégico
Semana 6

Nombre del estudiante: Camila

Henríquez Troncoso
Fecha de entrega: 10-03-2024
Carrera: Ing. En Administración
de Empresas.
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1. Realiza una descripción de las características del negocio de la empresa que has venido
trabajando y un perfil del consumidor tipo (Buyer persona) al cual dirigirás tus esfuerzos de
marketing.
CARACTERISTICAS DEL NEGOCIO
NOMBRE DE LA EMPRESA CERVECERIA AMCEL
RUBRO ALIMENTICIO
TAMAÑO MICRO EMPRESA (1 a 20 trabajadores)
PRODUCTO O SERVICIO VENTA DE CERVEZAS
PROVEER DE PRODUCTOS CERVECEROS A
OTA LA REGION DEL BIOBIO Y SUS
ALREDEDORES CON PRODUCTOS DE
MISION
PRIMERA CALIDAD E INCLUSIVOS,
TENIENDO SIEMPRE EL SENTIDO DE
PRODUCION SOSTENIBLE.

SER UNA EMPRESA DE CERVEZAS MAS

RECONOCIDA A NIVEL NACIONAL, PROVEER
VISION DE UNA GAMMA DE CERVEZAS PARA
TODOS LOS GUSTOS Y LIMITACIONES
ALIMENTICIAS, INCLUSIVA Y DE CALIDAD.

DATOS GENERALES

CLIENTES EN DISTRIBUIDORAS DE
SITUACION PERSONAL Y LABORAL ALCOHOLES, RESTAURANTES Y
CERVECERIAS LOCALES DE CONSUMO.
CLIENTES ENTRE 18 Y 50 AÑOS SIN
DIFERENCIAR ENTRE MUJERES Y HOMBRES,
CLIENTES CON CONOCIMIENTO EN
INFORMACIÓN DEMOGRAFICA
CERVEZAS Y CON ALGUN TIPO DE
LIMITACION ALIMENTARIA, COMO LOS
CELIACOS.
PERSONAS CON CARÁCTER INNOVADOR Y
INDENTIFICADORES
CON RESTRICCIONES ALIMENTARIAS
CUBRIR CON LA MARCA EL 100% DE LAS
OBJETIVOS
DISTRIBUIDORAS DE ALCOHOLES.
DARNOS A CONOCER AL CLIENTES
OBJETIVO, Y LLEGAR A TODO CONSUMIDOR
DESAFIOS
QUE TENGA UNA RESTRICCIÓN
ALIMENTICIA

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EN EL ACTUAL MERCADO HAY MUY POCA O

CASI NULA VARIEDAD DE CERVEZAS PARA
SOLUCIONES QUE LE OFRECE LA CELIACOS, ES AHÍ DONDE QUEREMOS
EMPRESA APUNTAR, LLEGANDO CON VARIEDADES DE
SABORES Y ABARCANDO TODO TIPO DE
LIMITANTE ALIMENTICIA.
PRODUCTOS QUE SIEMPRE ESTAN LIGADOS
A QUE NO SON DE GUSTOS GENERALES
PREOCUPACIONES QUE SABEN A OTROS SABORES Y QUE SOLO
SE PUEDEN CONSUMIR POR PERSONASL
CELIACAS

2. Desarrolla un Diagrama describiendo los elementos del Mix de Marketing (Producto, Precio,
Plaza, Promoción) de acuerdo con las características de la empresa en la cual has venido
trabajando.

PRODUCTOS: Cervezas PRECIOS: Valores serán según

saborizadas en base a frutas. mercado, teniendo variedades a
Cervezas para celiacos. Cervezas mas alto precio por considerar
bajas en calorías. productos premium.

PROMOCIONES: La marca siempre

PLAZA: Sectores de la cuidad que
tendrá promociones, en calles y
tenga concentración de gente
bares, degustaciones y catas.
joven universitaria y bares o
Siempre participaremos en ferias
restaurantes para clientes de
gastronomicas y cerveceras dentro
oficina o adultos trabajadores.
de la región.

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3. A partir de lo desarrollado en el Punto 1 y 2, escribe un informe en el cual relaciones y

asocies el Mix de Marketing con las características de la empresa trabajada y el perfil del
consumidor, reflexionando cómo estos elementos se integran en la propuesta de valor de
tu estrategia de marketing. Extensión: mínimo 2 páginas, máximo 3. Letra Arial, cuerpo 12,
interlineado 1,5, justificado tipo columna.

Conclusión; tanto la estrategia de marketing como el tipo de consumidor juegan papeles

importantes en el campo de las ventas, tan importantes que uno no puede dominar al otro, sino
que debe ir de la mano. Los mensajes de marketing deben ser claros, debe haber promociones,
variadas, visibles, legibles y comprensibles, debemos vender productos que se ajusten y mejoren el
mercado al que queremos ingresar, debemos saber vender nuestros productos a un precio justo
para que seamos poder ganar dinero y brindar una buena experiencia a nuestros consumidores y,
al final, debemos tener cubierto con nuestros productos todos los almacenes, botillerías, bares y
restaurantes y que estén alineados completamente con nuestros principios

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 EVALUACIÓN

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

Las referencias deben ser presentadas de acuerdo con las Normas APA, incluyendo información que
permita ubicar de forma inmediata la fuente utilizada.
Recuerda que siempre debes incluir el texto de lectura relacionado con la semana a evaluar.

Apellido del autor(es) y la inicial del nombre (año de publicación). Título de la publicación. N° de
edición. Ciudad o país: Editorial.

Ejemplo texto de lectura de IACC:

IACC. (2021). Habilidades para el aprendizaje en la modalidad online. Desarrollo de Habilidades
para el Aprendizaje. Semana 1

Ejemplo referencia: libro

Wagensberg, J. (2017). Teoría de la creatividad: eclosión, gloria y miseria de las ideas. 1.ª edición:
Barcelona, España: Tusquets editores.

Ejemplo referencia: capítulo de libro

Navas, A. (2015). “Educación en un nuevo entorno”. En: L. Castellón, A. Guillier y M. J. Labrador
(2015). Comunicación, redes y poder. Santiago de Chile: RIL editores.

Ejemplo referencia: artículo de revista académica

Lagos, C. (2012). El mapudungún en Santiago de Chile: vitalidad y representaciones sociales en los
mapuches urbanos. Revista de Lingüística Teórica y Aplicada, 50(1), pp. 161-190.
Universidad de Concepción. DOI: http://dx.doi.org/10.4067/S0718-48832012000100008

Ejemplo de referencia: artículo en sitio web

Ministerio del Medio Ambiente (MMA). (s. f.). Planes de recuperación, conservación y gestión de
especies. http://portal.mma.gob.cl/biodiversidad/planes-de-recuperacion-conservacion-y-
gestion-de-especies/

Ejemplo de referencia: ley o decreto

Ley 19300 (2016). Aprueba Ley sobre Bases Generales del Medio Ambiente. (9 de marzo de 1994)
En Biblioteca del Congreso Nacional de Chile. https://www.leychile.cl/Navegar?
idNorma=30667

Ejemplo de imagen de referencia:

Consejo Superior de Investigaciones Científicas. (2011). Virus VIH [Fotografía]. Flickr.
https://flic.kr/p/aronSf