UNIVERSIDAD MILITAR NUEVA GRANADA

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Investigación 2.

Nicho Mercado

Docente: Ing. Tirso Forigua

Estudiante: Hernández Terreros Tatiana Marcela

Código: 2904016

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FACULTAD INGENIERÍA INDUSTRIAL
2023-2
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Un nicho de mercado es un segmento de consumidores con características
similares cuyas necesidades no están siendo cubiertas por las ofertas actuales del
mercado. No cubre todo el segmento de mercado, sino una pequeña parte de él, un
microsegmento formado por clientes con requerimientos más complejos y difíciles
de satisfacer por el grado de especialización requerido.

Beneficios de los nuevos nichos de mercado

Evita a los grandes competidores. Dado que las grandes empresas buscan grandes
cuotas de mercado y requieren una producción mínima, los nichos de mercado
pequeños no suelen ser atractivos, por lo que hay menos competencia.

Aumento de la ganancia. Los consumidores en un nicho de mercado a menudo

están dispuestos a pagar más por un producto o servicio especializado que se
adapte mejor a sus necesidades.

Optimizar la comunicación. Definir un nicho específico facilitará el desarrollo y la

ejecución de la estrategia de marketing, ventas y comunicaciones de una empresa,
lo que generará más impacto con menos inversión.

¿Cómo encontrar un nicho de mercado?

Muchos emprendedores han descubierto nichos de mercado desocupados mientras

trabajaban en este sector. Sin duda, conocer el mercado desde dentro da una
ventaja a la hora de identificar a los consumidores insatisfechos.

Sin embargo, también existen herramientas para encontrar oportunidades de

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negocio. Estos son algunos de los más utilizados:

Google Trends, por ejemplo, mide la popularidad y el volumen de búsquedas de

determinados términos, lo que permite determinar los intereses de los consumidores
y el cambio de tendencia a lo largo del tiempo. Entonces es una buena herramienta
para ver dónde podemos encontrar oportunidades de negocio.

BetaList también es una herramienta útil para recopilar nuevas empresas beta. De
esta forma, podrá saber hacia dónde se dirige el mercado, qué tipos de negocios
están naciendo, cuáles son las tendencias en auge y los nuevos nichos de mercado
que pueden surgir.

Las redes sociales son otra herramienta para identificar necesidades insatisfechas
que podrían conducir a un nuevo nicho de mercado. Para profundizar en uno de los
sectores más prometedores, inscríbase en nuestro programa MBA de Marketing
Digital y Social Media. Si prefieres una visión más global del sector del marketing
digital, el Máster en Marketing Digital en Barcelona o Mallorca te proporcionará los
conocimientos y habilidades necesarios para integrarte con éxito en el mundo
empresarial del marketing.

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Referencias
Eserp .2021. Disponible en: https://es.eserp.com/articulos/que-son-los-nichos-de-
mercado/

Chica, C. A. P., Álvarez, J. C. E., Zurita, I. N., & Clerque, S. E. M. (2019). El

Marketing como estrategia de posicionamiento en empresas de servicios. Dominio
de las Ciencias, 5(3), 784-802.

Carmona-De Ríos, C. (2018). ¿ Cuál es la importancia de implementar estrategias

en las organizaciones?. Revista científica anfibios, 1(1), 71-79.

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