Pontificia Universidad Católica del Ecuador

Facultad: Enfermería Estudiante: Veronica Castellanos

Carrera: Fisioterapia Materia: Diseño y Proyectos
Nivel: 6 Fecha: 18/03/2024
Profesor: Jacqueline Chiriboga Descripción: Emprendimiento

Nombre del emprendimiento: Runa

Tiempo en el mercado: Desde 2015

Tipo de emprendimiento: Runa es una empresa ecuatoriana que se dedica a la producción y

comercialización de bebidas a base de guayusa, una planta nativa de la Amazonía
ecuatoriana.

Desarrollo del emprendimiento:

1. Origen y visión: Runa fue fundada por Tyler Gage y Dan MacCombie, dos emprendedores
estadounidenses que se inspiraron en su experiencia viviendo con comunidades indígenas
en la Amazonía ecuatoriana. Su objetivo era crear una empresa que promoviera la
sostenibilidad, apoyara a las comunidades locales y ofreciera productos saludables al
mercado.

2. Innovación en la producción: Runa implementó técnicas de cultivo sostenible de guayusa

en colaboración con comunidades indígenas, garantizando prácticas agrícolas respetuosas
con el medio ambiente y justas para los agricultores locales. Esto permitió un suministro
constante de materia prima de alta calidad.

3. Producto único: La guayusa es una planta rica en antioxidantes y cafeína natural, lo que
la convierte en una alternativa saludable al café y al té. Runa desarrolló una variedad de
bebidas a base de guayusa, incluyendo té helado, bebidas energéticas y concentrados
líquidos, que se comercializan tanto en Ecuador como en otros países.

4. Estrategias de marketing: Runa se destacó por su enfoque innovador en marketing,

utilizando estrategias de storytelling para destacar la conexión entre el consumidor y las
comunidades indígenas de la Amazonía. Esto ayudó a diferenciar sus productos en un
mercado saturado y a generar conciencia sobre temas de sostenibilidad y comercio justo.
 5. Expansión y reconocimiento: A lo largo de los años, Runa ha logrado expandirse a
mercados internacionales y ha ganado varios premios y reconocimientos por su enfoque
innovador en negocios sociales y sostenibles. Su modelo de negocio ha servido de
inspiración para otros emprendedores interesados en combinar rentabilidad con impacto
social y ambiental positivo.

Bibliografía

Fernández, M. (2015, 14 mayo). RUNA: la empresa de té que protege la selva tropical dando

trabajo a tribus amazónicas. El

Definido. https://www.eldefinido.cl/actualidad/mundo/5193/RUNA-la-empresa-de-te-que-
protege-la-selva-tropical-y-da-trabajo-a-tribus-amazonicas/

La guayusa contará con un consorcio de promoción de exportaciones. (2022, 8

noviembre). https://www.eloriente.com/articulo/la-guayusa-contara-con-un-consorcio-de-

promocion-de-exportaciones/37057

La Representaciones, M. (2016, 2 marzo). Runa, empresa ecuatoriana promueve el trabajo de

agricultores amazónicos del país e impulsan el día más productivo del

año. Blogsport. http://marquitorodriguez.blogspot.com/2016/03/runa-empresa-ecuatoriana-

promueve-el.html