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Uso exclusivos para Este manual a Sido creado con la finalidad de ayudarte, a
liderazgo y entrenadores que cumplas con tu gran labor de liderazgo y entrenador
de la Academia voluntario de la Academia
1. El Por Qué (Why): Esta es la razón fundamental por la que tu empresa existe. Representa tus
creencias, tus valores y tu propósito. Es la motivación detrás de todo lo que haces.
2. El Cómo (How): Esta es la forma en que tu empresa cumple con su propósito. Describe la
manera en que trabajas para hacer realidad tu visión y para cumplir con tus valores y tu misión
.3. El Qué (What): Este componente se refiere a los productos o servicios que ofrece tu
empresa. Es la manifestación tangible de tu propósito y tu forma de hacer negocios.
Para enseñar el concepto del círculo dorado a tus alumnos, puedes utilizar ejemplos concretos
de empresas conocidas que hayan comunicado efectivamente su "Por qué", "Cómo" y "Qué".
Es útil mostrarles cómo el círculo dorado puede ser aplicado a diferentes contextos, no solo a
negocios.
El "Por Qué" de Apple: "Desafiar el statu quo y pensar diferente". Este es el propósito
fundamental de la empresa, y se refleja en su enfoque innovador y revolucionario.
Video para reforzar la enseñanza solo copia el link y pegalo a tu servidor o celular
https://youtu.be/LI1FIXC-v34?si=NaCBrYG82JjMqbqk.
Un ejercicio interesante para enseñar el concepto del círculo dorado a tus alumnos es pedirles
que elijan una empresa o marca que les llame la atención y que analicen el círculo dorado de
esa empresa.
Les puedes pedir que investiguen la misión y los valores de la empresa para identificar su "Por
Qué", que observen cómo la empresa lleva a cabo su misión para encontrar el "Cómo", y que
identifiquen los productos o servicios que ofrece la empresa como el "Qué".
Después, pueden presentar sus hallazgos y discutir cómo la empresa comunica su propósito y
si creen que eso ha sido efectivo para conectar con su audiencia.
Esta actividad les dará la oportunidad de aplicar el concepto del círculo dorado en un contexto
real, y les ayudará a comprender mejor la importancia de la comunicación del propósito en el
éxito de una empresa.A través de su comunicación y estrategia de marketing, Apple ha sabido
articular su "Por Qué" de manera efectiva, lo que ha contribuido significativamente a su éxito
como marca. Este ejemplo ilustra cómo el círculo dorado puede ser aplicado en el mundo real
para crear una conexión profunda con los consumidores.
Un resumen ejecutivo de un plan de negocios debería incluir una visión general de la empresa,
su misión, sus objetivos, el análisis del mercado y la competencia, estrategias clave, el equipo
directivo y un resumen de los estados financieros proyectados. El propósito del plan de
negocios es proporcionar una guía detallada que describe la visión de la empresa, su
estrategia para alcanzar sus metas y objetivos, así como su viabilidad financiera. Además,
sirve como una herramienta para comunicar la visión de la empresa a socios potenciales,
inversores y otros interesados en la empresa.
Los objetivos de la empresa son declaraciones específicas y medibles que describen lo que la
empresa espera lograr en un período de tiempo determinado. Pueden incluir metas financieras,
de crecimiento, de expansión geográfica, de desarrollo de productos, o de impacto social o
ambiental, entre otros.
El análisis de mercado es una evaluación detallada de las condiciones del mercado en el que
opera la empresa. Esto puede incluir el tamaño del mercado, la segmentación de clientes, el
comportamiento de compra, tendencias, competencia, barreras de entrada, regulaciones y
cualquier otro factor relevante que pueda afectar la empresa. El análisis de mercado informa la
estrategia comercial y de marketing de la empresa.
Las estrategias clave son los enfoques fundamentales que la empresa empleará para lograr
sus objetivos. Estas estrategias pueden abarcar áreas como marketing, ventas, operaciones,
desarrollo de productos, expansión geográfica, adquisiciones, alianzas estratégicas,
innovación, gestión del talento, o cualquier otra área que sea fundamental para el éxito de la
empresa. Las estrategias clave deben ser coherentes con la visión, la misión y los objetivos de
la empresa, y deben estar respaldadas por planes detallados para su implementación.
El equipo directivo de una empresa está compuesto por los líderes clave encargados de dirigir
y administrar la organización. Esto puede incluir roles como el CEO (Director Ejecutivo), el CFO
(Director Financiero), el COO (Director de Operaciones), el CMO (Director de Marketing), el
CTO (Director de Tecnología) y otros directores o gerentes de áreas funcionales clave.
Los estados financieros proyectados son una parte clave de un plan de negocios. Incluyen
proyecciones futuras de los estados financieros de la empresa, como el estado de resultados,
el balance general y el flujo de efectivo. Estos estados financieros proyectados permiten a los
inversores, prestamistas y otros interesados comprender cómo se espera que la empresa
desempeñe en el futuro en términos de ingresos, gastos, activos, pasivos y flujo de efectivo.
Los estados financieros proyectados proporcionan una visión de las estimaciones financieras
de la empresa y son fundamentales para evaluar su viabilidad y atractivo para la inversión. Es
importante respaldar estas proyecciones con análisis detallados, supuestos claros y una
narrativa convincente que explique cómo se alcanzarán dichas proyecciones.
Video para reforzar la enseñar solo copia el link, pegalo a tu servidor o celular.
https://youtu.be/gF62zTUK8WY?si=NNzOklWM-P5Jp0TX
Ejercisios para el alumno: elabore el plan de negocio o utilice el que tiene la Academia, tiempo
20 minutos.
Una vez que hayas identificado a tu público objetivo, podrás adaptar tus estrategias de
marketing y mensajes para conectar de manera más efectiva con ellos, lo que te ayudará a
aumentar las posibilidades de éxito de tu negocio.
Cuando se analiza la competencia y las tendencias del mercado, es importante examinar cómo
se posicionan otras empresas en tu industria y cómo están evolucionando las preferencias y
comportamientos de los consumidores. Aquí tienes algunos pasos y ejemplos para
comprender mejor a la competencia y las tendencias del mercado:
3. Tamaño del mercado: El tamaño del mercado te ayuda a comprender cuántos clientes
potenciales podrías tener y cuánto podrías crecer. Es útil para determinar si hay suficiente
demanda para justificar tu entrada en el mercado o la expansión de tu negocio.
Supongamos que estás considerando abrir una tienda de ropa casual y moderna para jóvenes
adultos en un área urbana. Antes de lanzar el negocio, realizarías un análisis de mercado para
comprender la demanda y oferta del producto, así como el perfil del consumidor.
Este ejemplo muestra cómo la comprensión de la demanda, la oferta y el perfil del consumidor
podría influir en la toma de decisiones para lanzar una tienda de ropa orientada a un mercado
específico.
1. Producto: Imagina que estás creando un plan de negocio para una tienda de bicicletas.
Identifica al menos tres productos que podrías ofrecer en tu tienda, como bicicletas de
montaña, cascos de seguridad y bombas de aire.
- Estrategia de precios: Determinar cómo vas a fijar los precios de tus productos o servicios,
considerando factores como costos, demanda del mercado y percepción de valor.
- Distribución: Planificar cómo llevar tus productos o servicios al mercado, ya sea a través de
tiendas físicas, tiendas en línea, distribuidores u otros canales de venta.
Estas estrategias deben estar respaldadas por un análisis de mercado detallado, que incluya la
investigación de la competencia, la comprensión de las tendencias del mercado y la
identificación de las necesidades y preferencias de los clientes.
Ejercicio para que los alumnos practiquen la elaboración de una estrategia de marketing:
1. Identificación del público objetivo: Pide a los alumnos que elijan un producto o servicio
ficticio y que describan detalladamente al público al que desean dirigirse. Deberán analizar
factores demográficos, psicográficos y conductuales para comprender las necesidades y
preferencias de su audiencia.
3. Desarrollo de propuesta de valor única: Solicita a los alumnos que articulen claramente cuál
es la propuesta de valor única de su producto o servicio, es decir, qué lo hace especial y por
qué los consumidores deberían elegirlo sobre otras opciones.
4. Selección de canales de marketing: Pide a los alumnos que propongan qué canales de
marketing utilizarían para llegar a su público objetivo, ya sea publicidad en redes sociales,
marketing de contenidos, marketing de influencia, eventos promocionales, entre otros.
Este ejercicio les permitirá a los alumnos entender los componentes clave de una estrategia de
marketing y aplicar sus conocimientos teóricos en un escenario práctico.
- ¿Cuáles son los requerimientos de personal y las funciones de cada integrante del equipo?
La idea es proporcionar a los lectores del plan de negocio una comprensión clara de cómo la
empresa llevará a cabo sus operaciones diarias de una manera rentable y efectiva.
2. Crear un organigrama: Pídeles que elaboren un organigrama para una empresa ficticia,
asignando roles y responsabilidades a diferentes niveles jerárquicos.
4. Análisis de procesos de operación: Pídeles que elaboren un flujo de proceso detallado para
una actividad comercial específica, identificando los pasos clave y los recursos necesarios en
cada etapa.
Estos ejercicios pueden ayudar a los alumnos a aplicar los conceptos teóricos de organización
y operación en un plan de negocio a situaciones prácticas, lo que les permite desarrollar un
entendimiento más profundo de estos temas.
1. Estado de resultados proyectado: Este análisis detalla los ingresos, costos, gastos
operativos y utilidades previstas durante un período específico, como un año fiscal. También
puede incluir escenarios optimistas, realistas y pesimistas para evaluar la sensibilidad de las
proyecciones.
2. Balance proyectado: Este documento muestra los activos, pasivos y patrimonio proyectados
de la empresa en un momento dado, lo que permite evaluar la solidez financiera y la capacidad
de gestión de los recursos.
3. Flujo de efectivo proyectado: Este análisis prevé las entradas y salidas de efectivo durante
un período determinado, ofreciendo información crucial sobre la liquidez operativa y la
capacidad de la empresa para cumplir con sus obligaciones financieras.
Un plan financiero sólido es crucial para cualquier negocio, ya que proporciona una visión clara
y realista de la situación económica de la empresa y establece una guía para la toma de
decisiones financieras efectivas.
Crear un plan financiero para un plan de negocio es crucial para establecer metas a convencer
a posibles inversionistas o prestamistas de la viabilidad de tu negocio. Si necesitas ayuda más
específica, no dudes en preguntar.
Ejercicio sencillo para ayudar a que los alumnos creen un plan financiero para un plan de
negocio:
1. Asigna a cada alumno (o grupo de alumnos) un escenario hipotético de negocio, como una
cafetería, una tienda de ropa, un servicio de consultoría, etc.
2. Pide a los alumnos que investiguen los costos iniciales para establecer el negocio, como el
alquiler del local, los costos de equipo, salarios del personal y gastos adicionales.
3. Luego, pídeles que proyecten los ingresos basándose en su comprensión del mercado y la
demanda potencial.
5. Finalmente, pide a los alumnos que presenten su plan financiero en un formato claro y
organizado, que incluya un resumen ejecutivo, proyecciones financieras y estrategias de
financiamiento.
Este ejercicio les dará a los estudiantes la oportunidad de aplicar conceptos financieros a un
escenario del mundo real, ayudándoles a comprender la importancia de un plan financiero
sólido en el éxito de un negocio.
Una estrategia de crecimiento que se puede utilizar para cualquier tipo de negocio es la
innovación. La innovación puede adoptar diferentes formas, como el desarrollo de nuevos
productos o servicios, la mejora continua de los productos existentes, la implementación de
procesos más eficientes, la adopción de tecnologías emergentes, la exploración de nuevos
mercados o la identificación de nuevas oportunidades en el negocio actual. La clave es
fomentar un entorno que favorezca la creatividad y el pensamiento disruptivo para generar
ideas innovadoras que impulsen el crecimiento sostenible de la empresa.
Auí tienes un ejercicio que puedes realizar en clase para fomentar la innovación en tus alumnos
emprendedores:
Pasos:
1. Contextualización: Presenta a tus alumnos emprendedores un problema o desafío específico
relacionado con el crecimiento de un negocio (por ejemplo, expandir a nuevos mercados,
mejorar un producto existente, optimizar un proceso interno, etc.).
2. Sesión de ideación: Anima a los alumnos a participar en una sesión de lluvia de ideas.
Permíteles expresar libremente cualquier idea que tenga el potencial de abordar el problema o
desafío planteado.
3. Organización de ideas: Después de la sesión de lluvia de ideas, organiza y clasifica las ideas
generadas. Anima a los alumnos a discutir y analizar las ideas para identificar las más viables e
innovadoras.
4. Desarrollo de propuestas: Pide a los alumnos que seleccionen una de las ideas generadas y
desarrollen una propuesta más detallada, que incluya cómo implementarían la idea, los
recursos necesarios y el impacto esperado en el negocio.
El análisis de riesgo en un plan de negocios es crucial ya que proporciona una visión clara de
los posibles obstáculos y desafíos que una empresa podría enfrentar en su camino hacia el
éxito. Al enseñar a los alumnos sobre el análisis de riesgo, es importante destacar los
siguientes puntos:
3. Estrategias de mitigación: Explícales cómo desarrollar estrategias efectivas para mitigar los
riesgos identificados. Esto podría incluir la transferencia de riesgos a través de seguros, la
diversificación de actividades, la implementación de controles internos y la planificación
proactiva.
Al equipar a los empresarios con habilidades para realizar un análisis de riesgos sólido, estarás
preparándolos para tomar decisiones informadas y mitigar posibles contratiempos a medida
que establecen y hacen crecer sus propios negocios.
Aquí tienes un ejercicio que puedes realizar en clase para que los alumnos apliquen el análisis
de riesgo en un plan de negocio:
Objetivo: Aplicar el análisis de riesgo para identificar posibles obstáculos y desarrollar un plan
de contingencia en un escenario empresarial simulado.
Pasos:
2. Identificación de riesgos: Divida a los alumnos en grupos y pídales que identifiquen los
posibles riesgos asociados con el escenario presentado. Los riesgos pueden incluir factores
financieros, operativos, legales, competitivos o de mercado.
3. Evaluación de riesgos: Una vez que los grupos hayan identificado los riesgos, pídales que
evalúen la probabilidad de ocurrencia y el impacto potencial de cada riesgo. Esto puede
hacerse utilizando una matriz de riesgos o un método similar.
5. Presentación y discusión: Pida a cada grupo que presente sus hallazgos ante el resto de la
clase, explicando sus estrategias de mitigación y sus planes de contingencia. Fomente una
discusión sobre las diferentes estrategias y proporcione retroalimentación constructiva.
Al completar este ejercicio, los alumnos habrán tenido la oportunidad de aplicar el análisis de
riesgo en un contexto práctico, lo que les permitirá comprender mejor la importancia de la
gestión de riesgos en la planificación empresarial.
Aquí tienes un ejercicio que puedes realizar en clase para enseñar a los alumnos sobre la
creación de un cronograma de implementación en un negocio:
Objetivo: Aplicar los conceptos de planificación y gestión del tiempo para desarrollar un
cronograma de implementación detallado.
Pasos:
1. Selección del proyecto: Pide a los alumnos que elijan un proyecto empresarial simulado (por
ejemplo, el lanzamiento de un nuevo producto, la apertura de una sucursal, la implementación
de un sistema de gestión, etc.).
2. Identificación de tareas y actividades: Los alumnos deben identificar todas las tareas y
actividades necesarias para llevar a cabo el proyecto, desde la investigación inicial hasta la
implementación completa.
3. Secuenciación de tareas: Una vez identificadas las tareas, los alumnos deben determinar el
orden correcto en el que deben realizarse, teniendo en cuenta las dependencias entre las
distintas actividades.
4. Estimación de tiempos y asignación de recursos: Para cada tarea, los alumnos deben
estimar el tiempo necesario para completarla y asignar los recursos específicos que se
requieren, como personal, equipo, o presupuesto.
6. Revisión y ajustes: Una vez finalizado el cronograma, los alumnos deben revisarlo
detenidamente para identificar posibles conflictos, cuellos de botella o áreas de mejora, y
realizar los ajustes necesarios.
Al completar este ejercicio, los alumnos habrán tenido la oportunidad de aplicar de manera
práctica los conceptos aprendidos sobre la gestión del tiempo y la planificación de proyectos,
lo que les proporcionará una comprensión sólida de la importancia de un cronograma de
implementación en un negocio.