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• Analiza las características de los mensajes publicitarios. Llevar a cabo una valoración crítica
• Identifica el efecto de los mensajes publicitarios en los consumidores. de algunos mensajes publicitarios y
• Identifica características y funciones de los recursos lingüísticos y visuales aplicar encuestas para saber qué
empleados en los anuncios publicitarios. tanta influencia ejerce la publicidad
• Describe el impacto de los anuncios publicitarios en la sociedad mediante en los gustos y las formas de
un texto. consumo de las personas.
• Analiza, interpreta y organiza los resultados de una encuesta en un
informe.
Cierre
Si les da sed, ¿qué es Si necesitas alguna Cuando salen con su ¿Cuantos productos hay
lo primero que prenda de vestir, ¿cuál familia o amigos, ¿van en su casa que se hayan
quieren usar, una cuya a un lugar porque les adquirido como resultado
piensan para marca es desconocida o interesa lo que en el de la influencia de la
saciarla? una de marca conocida y encuentran o porque publicidad en los medios?
que se considere de es el que “está de
“prestigio”? moda”?
Desarroll En equipos, harán la segunda selección de mensajes publicitarios cuidando tener los suficientes: dos para
o cada integrante más otros de reserva.
Deberán procurar que haya mensajes dirigidos a distintas audiencias.
Seleccionarán al menos dos mensajes, para analizar a lo largo del proyecto; por eso, deberán tener texto e
imagen o texto y música. Meditarán en las razones por las que los han escogido y las escribirán en su
cuaderno.
Explicarán a sus compañeros las razones por las que eligieron determinado mensaje.
Producto:
Medio en que aparece:
Nombre de la marca
Descripción de las ventajas
Imágenes sugerentes
Estrategias del discurso publicitario
Estereotipo que se utiliza
o
Comentarán, entre todos, bajo la guía del docente, el análisis de los dos mensajes publicitarios. Para ello:
• Utilizarán las notas que fueron escribiendo en sus cuadernos.
• Aclararán dudas.
• Relacionarán lo que han leído con su experiencia al seleccionar mensajes publicitarios de diversos
medios de comunicación.
• En grupo, analizarán otro mensaje adicional.
• Comentarán la importancia de analizar y valorar críticamente los anuncios.
Con los integrantes de su equipo, compartirán su análisis para aclarar dudas.
Si es necesario, harán modificaciones o correcciones.
En esta etapa del proyecto, será necesario que planeen, con sus compañeros y docente, los aspectos
que guiarán la encuesta, para ello se sugerirá:
• Determinar claramente el propósito de la encuesta.
• Definir cuál es la información que necesitan para alcanzar dicho propósito.
Cierre
• Redactar las preguntas del cuestionario cuyas respuestas arrojen lo que quieren saber.
• Decidir cuál es la población que les interesa encuestar y qué características debe tener para
encuestar sólo a aquellas personas que realmente puedan proporcionar la información que
necesitan.
Una vez elaborado su cuestionario, revisarán cada pregunta nuevamente y pedirán el apoyo del docente
para verificar que todas las preguntas estén bien planteadas, que sean pertinentes para el tipo de
información que desean conseguir y que el lenguaje sea claro y preciso.
Se les harán observaciones que les puedan servir para mejorar o corregir lo que sea necesario.
• Una vez que tengan la versión definitiva de su cuestionario, reproducirán las copias que necesiten,
de acuerdo con el tamaño de la muestra.
• Junto con el docente determinarán cuándo y dónde aplicarán la encuesta.
• Fijarán la fecha en la que reunirán los cuestionarios ya contestados.
En base a lo ya aprendido hasta el momento, responderán las siguientes preguntas en sus cuadernos:
• ¿Qué entendemos sobre la frase "el incesante masaje de los mensajes publicitarios"?
• ¿Cuántas horas pasan frente al televisor?
• ¿Qué ofrecen los servicios publicitarios?
Cierre • ¿Son verdaderas las cualidades de los productos?
• ¿Cumplen lo ofrecido en el anuncio?
• ¿Por qué la publicidad contribuye a la construcción de la identidad sociocultural?
Escribirán sus conclusiones acerca de la importancia de los medios de comunicación en la forma como se
va construyendo su manera de ser, de actuar y de pensar.
Desarroll • Con los datos que hayan obtenido de los cuestionarios, elaborarán las tablas necesarias para cada
o respuesta. De acuerdo con el número de personas entrevistadas, establecerán la manera en que
organizarán la información: por edad, por escolaridad, etcétera.
• Al final analizarán las respuestas y reflexionarán sobre los resultados obtenidos, por ejemplo:
-Los consumidores de 13 a 14 años cambian más sus gustos de consumo por la influencia de los anuncios
de productos o servicios.
-Para adquirir algún bien o servicio: Se toma en cuenta y se compara la calidad de los mismos antes de la
adquisición.
De acuerdo con el análisis de las respuestas que hayan obtenido podrán plantear las primeras ideas y
conclusiones que junto con sus anotaciones anteriores, servirán como punto de partida para la realización
del debate al final del proyecto.
Ahora, de manera grupal, y con el fin de intercambiar sus conclusiones y opiniones sobre la información
que arrojó la encuesta, organizarán un debate en el que, de acuerdo con sus resultados y la forma en que
los interpretaron, concluirán si la publicidad influye positiva o negativamente en ellos y en las personas
que los rodean, en el momento de adquirir algún producto o servicio.
• Elaborarán una síntesis sobre los resultados obtenidos, incorporando sus conclusiones y puntos de
vista sobre el tema.
• Cada equipo fijará su postura sobre el tema y de común acuerdo elaborarán algunas notas con
argumentos que apoyen dicha posición.
• Acordarán, junto con el docente, la estructura del debate: tiempo de participación por expositor,
tareas y postura del moderador, la persona que redactará los puntos de acuerdo y los de
desacuerdo durante el debate, la actitud del público.
Cierre
• Fijarán una fecha para realizarlo.
• Al final del debate, la persona que haya registrado las diferentes posturas las leerá ante el grupo
para verificar que no haya omitido alguna.
• Junto con el docente reflexionarán y valorarán los resultados de su proyecto, sus experiencias, si al
realizarlo se enriqueció o se modificó el punto de vista que tenían sobre el tema y si ahora, con la
información obtenida, se pueden considerar observadores críticos ante la publicidad y su impacto
social.
Analiza los mensajes publicitarios para exponer de forma crítica los efectos en los
consumidores.
Estándares Utiliza la información de artículos de opinión para ampliar sus conocimientos y formarse un
Curriculares a punto de vista propio.
revisar Expresa y defiende opiniones e ideas de una manera razonada, empleando el diálogo como
forma privilegiada para resolver conflictos.
Respeta diversos puntos de vista y recupera las aportaciones de otros para enriquecer su
conocimiento.