MARKETIN DIGITAL

Nicho de Mercado
Lic. Dora Ojeda
 ¿QUÉ ES UN NICHO EN EL MERCADO?

 Un nicho de mercado es una

parte muy específica de un
grupo de consumidores.
Está compuesta por un
número reducido de
personas o empresas que
comparten características y
necesidades similares.
 DIFERENCIA ENTRE SEGMENTO Y NICHO DE
MERCADO

 Un nicho de mercado representa una pequeña

parte de un segmento de mercado; uno no
puede existir sin el otro. El segmento de
mercado representa a un grupo de
consumidores mucho más extenso y el nicho se
enfoca en grupos inexplorados o poco
conocidos.
EJ. LA PSICOLOGÍA ES UNA RAMA
EXTENSA. LA SEGMENTACIÓN DE
MERCADO PODRÍA ESTAR DIVIDIDA
EN TERAPIAS DE PAREJA, TERAPIAS
OCUPACIONALES O TERAPIAS PARA
ADOLESCENTES. SIN EMBARGO, UN
NICHO EN ESTE SEGMENTO PODRÍA
SER ALGO MÁS ENFOCADO, COMO
AQUELLOS ESPECIALISTAS EN
PSICOTERAPIA EN INGLÉS PARA
MUJERES EXPATRIADAS. ¿ASÍ O MÁS
ESPECÍFICO?
EJEMPLO DE DIFERENCIACIÓN EN ALGÚN PRODUCTO
FÍSICO

 Una tienda de pasteles y un nicho específico

de esa rama podrían ser aquellos
consumidores que buscan un pastel vegano
(que en sus ingredientes no contenga nada
de origen animal). Pastelerías, hay muchas.
Pastelerías veganas... no tantas.
 CARACTERÍSTICAS DE UN NICHO DE MERCADO

• Los consumidores que pertenecen a un nicho tienen mayor probabilidad de

compra y están dispuestos a pagar lo necesario por saciar su necesidad.
• El número de empresas o negocios que pueden saciar un nicho de mercado no
es elevado, por lo que no existe un gran nivel de competencia.
• Suelen conformarse con productos exclusivos o de precios premium, debido a su
poca demanda y los clientes se comprometen con la marca que les provee lo que
necesitan.
• Si bien un nicho de mercado se conforma por un reducido número de
consumidores, estos pueden ser suficientes para brindar rentabilidad.
• Los productos ofrecen características muy específicas.
• Las campañas de marketing enfocadas en nichos de mercado suelen tener más
respuestas y una mejor segmentación.
 ¿QUÉ ES UNA ESTRATEGIA DE NICHO DE MERCADO?

 Una estrategia de nicho de mercado es

aquella que se enfoca en brindar mensajes
de marketing a un grupo reducido con
necesidades similares. Responden a una
demanda de mercado poco o nada atendida.
 5 tipos de nichos de mercado

1.Grupo por edad

2.Grupos con condiciones especiales

3.Grupo por género

4.Grupo por ocupación

5.Grupo por ideología y valores

EJEMPLOS DE ESTRATEGIAS DE NICHO DE MERCADO

➢
Salón de belleza especialista en
rizos.
➢
Hamburguesas para veganos.
MUCHAS GRACIAS