ACTIVIDAD PARA DESARROLLAR

1. Con base en el material consultado, elabora un cuadro comparativo acerca de dos empresas que comercialicen un
producto y/o servicio similar y explica brevemente la estrategia de comercialización en cada caso a partir de la
aplicación del mix de la mercadotecnia (4´p).

EMPRESA
COCA COLA
ASPECTOS RED COLA

COCA COLA es un refresco/una bebida RED COLA es un refresco/una bebida

azucarada que es reconocida a nivel
mundial por su sabor “incomparable”
como muchos la denominan, del mismo
modo ha tenido varias versiones, desde
DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO una 0 azúcar hasta colaboraciones con
SERVICIO iconos del entretenimiento, Coca Cola
es perteneciente al grupo FEMSA.
Tiene presencia nivel mundial.
azucarada, que es a términos actuales un
dupe de una marca reconocida, parte de su
mercado accede a ella, por el precio que
tienes, lo denominan más “accesible”. No
cuenta con mucha variedad en cuanto a
sabores, Se adapta a un público diferente,
es un producto de origen 100% mexicano.

Su mayor denominador en cuanto a Su mayor denominador en cuanto a diseño

diseño es la etiqueta ya que es de un es la etiqueta ya que es de un color que
IMAGEN DEL PRODUCTO O color que llama la atención (rojo) tiene llama la atención (rojo) tiene un diseño
 SERVICIO un diseño discreto, pero que es
memorable, cuenta solo con Tipografía,
pero es memorable al consumidor.
Tiene demasiada similitud a la
competencia.
Promueve en su estrategia de marketing
que al consumirla estas conviviendo con
la familia, que la bebida es sinónimo de
PRINCIPALES BENEFICIOS QUE una convivencia y unión familiar,
PROMUEVE(FUNCIONALES/EMOCIO “Destapa la felicidad” los comerciales
NALES) que lanzan suelen hacer la relación de
que cada que se destapa una bebida de
estas, regalas amor, tiempo y felicidad
con los tuyos.
discreto, pero que es memorable, cuenta
solo con Tipografía, pero es memorable al
consumidor. Tiene demasiada similitud a la
competencia.
Promueve en su estrategia de venta que es
esencial para acompañar con los platillos a
tu mesa, ya que es el complemento perfecto
para el antojo, al ser un producto mexicano,
se inclina más por el lenguaje coloquial
mexicano, “El rey del antojo”. Para su tarjet
queda perfecto ya que es un público más
cerrado, del mismo modo promueve un
ambiente para compartir.
 Se promueve como una marca líder,
dentro del marcado, que tiene variedad a
PROYECCIÓN DE LA IDENTIDAD DE su público, los hace participes de sus
LA MARCA HACIA EL PÚBLICO META campañas de publicidad, así como de
sus lanzamientos al ser ya una marca
mundial tiene recursos y programas
tanto económicos para poder ejecutar
ciertos programas como sus viñas
navideñas que hacen que sus
consumidores se sientan más cerca de
su marca de preferencia.
DESCRIPCIÓN DE LA ESTRATEGIA DE COMERCIALIZACIÓN
Se vende como una marca creada en
México, para mexicanos, es muy tradicional
ya que desde el marketing que lleva es algo
muy local, es decir su lenguaje y la página
web cuando la consultas, es lo primero que
te arroja, un navegador amigable, pero con el
toque mexicano desde el diseño, sin
embargo también es evidente que esta
inspirada en Coca Cola, por la similitud de
diseño en cuanto a embotellamiento y venta.
 Tiene una línea muy amplia de Es una línea más limitada en cuanto a
comercialización y del mismo modo variedad y eso se debe a la demanda que
cuenta con variedades de sabores y tiene, es decir el nivel de producción no es
categorías: alto para generar una diversificación de
producto:
• Refresco Coca-Cola Sin Azúcar
(Diferentes tamaños) • Refresco Red-Cola (Diferentes
• Refresco Coca-Cola Light tamaños) • Refresco Red-Cola Light
(Diferentes tamaños) (Diferentes tamaños)
• Refresco Coca Cola (Diferentes • Refresco Red-Cola en Lata
PRODUCTO
tamaños) • Refresco Red-Cola en Lata Light
• Refresco Coca Cola en lata
MIX • Refresco Coca Cola en botella de
MERCADOLOGICO vidrio.
• Refresco Coca-Cola Sin Azúcar
Retornable
• Refresco Coca-Cola Retornable
• Refresco Coca Cola edición
Rosalía colab.

Van desde los: Van desde los:

PRECIO $13.00 - $270.00 MXN $13.00 - $50.00 MXN

 PLAZA
(DISTRIBUCIÓN)
Directo / Corto/ Largo Directo / Corto/ Largo

PROMOCIÓN Tiende a tener promociones cuando son Sus promociones son casi inexistentes.
épocas de lata demanda, o bien cada que
es un evento donde de igual manera hay
alta demanda, en ocasiones lanza
promociones de tapas canjeables, pero
no se destaca por ser una marca o un
producto que tenga promociones
continuas.

2. Investiga cuales son las otras 4 P’S que complementan las primeras

Como lo hemos estado tratando en clase existen 4 P’s principales en la rama de la Mercadotecnia, pero como en todo tema
tenemos que estar en una constante evolución y reinversión, es así que a lo largo de los años se han incrementado más P’s a
 estas principales, que a día de hoy son otras 4, las cuales complementan de manera amplia a las primeras y las en listamos a
continuación:
• Producto: Que es lo que vas a ofrecer al público, es un producto, servicio, experiencia.
• Precio: El costo de lo que vendes, teniendo en cuenta todo el recurso que esta invertido, parte de este costo es
recuperación de inversión y de utilidad.
• Plaza: Donde se va a vender este producto, los medios y recursos que se están utilizando para poder llegar a mi cliente
meta.
• Promoción: Este aspecto es muy importante ya que hace un acercamiento más grande con el cliente, pero dentro de la
promoción deben de contemplar toda la producción detrás de.
• Personas: Este aspecto se relaciona con conocer a tu público meta, saber que es lo que les interesa, como voy a poder
llegar a ellos, de igual manera saber cuales son las personas que van a trabajar en la elaboración de tu producto, desde
la persona que realiza un diseño hasta la que entrega el producto.
• Procesos: Son los pasos que se van a seguir para llegar al público, es el proceso de diseño, administrativo, creativo, de
logística y todo lo que hay detrás, esto es contemplado para generar el paso a paso.
• Presencia: Se enfoca en como la marca esta presente en la vida de sus consumidores, como se van a hacer notar y ver
para llamar la atención, de igual manera sus medios que usan para que el público meta los ubique.
• Productividad: Gestión de recursos para la elaboración del producto, el rendimiento neto que se tiene.
3. Redacta una conclusión en la que investigues brevemente en qué ha consistido la evolución de las 4´p a 8´p de la
mercadotecnia y cual empresa consideras que ha aplicado mejor el mix de la mercadotecnia.
Nosotros elegimos estas dos empresas, ya que son dos de las marcas más conocidas de empresas refresqueras, llegando a tener
alcance una a nivel global y otra local, pero ambas son ampliamente reconocidas.
Los estudios previos a la mercadotecnia nos muestran la evolución sobre cómo un producto tiene que ser vendido, anteriormente
se decían que eran 4p´s, pero conforme el tiempo fue pasando y los alcances tecnológicos fueron avanzando se descubrieron
nuevos alcances de la mano del internet, los mecanismos de publicidad, las formas de contactor con el mundo.

Parte fundamental del desarrollo de las 4-8 P´s parte mucho del poder hacer un estudio de mercado ya que esto nos orienta hacía
el camino que debe de llevar la empresa para saber cómo dirigirse hacia el público correcto, el estudio de marcado nos ayuda a
ahorrar mucho tiempo de prueba y error, si bien se necesita una prueba de que tan
exitoso es el producto, nos ahorra tiempo y dinero. Nosotros creemos que parte del
desarrollo de estas 8 p’s parte de un estudio de mercado, ya que ahí ves todas las p
involucradas.
En el caso de estás dos empresas es importante mencionar la antigüedad de la empresa, COCA-COLA comenzó en 1892,
mientras que RED COLA empezó en 1931, COCA-COLA ya tenía una ventaja de posicionamiento, reconocimiento y distribución.
Las estrategias que ha tomado sobre cómo promocionarse en películas, estadios, equipos de fútbol, o inclusive generando
festivales como el “COCA-COLA FLOW-FEST” le genera un mayor estatus. La experiencia que tiene COCA-COLA sobre cómo
moverse con las nuevas generaciones y buscar el no estancarse, además que el equipo de marketing que tiene es mundial y no es
el mismo nivel, presupuesto, etc que con RED-COLA, sin embargo, RED-COLA ha logrado mantenerse en el mercado por su
reducido costo que se adapta un poco más a ciertas clases sociales.

Dentro de Coca-Cola vemos el uso más aplicado de las 8 P’s ya que son claras sus estrategias de marketing y sus canales de
comunicación con su mercado meta, es decir, al ser una empresa completa a nivel global es el resultado de una buena estrategia
de marketing y de su preocupación por estar al día con su público.
 BIOGRAFIA

COLA, C. (2023, 08 19). COCA COLA . Retrieved from COCA COLA : https://www.coca-colaentuhogar.com/

COLA, R. (2023, 08 20). RED COLA . Retrieved from RED COLA: https://redcola.mx/institucional/empresa.html#_

COMUNICARE. (2023, 06 2023). COMUNICARE . Retrieved from COMUNICARE : https://www.comunicare.es/las-8-ps-

delmarketing-y-su-importancia/

DIGITAL, B. A. (2020, 01 10). BUHO AGENCIA DIGITAL . Retrieved from BUHO AGENCIA DIGITAL :
https://buhoagenciadigital.com/las-8ps-del-marketing-digital/