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Aplicaciones Caso Luccianos
Aplicaciones Caso Luccianos
La estrategia que utiliza Lucciano´s para crear experiencias memorables, están ligadas
básicamente. A la motivación que genera SEGURIDAD (higiene, buenas prácticas de
manufactura de los alimentos). Otra motivación estaría relacionada con las NECESIDADES
SOCIALES (relaciones interpersonales, ámbito familiar, generar contactos sociales). Y por
último la motivación HEDONISTA (placeres que se captan por medio de los 5 sentidos.
Las vías utilizadas para toda esta experiencia, podrían ser a través de sensaciones,
emociones, gustos personales.
2. Segmento meta esta apuntado a un público en general, que comparten el mismo deseo de
tener una experiencia positiva probando ese helado-paleta-pastelería-cafetería. Pero se
considera que en esta experiencia prevalece un público joven que elige a Lucciano`s,
donde completa esa experiencia generalmente comprando cualquiera de sus productos y
disfrutándolo directamente en el local teniendo también otro canal de distribución
(delivery).
3. La estrategia genérica utilizada por Lucciano`s, seria por DIFERENCIACION dado que lo
primordial en esta estrategia sería un producto Premium, la que ellos destacan y
defienden, mostrando la calidad óptima con los estándares propuestos por los
propietarios de la marca en el producto final. Respaldándose con la utilización de buena
materia prima nacional e importada, tecnología de punta traído de afuera y maestros
heladeros calificados para su producción.
6. El tipo de vínculo de consumo que más prevalece entre los clientes y Lucciano`s es de
FIDELIDAD, es decir que el cliente elige la propuesta y la acepta. Disfruta de la experiencia
a través de la buena calidad del producto, la seguridad con el control organoléptico de ese
producto, canales de compra. No está atado a promociones, 2x1, días de descuentos,
porcentajes de descuento. El cliente fiel elige la experiencia memorable con Lucciano´s.