Plan de marketing

Introducción

Descripción y justificación

Debe presentar una información detallada de la empresa y dar información de lo que se

quiere buscar con el plan de marketing, ya sea ofertar bien un producto o servicio y también
las actividades que se llevarían a cabo para realizar dicho plan. Mostrando los procesos que
se querrán ejecutar y por qué se va a realizar el plan de marketing.

Sugerencias

 Es necesario identificar el porque y para que se esta relizando el trabajo.

 Se debe utilizar porque en el vamos a explicar la tematica principal, el interes del

trabajo de la investigacion, la problemática, el entorno, la finalidad del trabajo que
estamos realizando, para que las personas que lo lean se sientan conectados con la
lectura que van a hacerle al proyecto o la investigacion.

Resumen ejecutivo

Descripción y justificación

Es un resumen en el cual se hace referencia a los puntos más importantes de las demás
partes del plan de negocio, es decir, es el plan que los posibles inversionistas van a leer, es
por esto que se debe ser claro y conciso para poder llamar la atención para enganchar lo y
lograr que siga leyendo.

Sugerencia

 Es importante incluirlo en el plan de marketing porque se usa para conseguir fondos de

bancos o inversionistas.

Objetivos

Descripción y justificación

Son una parte importante, ya que si no se tienen unos objetivos adecuados no serviría el
plan de marketing. Tienen que ser medibles, específicos, tener un tiempo límite y ser
asequibles. Ya que todos los objetivos van orientados al crecimiento de la empresa.
En el objetivo general, detallamos en este objetivo lo que esperamos de nuestro producto o
servicio, es de forma muy general. Y en el especifico, este objetivo es más centrado, más
preciso y nos define concretamente lo que esperamos de nuestro producto o servicio.

Sugerencias
  Los objetivos se deben utilizar porque por medio de el se debe planter una meta la
cual se pretende lograr a largo, mediano o corto plazo, es lo que conlleva a que las
personas tomen decisiones en la empresa.

 Se debe identificar pues permite que las personas que esten realizando el proyecto
se organicen para saber como trabajar, que resultados buscar, entre otros.
Mision

Descripción y justificación

Es la razon, proposito o razón de ser de la exitencia de una empresa, de lo que pretende

hacer, de las necesidades de los consumidores, quienes son nuestro publico objetivo y de
como se quiere ver en su entorno, dependiendo de la situacion del mercado.

Sugerencia

 En nuestra opinion sirve de referencia para la toma de decisiones y informa que hace la
empresa y que la diferencia del resto.

Vision

Descripción y justificación

Muestra a donde quiere llegar la empresa y en que se quiere convertir, es decir, va ligado
con las nuevas tendencias y las necesidades, esto va cambiando dependiendo de los gustos
de los consumidores.

Sugerencia

 Es de vital importancia para la realizacion de un plan de marketing porque es lo que

caracteriza a la empresa y nos muestra hacia donde va, cuales son sus metas a corto y a
largo plazo.

Reseña historica

Descripción y justificación

Es un Breve resumen de la creacion de una empresa, proyecto, investigacion u otro asunto,

permitiendo que el lector conozca mas afondo dicha historia.

Sugerencia

 Es necesario tener encuenta la reseña historica porque con ella las empresas pueden
mantenerse en el mercado, se pueden adaptar a los cambios sociales y a satisfacer las
 necesidades de los consumidores, con esto los clientes van a sentir que la compañia genera
confianza.

Análisis de la situación

Descripción y justificación

En el análisis externo, busca identificar las problemáticas que hay globales y que afectan la
empresa, Se considera importa identificarlo, porque nos ayuda a contrarrestar y mitigar
perdidas que nos puede generar cualquier factor. Y el análisis interno, ayuda a distinguir el
funcionamiento interno de la empresa, la funcionalidad, y los procesos.

Sugerencia

 son los factores que afectan a la empresa indirectamente son el demográfico, la

situación política, lo cultural, Lo tecnológico, debemos identificarlo ya que al no
hacerlo afectaría de forma inmediata.en la parte de lo interno afecta directamente a
la empresa, ejemplo no saber el proceso de un producto. o el conducto que se tiene
para dar un servicio
Matriz DOFA

Descripcion y justificación

Esta matriz nos permite conocer las Debilidades, Oportunidades, Fortalezas y Amenazas
que tiene la empresa. Esto nos ayuda a conocer los factores internos de la empresa y
conocer los factores y amenazas que tiene y ver si todo está funcionando bien o se debe
realizar algún cambio.

Debilidades

Son aquellas falencias que tiene la empresa y en comparación a la competencia. Son esas
cosas que se pueden mejorar.

Oportunidades

Son aquellos elementos que harán ayudaran a mejorar la empresa, donde a veces hay que
tomar riesgos para poder ejecutar buenos proyectos.

Fortalezas

Son aquellos elementos que posee la empresa en comparación a la competencia y ayudan al

buen funcionamiento de esta.
Amenazas

Son aquellos elementos que pueden poner en peligro el funcionamiento de la empresa y

afectar el mercado potencial, por lo cual es necesario conocer esto a tiempo para tomar
buenas decisiones y no tener percances.

Sugerencia

 Es de gran importancia incluir la matriz dofa en un plan de marketing, pues nos

brinda informción real del negocio de como estamos y como vamos. Para
ayudarnos a hacer mas competitivos y releavantes, creando estrategias las cuales
nos diferencien de la competencia para poder cumplir las necesidades de nuestro
grupo objetivo con nuestro producto o servicio.

Plan estratégico

Descripcion y justificación

Es aquella estrategia que se hace para poder alcanzar los objetivos planteados, saber si es la
adecuada para poder conseguir los objetivos propuestos, donde se plantea una estrategia
para el producto, la distribución, la competencia, la plaza, promoción y así poder saber
cómo me voy a posicionar en el mercado, si oferto a un precio bajo o alto, si mi segmento
de mercado va a ser mujeres o hombres, si voy a realizar promociones o rediseñar mi
marca…Asignando un presupuesto para cada una de las actividades y poder ejecutar el
plan.

Producto: es la estrategia relacionada con el producto el cual podemos mejora e innovar

para asi conseguir una produccion y rentabilidad optima, para eliminar ls productos que no
se venden y producir mejoras en los productos estrella.

Promoción: nos sirve para dar a concoer nuestro producto y fidelizar loslcientes y asi
poder atraer clientes, se pueden realizar diferentes tipos de promociones como las (2x1,
bonos, descuentos).

Distribución: se eligen cuáles serán los canales de distribucion que se van a utilizar, según
el costo, el tiempo, el tipo de consumidor, el mercado y ell tpo de producto.

Precio: Es aquel valor que se le otorgara al producto y es clave dependiendo nuestro

público objetivo.

Plaza: es aquella ubicación donde se oferta el producto, para que así llegue a conocerlo
nuestro grupo objetivo.
Sugerencia

 Gracias al marketing mix, podemos crear estratrategias; como lanzamiento de nuevos

productos, la manera de promocionarlo para que las personas lo conozcan y en cuanto al
precio poder atraer nuevos clientes potenciales hacia nuestra marca, para asi poder
recuperar los clientes que se han ido perdiendo durante el paso del tiempo. Es por esto, que
siempre se debe tener en cuenta cuando se vaya a hacer un plan de marketing aplicar el
analisis de las 4P.

Presupuesto

Descripcion y justificación

Es parte esencial del plan de marketing, ya que son los recursos con los que cuenta la empresa para
poder llevar a cabo toda la estrategia de marketing. Saber cuánto me va a costar? Voy a recuperar
mi inversión?

Sugerencia

 Es importante porque con el presupuesto lo que se hace es medir el capital de inversion, ya

que con el podemos generar y crear estrategias convenientes a la planificacion y gestion de
nuestro proyecto.

Conclusiones

Descripción y justificación

Es la parte final del plan de marketing donde se puede hacer un pequeño resumen del plan de
marketing dando muestra de los resultados de todo el plan de marketing, destacando las cosas más
importantes y diciendo si fue importante realizarlo y si con esto se pudo obtener una mejora en la
empresa.

Sugerencia

 Es lo mas importante de un trabajo porque ayuda a ver los resultados del proyecto que se ha
realizado, dando soluciones y respuestas a los interrogantes que se hicieron anteriormente,
es por esto que se recomienda incluirlo porque por medio de el vamos a saber que fue lo
que se aprendio en base al trabajo.

Bibliografía

Descripciòn y justificaciòn

Son las referencias que se utilizaron para conocer acerca de un tema específico, para ayudar a
realizar bien una redacción del plan de marketing. Se coloca al final del informe, donde pueda
facilitar a las personas que leen el plan de marketing que la información es verídica.
Sugerencia

 Ayuda a la elaboracion de documentos, trabajos, proyectos, entre otros, dandonos

infromacion acerca de lo que no se sabe.

file:///C:/Users/ACER/Desktop/TRABAJO%20DE%20GRADO%203.pdf
https://red.uao.edu.co/bitstream/10614/1511/1/TMD00639.pdf