“UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL”

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS

MARKETING ESTRATÉGICO

NICHO DE MERCADO: POR IDEOLOGÍA Y VALORES

INTEGRANTES – GRUPO7:
 Caicedo Meza Roberto David
 Gavilanes Sánchez Edwin Antonio
 Gómez Bravo Luis Alberto
 Izquierdo Carlo Bethsy Odalis
 Miranda Santos Yamilex Yaneli
CURSO: 9-3 MATUTINO
DOCENTE: AB. MORAYMA MANZO N. MGS.
FECHA: 26 DE JUNIO DEL 2022

CICLO ACADÉMICO
2022 – 2023 CI
1. Nicho de mercado
Diferencia entre segmento y nicho de mercado
El nicho de mercado es una parte específica de la demanda, se compone por un
grupo pequeño de empresas y personas que comparten iguales necesidades y
características. Muchas veces se la considera como sinónimo del segmento de
mercado; sin embargo, no significan lo mismo.
“En primer lugar, un nicho de mercado representa una pequeña parte de un
segmento de mercado; uno no puede existir sin el otro. El segmento de mercado
representa a un grupo de consumidores mucho más extenso y el nicho se enfoca
en grupos inexplorados o poco conocidos” (Terreros, 2022)
Lo que nos quiere decir esto, es que, el segmento de mercado representa un
grupo más amplio que el nicho de mercado, por ejemplo, las bicicletas en general
representan un segmento de mercado, pero, si se enfoca en bicicletas para
aquellos a quienes les gusta la competición como las bicicletas de montañas, ya
se refiere a un nicho de mercado.
Características de un nicho de mercado
 Aquellos que están dentro del nicho tienen gustos y necesidades iguales
 El consumidor tiene capacidad económica y está dispuesto a pagar por el
producto o servicio, dado que la oferta es limitada
 El producto o servicio tiene características específicas
 El marketing para estos productos o servicios son más económicos y están
mejor fijados.
 Son grupos pequeños, pero suficientes y con recursos para que el negocio
pueda ser rentable.
 No hay un gran nivel de competencia puesto que la cantidad de empresas
que pueden satisfacer las necesidades del nicho de mercado no es
elevada.
¿Qué es una estrategia de nicho de mercado?
Es una estrategia que responde a una demanda que ha sido poco atendida o
simplemente no ha sido atendida aún, se enfoca en un grupo reducido con iguales
necesidades.
Los contenidos que se generan en este son específicos y especiales, la empresa
que se desenvuelve en un nicho debe conocer todo acerca del tema y requiere de
una mayor especialización, es ventajoso porque conoce a quiénes va dirigido el
plan de marketing, por lo que, resulta más económico, exacto y con mayor nivel de
conversión. Hay que tomar en cuenta que una estrategia mal enfocada puede
incurrir en que el nicho nunca se entere de la empresa.
Tipos de nichos de mercado
 Grupo por edad: La edad es un segmento de mercado general, pero puede
tener necesidades específicas en ciertos rangos, por ejemplo, helados con
alcohol para adultos, productos para el cuidado de adultos mayores,
productos de belleza para mujeres de 40 años, etc…
 Grupos con condiciones especiales: estas representan cualidades muy
específicas que les permite a las empresas tener una mayor competitividad
y preferencias, por ejemplo, tiendas para zurdos, dulces para personas con
diabetes, etc.
 Grupo por género: Actualmente el consumidor no solamente se define
como hombre o mujer, se crearon otros géneros con necesidades que se
determinan por su estilo de vida, por ejemplo, ropa interior para personas
transexuales, ropas con frases estampadas para personas no binarias, etc.
 Grupo por ocupación: por su trabajo u ocupación las personas suelen tener
necesidades determinadas que no todos ofrecen, por ejemplo, tienda de
uniformes médicos, papelería para arquitectos, etc.
 Grupo por ideología y valores: hay personas que buscan consumir respecto
a lo que piensan y creen, adquieren productos fruto de esto, por ejemplo,
restaurante de comida vegana, producto para el cuidado personal amigable
con el medio ambiente, etc.