Clase 3 Mercadotecnia Internacional

¿Cuáles son las principales fuentes de información para elaborar un plan de mercadotecnia
internacional?

Al iniciar nuestro plan de mercadotecnia debemos preguntarnos:

 ¿Qué información necesito saber acerca del país al que pretendo ingresar?
 ¿Dónde puedo obtener dicha información?
 ¿Quiénes serán mis principales competidores?

Para responder estas preguntas es necesario identificar las fuentes de información internacionales de
las que podré obtener los datos que me permitan redactar, de forma certera y precisa, el plan de
mercadotecnia.

Recursos 3
Al momento de emprender cualquier proyecto comercial, es indispensable generar un análisis previo
de las características del mercado. En el caso de proyectos internacionales, es necesario reconocer las
fuentes de las que podemos extraer la información básica para desarrollar el plan de mercadotecnia
internacional.

Lectura

 Cómo convertir mi empresa en exportadora MANULES PRÁCTICOS DE

GESTIÓN (C.E.E.I GALICIA, S.A. [BIC GALICIA], 2010).
Documento que explica las características básicas de la mercadotecnia al actuar en mercados
internacionales.

Video

 Análisis de mercado: cómo hacer investigación para su empresa (Cámara de Medellín,

2012).
Video que muestra el proceso que realiza una empresa al aplicar un estudio de mercado al
momento de definir precios, estrategias de promoción y nuevos mercados.

Tarea 3
 Tarea

Es momento de realizar la tarea de la semana, que consiste en participar en el Tema: Plan de

mercadotecnia (parte 1). Para hacerlo consulta el siguiente video:

Video

 Fuentes de información. Importancia y tipología (Galeano, 2010).

Video que enlista brevemente las principales fuentes de información.

Realizando tu participación en el foro tomando como guía las siguientes indicaciones:

Con base en el video revisado, identifica cuáles serían las fuentes que podrías utilizar para elaborar
un plan de mercadotecnia en cualquiera de los siguientes escenarios:

a) Una empresa mexicana dedicada a la fabricación de computadoras.

b) Una firma de consultoría en México en el ramo de servicios de marketing.
c) La empresa en la que colaboras actualmente.

Nota: utiliza el mismo caso que desarrollaste en la Unidad 2.

En cualquiera de las situaciones planteadas, considera que están iniciando el proceso de
internacionalización y eres el encargado de generar el análisis de la etapa 2. De igual manera, debes
calcular un breve pronóstico de costos y ventas.

Para continuar

Ve al Foro, que se apertura el miércoles, y participa siguiendo las instrucciones que te solicita tu
profesor(a)

https://zoom.us/rec/play/
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