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Analizar e identificar por equipos las distintas decisiones relativas a marca, diseño, empaque,
envasado y etiquetado de productos, de dos o tres empresas de éxito, describiendo y
comparando las estrategias adoptadas por cada una de ellas, presentar y discutir ante el
grupo.
P Es una marca recocida, rediseñar el logotipo de Vienen envueltas Es igual que la El etiquetado está
E pero queda en segundo Pepsi para aportar un nuevo en plástico. de coca cola. cambiando
P lugar, hace marketing aspecto pero mantener la constantemente para
S que es fácil de esencia de la marca. adaptarse al mercado
I manipular al beneficio Rediseñar cualquier nuevo.
de la competencia. logotipo famoso es un gran
desafío, especialmente
cuando es una marca
exitosa durante más de un
siglo. Debe cambiarlo sin
ningún cambio. Debe
mantenerlo reconocible y
aprovechar todo el legado
de la marca.