Tarea. Análisis del producto – Parte 2.

A partir del video Estudio del mercado, que se encuentra

en: https://www.youtube.com/watch?v=9rJWdDFQcj8 En parejas, en una presentación de
PowerPoint, suba la presentación resolviendo estos puntos.

1. Vea el video del minuto 34:55 al 38:01. Luego defina tres segmentos (también se conoce como
tres mercados meta) de clientes para su producto, con base en la información presentada a partir
del minuto 34:55 al 38:01. Utilice la siguiente tabla como guía.

Tipo de segmentación Segmento 1: ______________ Segmento 2: _____________

Geográfica
Demográfica
Psicográfica

2. Vea el video del minuto 39:53 al 40:51. ¿Qué tipo de oferta sería el mercado al cual usted
entraría con su producto? Justifique brevemente su respuesta.

3. Vea el video del minuto 40:51 a 41:35. Luego identifique las tres empresas más importantes en
Bogotá que actualmente ya producen un producto parecido o igual al que usted eligió para el
ejercicio de aplicación. Nombre de la empresa, dónde queda ubicada la planta de producción, cuál
es el precio de venta del producto en supermercados y si puede conseguir el precio al cual la
empresa productora lo vende, mejor. Cuantifique la calidad de los productos de cada una de las
tres empresas en una escala de 1 a 10 (siendo 1 mala calidad y 10 excelente calidad). Esto último
puede hacerlo por la percepción que se tenga del producto en el mercado.

4. Vea el video del minuto 41:35 al 42:23. Enseguida considere lo siguiente: ¿Cuál de estas dos
estrategias utilizaría usted o preferiría utilizar para la empresa que produciría y comercializaría su
producto?

5. Vea el video del minuto 44:13 al 45:45. Luego calcule la demanda potencial insatisfecha anual a
partir de revisar información en internet que muestre la tendencia de consumo en los últimos 5,
10, 15 o 20 años (depende de qué información logre conseguir del consumo). También busque
información de consumo per cápita anual del producto de su interés. Recuerde incluir la fuente de
donde obtuvo estos dados.

6. Vea el video del minuto 45:45 al 48:10. Seguidamente presente el precio al cual usted va a
vender el producto, luego el precio al cual lo vendería el mayorista y finalmente el precio al cual lo
vendería el detallista (es decir, el precio que pagaría el consumidor final por el producto).

7. Vea el video del minuto 48:10 al 52:04 y del 52:57 al 54:22. Desde el minuto 50:19 habla de
canales de distribución.

8. Es probable que su empresa utilice más de un canal de distribución. Pero ¿cuál sería el canal de
distribución más importante para su empresa, de los cuatro que se presentan como canales para
productos de consumo popular o en masa?

9. Vea desde el minuto 54:50 al 56:41. Luego identifique: ¿Cuál sería la ventaja de su producto en
la cual basaría usted la publicidad del mismo?