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Módulo 5. Adquisición
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M6 - Prueba Final
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Tus respuestas
Correcto. Debe ser su obsesión y su único objetivo. Si una empresa no crece y tiene un growth
hacker, hay que despedir a ese growth hacker.
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Que cada nuevo usuario nos traiga a uno o varios usuarios más por qué le guste
lo que hacemos.
...todo puede ser siempre mejor y que nada está nunca completo.
...hay que robar el dinero a los pobres para dárselo a los ricos.
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Correcto! Haz una lista con todos los motivos que pueden frustrar a tu usuario, te vas a
sorprender.
...crea productos que la gente quiera usar y hazlos crecer a tope de power!
Correcto. Es fácil olvidarlos o pensar que los estás cumpliendo todos pero hay que revisarlos de
vez en cuando para saber que sigues el camino correcto.
Nos aporta una fotografía del estado general del producto y su entorno.
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Correcto. Es información general pero muy útil. Es como un análisis de sangre de nuestro
producto para conocer su estado general. Nos sirve para identificar problemas pero si los
detectamos habrá que indagar en mayor profundidad.
Correcto! La pasta invertida entre los clientes conseguidos nos dará como resultado lo que nos
costó conseguir cada cliente (de media).
3.000 €
300 €
30 €
3€
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3.000 €
300 €
30 €
3€
Correcto! CPU (Coste por usuario) = inversión / Nº registros (o usuarios) = 3.000€ / 1.000
usuarios = 3€/usuario
Si tenemos un funnel con 10.000 impactados, 300 visitas, 100 registros y 80 clientes.
¿En qué etapa está fallando este producto?
Adquisición
Activación
Retención
Revenue
Correcto. Efectivamente algo pasa con nuestro marketing. Todo el funnel funciona bien, hay que
invertir más en marketing y/o abrir un nuevo mercado, modificar campañas, etc.
Adquisición
Activación
Retención
Revenue
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Correcto. En algún punto en esta etapa se están cayendo muchos usuarios que no pasan a la
siguiente. Aquí hay un problema que puede ser de retención o de precio pero no tenemos
información suficiente para asegurarlo!
Adquisición
Activación
Retención
Revenue
Correcto! No estamos consiguiendo que los usuarios entiendan nuestra app o que realicen las
“acciones de activación”. Tenemos que mejorar este paso porque estamos gastando mucho dinero
en generar 250.000 visitas.
… sabemos por nuestras métricas que ha entendido para qué sirve y como
se utiliza nuestra app.
… sabemos por nuestras métricas que está usando al menos una funcionalidad
de la app.
Exacto! Se trata de medir aquellas acciones que demuestra de manera inequívoca que el usuario
ha entendido nuestra app.
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Correcto. Si no entienden lo que hace nuestra app ¿Por qué iban a volver?
Marcelo accede por primera vez a nuestra app y nada más registrarse le aparece un
error. Intenta usarla de nuevo y sigue fallando. ¿Qué estamos haciendo mal?
Correcto. Le estamos dando todos los motivos para que no vuelva nunca.
Josefa está registrándose en un formulario que tiene 17 campos que completar. ¿En
qué estamos fallando?
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Captación
Registro
Onboarding
Correcto. Debemos corregir nuestro registro para reducir los campos a los estrictamente
necesarios pues estamos dando una pésima primera experiencia.
Correcto. Primero debemos conseguir que el usuario utilice nuestra función principal, luego le
enseñaremos cómo se hace para que pueda repetirlo y finalmente le explicamos los beneficios de
hacerlo. Siempre en este orden.
… conseguimos que el usuario entienda algo de nuestra app como si fuera por sí
mismo, pero está diseñado.
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Correcto! No hay emoción más potente en el aprendizaje, más satisfactoria que cuando de
repente tienes la seguridad de entender algo a la perfección sin ayuda de nadie ni nada más que
tú.
Correcto! Esa sorpresa debe estar relacionada en la medida de lo posible con nuestra
funcionalidad principal.
...buscar inversores.
Correcto! Great! :D Los user paths son la herramienta más milimétrica de tu producto que
deberías tener.
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Si en un User path tengo entre dos pasos una caída de usuarios superior al 80% es
que...
Correcto. Será un paso en el que pidamos muchos datos o acceso a material que el usuario no
quiera darnos (fricción) o que de repente el usuario no entiende por qué nuestro producto le pide
que haga ese paso.
Correcto. Usuarios perdidos o pérdidas de usuarios. Es casi imposible detectar cómo y por qué se
pierden.
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Un diagrama de gant.
Exactísimo! Gracias a ellos podemos etectar dónde se queda bloqueado el usuario en nuestro
producto con exactitud.
.Exacto. Más vale prevenir que curar y por supuesto revisar que tomar malas decisiones en base a
métricas falsas.
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Un diagrama de gant.
Correcto! La gráfica de retención N-Day por días es la mejor manera de analizar si mejoramos o
empeoramos comparándola con otros cohortes de otros días.
Un diagrama de gant.
Correcto! Y nos sirven para comparar la captación media entre días. Ampliamente utilizadas por el
mercado pero muy poco precisas.
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FUX en D0, Corto plazo hasta D3, Medio plazo hasta D7 y Largo plazo a partir de
D8.
Corto plazo va desde D0 a D14, Medio plazo va de D15 a D60 y largo plazo de
D60 a D120.
Correcto! Para cada periodo aplicaremos una serie de técnicas y mecánicas diferentes con el
objetivo de mejorar la gráfica.
Jonás ha encontrado un hack que le permite conseguir 1.000 usuarios al día, la mayoría
se activa pero menos del 10% vuelve a partir de D5 y aprox. el 5% paga. ¿Qué debe
hacer Jonás?
Cambiar de CEO.
Exacto. El problema es que no aporta valor o no está sabiendo transmitirlo. Quizá sea una app de
1 uso, en cuyo caso habría que analizarlo de otra manera pero no tenemos datos que identifiquen
esta situación.
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Parece que hay un trigger externo programado a los 7 días de registrarse: una
notificación push o un email.
Parece que hemos generado un hábito que coincide exactamente el mismo día
en todos los usuarios de este cohorte.
Correcto! Es la opción más posible y que Manuel no sepa de qué se trata me hace dudar de su
desempeño como Growth Hacker.
Definición de WAU
Correcto. Si un usuario entra 7 días seguidos solo contará como un usuario porque en realidad es
la misma persona. Todo lo demás son Vanity metrics.
¿Qué es Stickiness?
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WAU/MAU
DAU/MAU
MAU/MAU
SPAM
Paloma mensajera.
Correcto, todos son buenos métodos. Mariana debería hacer un curso elemental de márketing o
leer: Traction: A Startup Guide to Getting Customers.
¿Cuál de estas métricas no suele verse afectada por nuestra vanidad? (No es una Vanity
Metric)
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Followers y fans.
Usuarios registrados
Retención N-day
MAU
Correcto. En esta gráfica no hay lugar para mentiras. Es tan dura, explícita y realista como la
realidad. Si lo haces mal te lo dirá bien claro.
Amplitude es la mejor.
Mixpanel
Correcto. Debemos estar a la altura de las posibilidades y permitirnos siempre lo mejor que
podamos. En este caso Google Analytics hará el servicio estupendamente. Cuando Genaro genere
revenue que contrate una herramienta mejor.
Has desarrollado tu app, funciona más o menos pero ¿Cómo puedes saber si estás lista
para empezar a hacer Growth?
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Exacto. La retención requiere de todos los pasos anteriores para ser buena, si no, o tienes fans
incondicionales o no se cumplirá.
Hacernos sus amigos para que le de pena dejar de pagarnos nuestros servicios.
Correcto. Activación + Retención en estado puro. De verdad es así de fácil, muestra tu valor
eliminando todo lo que no aporta y resaltando lo que aporta valor al usuario.
¿Puedo generar hábitos sin pasar por las cuatro etapas de la metodología Hooked?
No.
Si.
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Correcto. No se puede. En todos los hábitos que se generen encontrarás estos pasos en mayor o
menor medida.
Exacto!! El orden es fundamental. Nir Eyal demostró que este orden maximiza las posibilidades de
terminar generando un hábito.
Mario quiere generar un hábito en su app móvil. Pero este no está relacionado con un
hábito existente y cada repetición requiere muchos pasos por parte del usuario. ¿Qué le
recomendaríamos?
Correcto! Menos pasos: más fácil de recordar por parte del usuario y por lo tanto menos
repeticiones para generar un hábito.
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Pepe está integrando la metodología Hooked en su ecommerce pero no sabe qué hacer
con la recompensa y nos pregunta: ¿Qué le recomendamos?
Un descuento variable sorpresa para su próxima compra para los productos que
suele comprar.
Incluirle en un ranking con los clientes que más dinero gastan en nuestra app.
Regalarle por sorpresa un ebook con material avanzado sobre los productos que
suele comprar.
Correcto! Y será mejor aún si el ebook o libro tiene un precio. Por ejemplo si siempre compra
material para drones, regalarle por sorpresa un libro sobre “sacar el máximo partido a tu drone”.
Gervasio tiene una red social y muy poca retención a largo plazo ¿Qué libro le
recomendamos que se lea?
Correcto! Si hay una persona que pueda inspirar a Gervasio para mejorar su retención ese es Nir
Eyal :)
Manuel nos pide que le ayudemos a conseguir miles de usuarios registrados en su red
social pero cuando vemos su retención nos damos cuenta de que es lamentable. ¿Qué
hacemos?
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Correcto! una red social sin retención NUNCA va a funcionar. Desde luego conseguir usuarios
mejorará la retención pero el punto de partida es hacerlo interesante para los que llegan y que se
vuelvan una y otra vez.
Mariano acaba de levantar una ronda de inversión de 300.000€ para su empresa. ¿Qué
le recomendamos que haga?
Exacto! un buen gestor guarda la pasta para gastarla en el mejor momento. Primero un buen
producto, después usuarios.
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Incrementar la Captación
Incrementar la Recurrencia
Incrementar la Activación
Correcto. Los hábitos nos ayudarán con la recurrencia principalmente a largo plazo.
Correcto! Un trigger interno se produce dentro de la cabeza del usuario “voy a mirar si me han
escrito”.
Google Analytics
Amplitude.com o Mixpanel.com
Intercom.io o Customer.io
Segment.io
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8/3/24, 11:48 Actividades - Conecta Empleo
Exacto! Todas las acciones que realiza el usuario relacionadas con una acción como click o tap (lo
equivalente al click en móvil).
Exacto! Además de la mejor manera de depositar esta tarea en un sistema automático que lance
cada trigger en el momento adecuado.
Juan tiene una app que está funcionando muy bien en términos de activación y
retención a corto y largo plazo. Quiere tu ayuda para empezar con la adquisición ¿Qué
le recomendarías?
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Que haga una página de SEO black hat para captar miles de usuarios.
Correcto. Nos guste o no tenemos que saber nuestro CAC para tomar decisiones de captación con
todos los datos.
Juan tiene una app con un funnel muy sano y su CAC es de 30 € con facebook Ads pero
no ha probado nada más. ¿Qué le recomendarías?
Que desarrolle un ejercito de cuentas bot en Twittter para bajar sus costes.
Correcto. Sin duda alguna la opción más económica y rápida para bajar costes de captación.
K = 2 significa que...
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Correcto! K es el factor de viralidad y indica el número de usuarios que nos trae cada nuevo
usuario, en este caso K = 2, dos usuarios nuevos por cada usuario nuevo registrado.
Correcto! De hecho nos sirven para testear si algo funciona o para arrancar productos.
Correcto! Es el sumun del Growth Hacker y tiene que ser nuestro objetivo cuando entremos en la
etapa de Captación.
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8/3/24, 11:48 Actividades - Conecta Empleo
Marketing Analytics
In App Analytics
Marketing Automation
Google Analytics
Correcto. Mateo necesita analiticas antes de empezar a invertir tiempo y dinero en captación
Es el growth hacker más famoso del mundo y siempre lleva sombrero negro.
Correcto. No lo hagas si aprecias tu empresa. Y mucho menos si lo haces sin una empresa detrás
pues responderías son las multas a nivel personal.
Si un amigo nos dice que ha comprado una base de datos para enviar emails a
potenciales clientes ¿Qué le recomendaríamos?
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8/3/24, 11:48 Actividades - Conecta Empleo
Que lo haga! Ya ha pagado por esa base de datos, hay que amortizarla.
Que nos contrate para maximizar la conversión en los emails que tiene que
enviar.
Correcto. Triunfar de la noche a la mañana requiere muchos años de duro trabajo y esfuerzo.
Matías ha dado con un hack potente, te lo cuenta y parece legal. ¿Qué haces?
Probarlo en mi app/web.
Lo ignoro.
Correcto. Deberías tener alguien a quien puedas preguntar para estar seguro.
Manuel no es capaz de dar con una forma de hacer crecer su canal de youtube. Mucha
gente se suscribe pero nadie ve sus vídeos realmente. ¿Qué puede estar pasando?
Por algún motivo es muy bueno captando usuarios pero su contenido no vale
nada.
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8/3/24, 11:48 Actividades - Conecta Empleo
Correcto. Al tratarse de un producto digital basado en contenido todo depende de la calidad del
mismo.
Correcto! Medir es fundamental y los test A/B son nuestros grandes aliados para mejorar
productos digitales.
Creatividad.
Conocimientos.
Experiencia.
Imaginación.
Correcto. Probar y probar y probar. Trabajar duro y aprender para mejorar, siempre es el camino
correcto.
ACTIVIDAD ANTERIOR
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