Actividad: Documentos de Campañas Publicitarias

Evidencia GA1-260101051-AA1-EV04. Primera parte

Elaborar un brief de primer contacto, el cual se constituye en el documento
maestro que realiza el publicista o que entrega la empresa cuando se da inicio a
las relaciones contractuales entre ellos, para el desarrollo de las estrategias de
comunicación. Este debe contener:
Identificación de la empresa.
Misión.
Visión.
Políticas.
Filosofía.
Portafolio de productos.
Mercado objetivo de la empresa.
Posicionamiento de cada uno de los productos.
Factor diferenciador de los productos.
Promesas secundarias.
Competidores.
Antecedentes de comunicación.
Información de contacto.
 Aprendices:

INSTRUCTORA: 01 Mayra Alejandra Aconcha Páez

JANNETH
CHANGO 02 Santiago Hernández Santos
CUPITRA

03 Luz Angélica Martínez Ramos

Juan Manuel Suárez Guzmán

04
 ASESTéTICA
Nit.: 9003822783

Actividad:
Formación para el trabajo
Razón Social:
Asestética Escuela de Formación
en Estética y salud SAS

DIPLOMADOS CURSOS TALLERES CONVENIOS

UNIVERSIDADES

asestetica.com.co
imágen corporativa
SIGNIFICADO DEL LOGO

En la cultura asiática, la flor de loto, suele

simbolizar la belleza, la elegancia, la pureza, la
perfección y la gracia, y se encuentra a menudo
vinculada con los atributos femeninos ideales. Su
significado más conocido es el de pureza
espiritual, sin embargo en función del color, sobre
todo el azul de la flor, se refiere al triunfo del
espíritu sobre los sentidos, conocimiento y
sabiduría.
PALETA DE COLORES

A la hora de seleccionar los colores para negocios de belleza y

estética, lo recomendable son las tonalidades claras para atraer a
los clientes; así sabemos cómo influenciar las emociones de los
clientes. Según el color que uses en tu empresa. Hay colores que
motivan a los clientes a comprar más, y hay personas que se pueden
irritar o relajarse. Por eso debemos seleccionar las tonalidades que
provoquen tranquilidad.
Teniendo en cuenta que este tipo de negocios de belleza corporal,
inspiran serenidad, relajación, calma y paz. Es por eso que se
recomiendan los colores claros o los colores pasteles: azules,
verdes, rosados claros, tierra claro, perla y marfil, simularán
amplitud en los espacios pequeños.
PALEtA COLORES:

Azul: Transmite confianza y equilibrio, representa

tranquilidad, frescura e inteligencia. Es un color elegante y
corporativo, transmite confianza y pureza.

Verde:
2018
Transmite y representa bienestar, juventud,
esperanza y la nueva vida, pero también representa la acción
y lo ecológico. Una habitación pintada con un color verde
suave incita a la relajación y al bienestar.
 ASESTÉTIC
qUIÉNES A una escuela de
Es
formación en Estética y

SOMOS Salud. Enfocada en la

imagen y el bienestar de la
piel y el cuerpo en
general. Con 12 años de
Escuela De experiencia, formando
Formación En con la educación contínua
a esteticistas y
Estética y profesionales de la salud.
Nuestra misión es formar
Salud a los estudiantes en el
área de la salud y la
estética para que sean
grandes y reconocidos
profesionales del área;
brindando bienestar a
todas las personas que así
lo requieran.
 MISIÓN VISIÓN

Inspirar, innovar y formar Ser en el 2028, la

integralmente a los Institución con mayor
estudiantes en el área de la reconocimiento del sector,
Estética y la Cosmetología, con presencia nacional e
con un modelo ético, internacional, experta en
tecnológico y científico, educar en el arte de ña
empoderados para el Estética y la belleza integral
emprendimiento con con un enfoque de gestión
proyección internacional, de proyectos empresariales.
tomando conciencia de sus
talentos, destrezas y
habilidades.
 VALORES
RESPONSABILIDAD: En ASESTETICA tenemos los mejores profesionales para
una excelente formación académica, los cuales manejan las técnicas
adecuadamente, desde su experiencia para el buen desarrollo de los estudiantes;
trabajamos para alcanzar los objetivos propuestos a través de una formación
integral de nuestras capacidades y conocimientos.

RESPETO: Practicamos un trato digno, adecuado a nuestro usuario y familia;

con amabilidad y reconocimiento de su valor.

COMPROMISO: Trabajamos con disciplina y diligencia para lograr nuestra

misión; para así cumplir de una manera eficiente y eficaz con nuestros clientes.

EXCELENCIA: Buscamos calidad en la atención a los usuarios siendo eficientes y

diligentes, haciendo buen uso de las técnicas a implementar durante su atención.
Lo cual permiten un adecuado manejo, cumpliendo las expectativas esperadas
por nuestro cliente.
 EN CUANTO A IGUALDAD SE REFIERE:
POLÍTICAS DE
ASESTÉTICA: Es una empresa comprometida con la
LA EMPRESA Igualdad de oportunidades entre mujeres y hombres,
reconociendo las relaciones basadas en la no
discriminación y el respeto a la diversidad. Por ello , es
uno de los valores esenciales de la organización.
Actualmente nos encontramos implementado esas
acciones de Igualdad. Simple Portfolio Presentation

EN CUANTO A CALIDAD SE REFIERE:

Satisfacer a nuestros clientes en la gestión de sus

actividades formativas, suministrando
productos/servicios con una calidad correcta,
personalizada y satisfaciendo los requisitos aplicables, así
como apoyando un enfoque a procesos, estableciendo
objetivos, la mejora contínua y el cumplimiento de la
normativa y reglamento aplicables.
 Filosofía
de
Asestética
Compromiso, lealtad, responsabilidad, innovación, trabajo arduo,
constancia, competitividad será el éxito de nuestra empresa. Lograr el
posicionamiento, de marca y de los productos creados. La satisfacción
del cliente será recompensado a través de la calidad y precio, el cliente
es la prioridad. La filosofía de nuestra empresa radicará en crear una
formación que proporcionen belleza, cuidado de la piel y del cuerpo
con excelencia y calidad para nuestros estudiantes lo cual nos
permitirá lograr un posicionamiento rápido y fructífero a lo largo de
todo el país, donde nuestros estudiantes serán la razón de trabajo y
sinergia de nuestra empresa, buscando otorgar una propuesta
atractiva, rentable y confiable a nuestro segmento o mercado objetivo.
 CONTEXTO
La educación estética constituye un proceso socialmente orientado
para desarrollar la capacidad de percibir, apreciar y crear arte. La
educación estética es considerada por Ubals (2012) como eje
transversal de la formación del profesional de la educación. Entre los
diversos objetos de estudio de la estética figuran la belleza y el
cuidado de la piel; y es aquí donde los clientes hacen parte importante
de este arte. La cosmetología y la estética influye de manera muy
positiva tanto en el estado de ánimo, como en el estado físico y la
apariencia de las personas. La educación estética permite al individuo
distinguir entre lo hermoso y lo feo (Ubals, 2012), apreciar, disfrutar y
promover la belleza del trabajo y de la vida, comprender el verdadero
fin de los valores refrenados en el proceso de formación de estos
profesionales.
PORTAFOLIO DE PRODUCTOS

Duración: 120 horas.

Dirigido a:
Esteticistas, cosmetólogas, profesional del área del
conocimiento o afines que deseen ampliar sus
conocimientos y proceso de formación.
Perfil:
Crear profesionales altamente calificados, proactivos, con
capacidad analítica y de pensamiento autónomo; capaces
de desarrollar programas, protocolos y terapias de manera
selectiva por usuario y necesidad con los mejores resultados
de manera ética y responsable.
Objetivo:
Brindar al profesional estético conocimiento del abordaje
sinérgico del usuario corporal y post operatorio a través del
profesionalismo y la ética.
PORTAFOLIO DE PRODUCTOS

Duración: 140 horas.

Dirigido a:
Esteticistas, cosmetólogas, profesional del área del
conocimiento o afines que deseen ampliar sus
conocimientos y proceso de formación.
Perfil:
Formar profesionales altamente calificados, proactivos, con
capacidad analítica y de pensamiento autónomo; capaces
de desarrollar protocolos basados en los fototipos y biotipos
de cada usuario.
Objetivo:
Brindar al profesional estético conocimiento del abordaje
sinérgico del usuario corporal y post operatorio a través del
profesionalismo y la ética.
PORTAFOLIO DE PRODUCTOS

Duración: 25 horas. 5 horas x día

Dirigido a:
Esteticistas, cosmetólogas, profesional del área del
conocimiento o afines que deseen ampliar sus
conocimientos y proceso de formación.
Perfil:
Crear profesionales altamente calificados, proactivos,
con capacidad analítica y de pensamiento autónomo;
capaces de desarrollar programas, protocolos y terapias
de manera selectiva por usuario y necesidad con los
mejores resultados de manera ética y responsable.
Objetivo:
Implementar un estilo nuevo de terapia estético en
donde la armonía y la teçnica manual se fusionan dando
una espléndida experiencia de sinergia corporal.
PORTAFOLIO DE PRODUCTOS
Duración: 15 horas. 5 horas x día
Dirigido a:
Esteticistas, cosmetólogas, profesional del área del conocimiento o afines
que deseen ampliar sus conocimientos y proceso de formación.
Conocimientos:
★ El estudiante sabrá cómo realizar un masaje de drenaje linfático
manual de 90 minutos en una persona y también cómo hacer un
masaje de drenaje linfático manual.
★ Sabrá cómo comercializar y promocionar el masaje de drenaje linfático
manual entre sus clientes
★ Conocerá los beneficios del masaje de drenaje linfático manual y qué
padecimientos puede tratar de manera efectiva para luego poder
asesorar a tus masajistas.
★ Sabrá qué aceites esenciales son excelentes para ayudar al drenaje
linfático para sus clientes de masaje de drenaje linfático manual.
★ Sabrá cómo tratar a los clientes de masajes con linfedema y enseñarles
cómo auto darse un masaje de drenaje linfático manual.
PORTAFOLIO DE PRODUCTOS

Duración: 4 horas.
Dirigido a:
Esteticistas, cosmetólogas, profesional del área
del conocimiento o afines que deseen ampliar
sus conocimientos y proceso de formación.
Objetivo del curso:
Proporcionar conocimientos teóricos y
prácticos en: Bioseguridad, drenaje linfático
post operatorio en cirugías corporales y
faciales, anatomía, tratamiento para la fibrosis
post cirugía, recomendaciones y precauciones
con heridas y cicatrices, manejo y alivio del
dolor, entre otros.
PORTAFOLIO DE PRODUCTOS

Curso Teórico Práctico.

Duración: 4 horas.
Modalidad: Virtual
Dirigido a:
Esteticistas, cosmetólogas, profesional del área del
conocimiento o afines que deseen ampliar sus
conocimientos y proceso de formación.
Contenido del curso:
Abordaje del moldeamiento vs Reducción
Abordaje integral de la PEFE (Celulitis)
Realce y Tonificación de glúteos
Equipos asociados a tratamiento
Anatomorfofisiología asociada
Fundamentos de técnica
TODO EN UN SOLO CURSO
PORTAFOLIO DE PRODUCTOS

Curso Teórico Práctico.

Duración: 4 horas.
Modalidad: Virtual y presencial
Dirigido a:
Esteticistas, cosmetólogas, profesional del área del
conocimiento o afines que deseen ampliar sus
conocimientos y proceso de formación.
Contenido del curso:
Tratamiento anticelulítico con Carboxiterapia.
Fisiopatología de la PEFE
Mecanismo de acción de la carboxiterapia
Efectos fisiológicos e indicaciones de la técnica.
Fases de un tratamiento anticelulítico
Protocolizacion e interacción con otras técnicas
PORTAFOLIO DE PRODUCTOS

Webinar gratis
Dirigido a:
Esteticistas, cosmetólogas, profesional
del área del conocimiento o afines que
deseen ampliar sus conocimientos y
proceso de formación.

Estética Terapéutica con

productos de la marca Anttury
PORTAFOLIO DE PRODUCTOS

Eventos Gratuitos
Jornadas Académicas

Modalidad: Virtual

Dirigido a:
Esteticistas, cosmetólogas, profesional
del área del conocimiento o afines que
deseen ampliar sus conocimientos y
proceso de formación.
PORTAFOLIO DE PRODUCTOS

Docentes
Invitados
PORTAFOLIO DE PRODUCTOS

GRADOS
Mercado Objetivo de Asestética:

Esteticistas, cosmetólogos, profesionales del área de la salud y estudiantes que tengan

el conocimiento o afines que deseen ampliar conocimientos en el proceso de
formación; quiénes serán los principales consumidores. Los consumidores
secundarios, serán aquellas personas interesadas en cambiar un detalle de su cuerpo,
que los convierten en clientes potenciales para los productos o servicios conforme a
sus necesidades.
 Posicionamiento de cada uno de los productos

En orden descendente se encuentran:

★ Diplomado de Cosmiatría Avanzada

★ Diplomado Manejo avanzado de Post Quirúrgico en Cirugías Estéticas
★ Diplomado de Cosmiatría Estética avanzada Facial
★ Curso Drenaje Linfático
★ Curso Manejo Integral de la PEFE
★ Cursos Teóricos prácticos, Talleres, Webinar.
 ¿Por qué nos
eligen?
Proporcionamos un servicio y un trato excepcional, contamos con años de experiencia y ponemos toda nuestra energía en desempeñar bien nuestro
trabajo, eso lo confirman nuestros clientes.

Experiencia y Popularidad:

★ Formamos parte de una asociación de empresas del sector

★ Creamos contenido on line relacionado con el sector
★ Tenemos numerosos seguidores en redes sociales
★ Prestamos nuestros servicios a clientes con docentes altamente calificados

Calidad del Servicio:

★ Utilizamos productos de gama alta y de marcas originales reconocidas

★ Nos preocupamos por los protocolos de seguridad e higiene
★ Ponemos gran énfasis en el proceso de consulta previa del cliente
★ Nuestra empresa se encuentra modernizada tecnológicamente (Proceso de inscripción en línea, Certificados. etc)
★ Nos preocupamos por atender las inquietudes de los clientes, incluso después de prestarles el servicio.

Especialización:

★ Nuestro personal administrativo y docente está especializado en el área de su conocimiento profesional (Másters, Doctorado, Especialistas)
★ Ofrecemos una gran variedad de diplomados, cursos, talleres muy selectivos y exclusivos

Ambiente de mi Empresa:

★ Tenemos una decoración con colores pasteles que proporcionan tranquilidad y confort.
★ Apoyamos abiertamente a un grupo social mujeres victimas desplazadas por el conflicto armado
 Promesas de
empresa

Certificamos en convenio con universidades a

nuestros estudiantes, siempre pensando en lo
mejor para ellos, es por eso que tenemos el mejor
equipo docente para su formación.
Cada vez se unen más personas a este gran
proyecto donde hemos recopilado temas
novedosos para fortalecer su profesión; 12 años
haciendo historia.
 COMPETIDORES:
Dentro de la competencia de
Asestética encontramos:
Escuela de Estética
cartagena de Indias

Luz Belsy Escuela de Academia de

Belleza Estética y Belleza

Academia de Belleza Instituto Tatiana

Estética Francesa Sierra de Brochet

Academia de Belleza Estética y Belleza

Zafiro Beauty Lillian Rodelo
Antecedentes de comunicación
 Dirección:
Barrio La Castellana Cll 3 N° 31a - 28 2do. Piso Cartagena,
Bolívar

Teléfonos: (605) - 6630711 - 3014506820

actividad: documentos de campañas publicitarias
Evidencia GA1-260101051-AA1-EV04. Segunda parte
Una proyección de las estrategias de comunicación de la empresa en el siguiente año y
redactar los brief tácticos que se requieran. De acuerdo con dicha proyección, cada
brief táctico debe contener:
Identificación de campaña: Arquetipo del cliente.
Nombre de campaña. Insights.
Producto al que se va a realizar la Estructura del mensaje a comunicar:
campaña. Racional
Entrega. Emocional.
Contacto. Reason why.
Necesidad de la campaña: Detallar lo que no se debe dar a
Antecedentes. entender.
Necesidad de la marca. Posibles obstáculos en la
Proyecto a realizar. comunicación.
Objetivos: Piezas a desarrollar.
De mercadeo. Guías ejecucionales.
De medios (cuantitativo). Legales.
De mensaje (cualitativo). Cronograma de entrega.
IDENTIFICACIÓN DE
CAMPAÑA
Somos una empresa dedicada a la estética y
cuidado postquirúrgico, con las posibilidades de
alcanzar metas trabajando en equipo con valores
como la solidaridad y unión. Es por esto, que esta
es una campaña dedicada a todas las mujeres
violentadas física y psicológicamente, con el
objetivo de brindar una ayuda social que
proporcione un impacto psicológico significativo
en su autopercepción personal y laboral,
alcanzando así mismo un mayor posicionamiento
de nuestra empresa y un mayor desarrollo laboral
y de imagen para nuestros estudiantes.
Después de realizar un arduo estudio entre
las necesidades de la empresa, nos
encontramos con que es necesaria una
campaña de posicionamiento,
reconocimiento y manejo de masas ante la
competencia, pero también queremos
brindarles nuestra ayuda a mujeres guerreras
que necesitan de ella y es por ello, que
desarrollamos esta estrategia trabajando en
unión con mujeres violentadas por el
conflicto armado en Colombia.

Para argumentar nuestra campaña es

necesaria una contextualización para
Mujeres violentadas por el conflicto armado
en Colombia
Distintas fuentes
gubernamentales, de la
sociedad civil y testimonios, Sin embargo, estos actos no sólo
han corroborado que, tienen como objetivo el
mediante actos de violencia deshumanizar a las víctimas como
física, psicológica y sexual, mujeres. Estas agresiones sirven
los actores armados adicionalmente como una táctica
pretender intimidar, castigar para humillar, aterrorizar y
y controlar a las mujeres por lesionar al "enemigo", ya sea el
tener relaciones afectivas núcleo familiar o la comunidad a
con miembros del bando la que pertenece la víctima.
contrario, por desobedecer
las normas impuestas por
los actores armados, o por
participar en organizaciones
percibidas como enemigas.
 Porcentaje de víctimas
Según el Observatorio de Memoria y Conflicto del CNMH, entre 1959 y 2020 se han registrado 15.760 víctimas de violencia sexual
en el país, en el marco del conflicto armado.

El 61,8 % de las víctimas de violencia sexual en el registro del OMC corresponde a mujeres. Junto al 30,8 % de niñas y
adolescentes, suman el 92,6 % del total de personas vulneradas. Y no solo están las consecuencias físicas y psicológicas, ya que, en
adición a sufrir el proceso del desplazamiento, las víctimas deben sortear de manera paralela las condiciones socioeconómicas
precarias. El 98.65% de las familias desplazadas, perciben ingresos por debajo de la línea de pobreza.

Aquí una gráfica en donde se demuestra estadísticamente las personas afectadas por el desplazamiento en el tiempo en donde
hubo mayor violencia y podemos ver, que, en diferentes años, las mujeres fueron las más violentadas.

Fuente: datos abiertos del RNI (2019)

Fuente de información: Viviana Flutero

 ¿Cúal será nuestra estrategia de ayuda social y posicionamiento de la
empresa?
Nuestros estudiantes después de pasar por un excelente proceso
académico, necesitarán realizar prácticas para pasar sus
conocimientos teóricos a los laborales y así mismo, cómo
requisito para obtener su diploma que certifique y argumente
sus estudios en la empresa Asestética. Es por esto, que
crearemos un convenio con una fundación de mujeres
violentadas por el desplazamiento y conflicto armado, con el fin
de que nuestros estudiantes puedan desarrollar sus habilidades,
promocionando el nombre de nuestra empresa, creando alianzas
significativas y estratégicas por medio de charlas y enseñanzas
hacia el público femenino, que no solo le brinde una entrega de
servicios, si no también que se les informe a estas mujeres, sobre
las distintas posibilidades académicas y laborales que pueden
conseguir en la empresa Asestética, para reingresar nuevamente
a la sociedad de la mejor manera y con nuestra ayuda creando
con el tiempo, distintas estrategias para su formación personal y
laboral. Esto irá acompañado de una fuerte actividad publicitaria
en alianza con la fundación para así, llegar a otro tipo de público
y ser mayor competencia ante las otras empresas de estética y
cuidado postquirúrgico.
Tanto la fundación como nosotros mismos, compartiremos el nombre de la empresa Asestética por medio de
charlas, volantes y publicaciones en las distintas redes sociales en donde se evidencie el desarrollo de las
prácticas de nuestros estudiantes para así mismo, salir de nuestra zona de confort y no solo limitarnos a un
público de interés estético y académico, si no también extender nuestro nombre hacia un público político y
activista, que nos ayude a crear alianzas estratégicas y un mayor reconocimiento siendo así, una empresa con el
mayor factor de diferenciación comparado con la competencia.
¿CON CÚAL FUNDACIÓN TRABAJAREMOS?
Encontramos la fundación “Liga de mujeres desplazadas” que se ajusta a nuestras expectativas y al desarrollo que queremos lograr. A
continuación, un poco de su historia:

En Turbaco, Bolívar, comenzó a formarse la Liga de Mujeres, cuando ocho de ellas, desplazadas por el conflicto armado, se reunían
en un pequeño patio para encontrar soluciones a sus problemas. Eso fue en el barrio El Pozón, de Cartagena; andaban en
búsqueda de un ataúd para una mujer que falleció luego de llegar del Urabá antioqueño en alto grado de desnutrición. Hoy son 179
mujeres que residen en Cartagena, Carmen de Bolívar, San Jacinto y Turbaco y gracias a su empeño, en este último municipio,
lograron convertir en realidad la Ciudad de las Mujeres, un proyecto de vivienda con 100 casas en el que dejaron atrás las precarias
condiciones en las que vivieron por años, sin agua, ni luz, ni gas, e inundándose cada vez que llovía. Comenzaron a tomar talleres
de derechos humanos y de las mujeres, aprendieron a hacer manualidades en cinta y a venderlas y a mejorar poco a poco sus
condiciones.
 NOMBRE DE LA
CAMPAÑA

“Inmarcesible: Las rosas

más bellas no se
marchitan facilmente”
DIPLOMADO AL QUE SE LE VA A REALIZAR LA CAMPAÑA

Diplomado en:

Cosmiatría avanzada que se encarga de agrupar todas las técnicas

cosméticas para diagnosticar, tratar, cuidar y mantener la piel sana y piel
con alguna patología. Se preocupa por darle solución a los problemas
cutáneos y del cuerpo, buscando mejorar y corregir defectos de una forma
más ligera.
Dirigido a:
Esteticistas, cosmetólogas, profesional del área de la salud y del
conocimiento o afines que deseen ampliar sus conocimientos y proceso
de formación.
Tiempo: Duración 140 hrs (5 meses)

Fecha de inicio y horarios: Pendiente de aprobación

Modalidad: Virtual en tiempo real

 Entregable:

Se puntuará los siguientes factores:

★ Negociación con la fundación para la campaña a realizar.

★ Estudio sobre las mujeres actuales en la fundación.
★ Investigación de la necesidad de las mujeres.
★ Conocimiento sobre los espacios ofrecidos por la fundación.
★ Capacitación a nuestros estudiantes.
★ Organización de charlas con guiones previamente analizados para la publicidad de la empresa y el
compartimiento de información con las mujeres de la fundación.
★ Primer contacto personal con las mujeres de la fundación, en donde nuestros estudiantes desarrollarán sus
habilidades en un campo vivencial, totalmente gratis.
★ Creación de material físico y virtual para comenzar con el factor publicitario de la campaña a desarrollar.
★ Crear estrategias de apoyo académico y laboral para las mujeres de la fundación.

Teniendo el apoyo y reconocimiento de la fundación y quién la conforma, del público indirecto al servicio y del
público activista y político, se comenzará a desarrollar alianzas estrategias y diferentes oportunidades positivas que
incrementen el posicionamiento y desarrollo de nuestra empresa y nuestros estudiantes.
CONTACTO:

asesteticacartagena@gmail.com

https://www.facebook.com/profile.php?id=100043574389481

@asesteticacartagena

3014506820
http:www.asestetica.com.co
 NECESIDAD DE LA CAMPAÑA

NECESIDAD DE LA
ANTECEDENTES
MARCA

Desde la pandemia en el año 2020 se empezó Detectamos que necesitamos

a realizar campañas, anteriormente no se
había realizado ninguna campaña de
publicidad y por ello, es necesario realizar una
estrategia de impacto social que ayude con el
manejo de masas y así mismo, lograr un buen
posicionamiento ante la competencia por
medio de una publicidad previamente
analizada y modificable, que nos permita
llegar a diferentes públicos.
ampliar nuestras alianzas y nuestro
alcance al público y también, tener
un factor de diferenciación de
importancia que logre que seamos
preferencia y prioridad ante el
público.
 Proyecto a Realizar

Nuestros estudiantes después de pasar por un excelente proceso académico, necesitarán realizar
prácticas para pasar sus conocimientos teóricos a los laborales y así mismo, cómo requisito para
obtener su diploma que certifique y argumente sus estudios en la empresa Asestética.
Es por esto, que crearemos un convenio con una fundación de
mujeres violentadas por el desplazamiento y conflicto armado,
con el fin de que nuestros estudiantes puedan desarrollar sus
habilidades, promocionando el nombre de nuestra empresa,
creando alianzas significativas y estratégicas por medio de
charlas y enseñanzas hacia el público femenino, que no solo le
brinde una entrega de servicios, si no también que se les
informe a estas mujeres, sobre las distintas posibilidades
académicas y laborales que pueden conseguir en la empresa
Asestética.

Para reingresar nuevamente a la sociedad de la mejor manera y con nuestra ayuda creando con el
tiempo, distintas estrategias para su formación personal y laboral.
 De Mercadeo
La meta y razón para realizar esta
campaña, es salir de nuestra zona de
confort e intentar llegar a un público
nuevo, aumentando nuestra visibilidad y
ventas.
Si logra ser exitosa los beneficios serían:
★ Aumento en la compra de
diplomados.
★ Mayor visibilidad de la empresa.
★ Mayor popularidad en redes sociales.
★ Alianzas estratégicas.
★ Lograr tener un factor diferenciador
de reconocimiento positivo ante la
sociedad.
★ Control de masas.
★ Expandir nuestros límites
★ Dar un espacio seguro y estratégico,
para que nuestros estudiantes
desarrollen sus prácticas de la mejor
manera, dándoles una ayuda para
crear sus propios lazos.
★ Aumento de portafolio,
adaptándonos al público nuevo y sus
necesidades.
De Medios
Utilizaremos las siguientes redes sociales:
★ WhatsApp
★ Instagram
★ Facebook
En donde evidenciamos todo el proceso
de campaña para que así, nuestro público
tenga una experiencia vivencial y
orgánica de nuestras nuevas propuestas.
De Mensaje
Queremos dar un mensaje de solidaridad
y apoyo hacia todas las mujeres
violentadas por el desplazamiento y el
conflicto armado, ofreciéndoles un
sentimiento de hermandad y apoyo que
impacten en su autoestima y en su valor
para seguir adelante. Es por esto, que el
· :
nombre de nuestra campaña es
“Inmarcesible” que significa
“inmarchitable”. En Asestetica sabemos
que la fuerza, la belleza y la osadía de una
mujer jamás se termina, jamás se marchita
y es por eso, que buscamos estrategias no
solo de publicidad, si no también para
hacerlas partes de la familia Asestetica, en
dónde se encontrará la manera de su
reintegro a la sociedad, de la mano de
profesionales altamente calificados para su
desarrollo personal pero sobre todo, con
sentimiento de hermandad y amor, para
abrir nuestras puertas hacia las mayores
guerreras.
 Arquetipo de clientes
principales:
Nuestros clientes principales (grupo objetivo) serán mujeres de 18 a 80 años, pertenecientes a la
fundación "liga de Mujeres" o "La ciudad de las mujeres" ubicada en cartagena.
No tenemos limitante de etnias, grupos sociales ni cualquier otro limitante que no sea que cumpla
con haber sido violentadas por el conflicto armado y que a causa de esto, se pueda lograr un impacto
psicológico positivo en su perspectiva personal y laboral con la campaña
 Arquetipo de clientes
secundarios:
Nuestros clientes secundarios, serán las personas que mantengan alguna relación social o familiar con las mujeres
pertenecientes a la fundación y que como consecuencia, reciban la información y las charlas presentadas en la campaña,
teniendo la oportunidad de tener también un impacto psicológico social aunque este, no sea el objetivo principal.
CONMEMORA
TU
BIENESTAR LA
SEMILLA DE INSAIGHT
TU
DESARROLLO
PERSONAL
 MENSAJE
“Conmemora tu bienestar,
la semilla de tu desarrollo
personal”
 Racional
Desde lo racional, se estimaría que el
espectador perciba a la academia de
ASESTÉTICA como un centro de
formación que desarrolle aprendices
interesados y comprometidos con su
entorno social, demostrando su gran
potencial al momento impulsar y
aportar al crecimiento personal de
mujeres necesitadas, donde esta
pequeña pero significante ayuda,
garantice el motivarlas a construir un
brillante futuro para ellas. Plasmando
así una buena imagen de nuestra
empresa al clasificarnos con un sello de
progreso que apoye el desarrollo
personal de su entorno; generando así
un mejor posicionamiento.
Emocional
Desde lo emocional, esta campaña tiene
como objetivo sembrar un mensaje de
humanidad, solidaridad y apoyo a quienes
más lo necesitan, valores los cuales puedan
ser atribuidos a nuestra academia; pues al
ejecutar estas jornadas se esperaría que la
actividad fuera vista como un acto de
respaldo, hermandad y fraternidad a
aquellas mujeres que han sido perjudicadas
en algún punto de su vidas, estimulándolas a
relucir su mejor versión al conmemorar su
belleza y dignidad como mujer, alentándolas
a salir adelante. Así mismo, con el desarrollo
de esta campaña se invitaría al espectador a
formular perspectivas solidarias para su
medio, incentivándolo a contribuir de la
forma en la que más se le acomode a
aquellos quienes han sido vulnerados o han
tenido una experiencia de vida complicada.
Reason why
· Esta campaña junto con su mensaje
es una novedosa manera de ser
solidarios y demostrar nuestro apoyo a
· :
quienes más lo necesitan en cuanto a
aspectos como el crecimiento y
superación personal. Así, se estima
lograr un mejor posicionamiento de
Asestética por medio de demostrar el
trabajo y capacidades de los aprendices
tomando como medio de acción el
apoyo solidario a una fundación de
mujeres, dándonos a conocer de una
manera humana, ingeniosa y atractiva.
Qué no se debe interpretar con el mensaje:

El equipo publicitario de Asestética evita completamente la mala interpretación

de sus campañas, ya que esto sería una clara evidencia de que la intención
principal de la misma no se logró madurar de la manera correcta, generando
conclusiones erradas a lo que verdaderamente se buscaba plasmar desde un
principio. En este caso, aquello que el cliente no debería de interpretar con
respecto a esta campaña, primeramente, es la percepción de que la empresa usa
deliberadamente la imagen y condiciones de las mujeres vulneradas de la
fundación como medio de promoción para que, al generar sensibilidad y
aparentar solidaridad al público, la compañía gane más auge y así un mejor
posicionamiento, escudándose en la coraza de “impulsar y relucir el desarrollo
personal”; una estrategia que finalmente no sería nada sincera al
descaradamente aprovecharse de la situación de terceros para “quedar bien”;
algo que como empresa no buscamos, que si bien, se promocionará la campaña,
después de todo queremos transmitir un mensaje de humanidad al espectador al
aportar desde nuestros recursos al desarrollo de una importante causa.
Posibles obstáculos en la comunicación

01
Que la campaña publicitaria no alcance el
02 03 04
recibimiento y apogeo esperado en redes Que se dé el caso en que pocas
Que el espectador piense que Que al emprender un
(Instagram, TikTok, Facebook) ocasionando mujeres quieran participar en la
nuestra manera de aportar mensaje de crecimiento
así que el mensaje que se quiere dar a dinámica de nuestra campaña,
apoyo a las mujeres de la personal por medio de
conocer no sea escuchado por la cantidad de teniendo así pocas modelos para
fundación sea irrelevante o mujeres de una fundación se
personas esperadas en la campaña, demostrar el trabajo de los aprendices
insuficiente al considerar las crea que nos estamos
generando que uno de los objetivos de Asestética.
condiciones de las mismas. aprovechando de sus
principales de la misma no se dé, que es el
condiciones.
de ganar un mayor posicionamiento.
Piezas a desarrollar
Piezas a desarrollar
Aspectos y Bases Legales
LA LEGALIDAD
Bajo Nuestra Campaña
Las leyes de índole legal que regirán la
campaña son:
★ Ley General de Publicidad. Ley 34/1988.
★ Ley General de la Comunicación Audiovisual
(LGCA) 7/2010.
★ El Real Decreto Legislativo; en defensa de
consumidores y usuarios 1/2007.
★ Ley de Servicios de la Sociedad de la
Información; refiriéndose a campañas que
centran su publicidad en el entorno digital, como
redes sociales. Ley 34/2002.
★ La ley normativa de Protección de Datos. Ley
Guías Ejecucionales

Para esta ocasión desarrollaremos activaciones de marca en 5 ciudades diferentes del país
★ Bogotá
★ Cali
★ Medellín
★ Valledupar
★ Almacenes Éxito
★ Carrefour
★ Almacenes La 14
★ Y durante tres meses.
Guías Ejecucionales

★ ¿Dónde?
★ Carrefour Santa Ana, ubicado en un centro comercial dirigido a personas de dichos
estratos. Allí habrá un grupo de impulsadoras vestidas con un uniforme de la marca y
estarán dispuestas a colaborarle a las mujeres del rango de edad establecido.
★ El desarrollo se llevará a cabo en dos niveles
★ Martes a Viernes.
★ Fines de semana.
Guías Ejecucionales

Martes a Viernes.
¿Cómo? La impulsadora se acercará cortésmente a alguna clienta del supermercado,
ofreciéndole una muestra gratis del producto.
Posteriormente le entregará una tarjeta en la que se podrá observar un copy, la
invitación. Así el grupo objetivo no solo estará descubriendo la marca, si no todos los
beneficios que esta posee en el momento de usarla o que la impulsadora le irá
describiendo.
Guías Ejecucionales Fines de semana.
¿Cómo? La actividad tendrá una gran similitud con la desarrollada entre semana. Se entregaran las bebidas calientes o los postres, las tarjetas e invitaciones, las muestras gratis y la
impulsadora hablará del producto. La diferencia consistirá en el acompañamiento por parte de las impulsadoras a las clientas a hacer el mercado, colaborándoles con lo que necesiten.
Guías Ejecucionales

Fines de semana.
¿Cómo? La actividad tendrá una gran similitud con la desarrollada entre semana. Se
entregarán también cupcakes con el logo de la marca, las tarjetas e invitaciones, las muestras
gratis y la impulsadora hablará del producto.
La diferencia consistirá en el acompañamiento por parte de las impulsdoras a las clientas a
hacer el mercado, colaborandoles con lo que necesiten.
 CRONOGRAMA DE ENTREGA

1/6/202 2/6/20 5/6/20 6/6/20 9/6/20 14/6/2 16/6/2 19/6/2 21/6/2 23/6/2 26/6/2 3/7/20 1/8/20 3/9/20
ACTIVIDADES
3 23 23 23 23 023 023 023 023 023 023 23 23 23

indagación del servicio que se ofrecerá, tomado en cuenta factores

como su razón y el análisis del segmento de mercado al cual irá dirigido.

Recolección de información, desarrollo y formulación de la campaña en

cada uno de sus aspectos ya definido el servicio a ofrecer.

Presentación del proyecto a el equipo y dueña de Asestética; estando

abiertos a opiniones, correcciones y observaciones; así mismo a
aprobaciones o desaprobaciones.

Al ser aprobada la propuesta, se inicia la búsqueda de una fundación

femenina que cumpla con los requisitos necesarios para el desarrollo de
nuestra campaña. Recopilando las alternativas más viables y decidir
entre estas la que más se acomode a nuestra campaña como nuestra
primera opción.
se comunica con el equipo y CEO de nuestra primera opción (Fundación
9 de Abril), explicándoles nuestra campaña y el papel que ellos tomarán
en esta; ofreciéndoles agendar una reunión por vía Meet donde se les
explique a detalle la metodología de la campaña.

Se lleva a cabo la reunión con la fundación vía Meet, donde se expone

nuestras intenciones como empresa hacia esta al ofrecerles ser el
medio de desarrollo de nuestra campaña. demostrando nuestra
metodología, visión, plan de trabajo, beneficios y disponibilidad con
respecto al proyecto. Esperando su pronta decisión y respuesta.

Se le da luz verde a la campaña por parte de la fundación y se formaliza

el acuerdo por medio de un documento.

Se lleva a cabo una segunda reunión, pero de manera presencial donde

primeramente se construya un plan de desarrollo y cronograma
teniendo en cuenta la disponibilidad y actividades tanto de la fundación
como la de los aprendices de Asestética. También será un espacio para
dialogar sobre sugerencias o alternativas a tomar en cuenta mediante
el proceso.
Al contar con un plan establecido, se lleva a cabo la primera reunión con
las mujeres pertenecientes a la fundación; el equipo de Asestética les
presentará la campaña y las dinámicas que se realizarán, para que
conozcan más a fondo el proyecto o expresen sus dudas.

Se realizan con nuestros diseñadores las piezas gráficas que

representarán la campaña durante su ejecución.

Se realizará la promoción del proyecto publicándose en las redes sociales

de Asestética junto con las piezas gráficas.

Se realizan las adecuaciones y preparativos necesarios en las

instalaciones de la fundación para las prácticas de la campaña.
Se da inicio a la primera práctica de nuestros aprendices con las mujeres
de la empresa (cabe recalcar que estas tendrán una duración inicial de
dos meses cada sábado de la semanas para que los aprendices hagan
sus prácticas, por ende, para evaluar el comportamiento y recibimiento
de la campaña se ofrecerán en un principio 8 sesiones)

Después de 4 sesiones (un mes) se realiza un diagnóstico de la campaña

con respecto a su calidad, progreso y recibimiento; este último tomando
en cuenta las redes sociales y la percepción de las mujeres participantes
en nuestras dinámicas.

Clausura de la campaña hasta previo aviso por su revisión.

BIBLIOGRAFÍA
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https://www.comunicare.es/los-aspectos-legales-de-la-publicidad/#La_Ley_General_de_Publicidad

https://www.unidadvictimas.gov.co/es/liga-de-mujeres-desplazadas/37223