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GERENCIA DE MARCA

• La gerencia de marca en Bavaria se estableció
desde el año 1921, cuando Leo Kopp y sus
familiares deciden emprender un proyecto de
una cervecería, inicialmente no existía una
competencia directa, por ello deciden
empezar a gerenciar su producto.

IMAGEN O IDENTIDAD DE MARCA

OBJETIVOS PRINCIPALES DE LA
IMAGEN DE MARCA DE BAVARIA

• Lograr que cada una de las bebidas sea
atractiva en el color del envase.
• Mostrar el nombre del producto con una letra
atractiva y visible para un mayor
reconocimiento de este,(cerveza).
• Marcar la diferencia entre los productos
• El consumidor se adapte fácil y lo acepte en el
momento de adquirirlo.

IMPORTANCIA DEL POSICIONAMIENTO DE
LA IMAGEN DEL PRODUCTO

• La importancia fundamental de la marca o imagen
de un producto se manifiesta en el hecho de que,
cuando el consumidor de una cerveza en este caso,
necesita satisfacer una determinada necesidad, no
sólo busca el producto necesario, por ejemplo una
cerveza POKER, sino que se preocupara por
encontrar una CLUB COLOMBIA, la cual será de la
mejor calidad posible para el poderla consumir.

POSICIONAMIENTO DE MARCA

• Bavaría se prepara no sólo para aumentar su
mercado, sino que siempre está planeando
aumentar su participación ante la competencia,
mejorando en muchos aspectos: capacitación de
sus empleados, optimización de su distribución y
desarrollo de programas más técnicos y agresivos
en mercadeo y ventas, aumento en la calidad del
servicio, concursos de excelencia en ventas y
agresivos planes de presencia total en el punto de
venta. Bavaria ha mantenido su posición de
liderazgo a lo largo de los años.

ESLOGAN
• El eslogan quiso reflejar la cordialidad de la
gente de la costa, donde tradicionalmente se
ha elaborado la marca. Dándole éxito total a la
marca.
• En 1967 la razón social de la nueva empresa
cambió por Cervecería Águila S.A. Hoy
águila es un símbolo nacional y no solo es el
producto número uno de Bavaría en el
mercado sino también la patrocinadora oficial
de la selección Colombia de fútbol.
RECONOCIMIENTO DE MARCA
BRANDING
PRODUCTOS
BAVARIA

POKER
• Con Póker siempre gano en cerveza de verdad,
tipo sabor amargo dulce, para todos los
luchadores.



CERVEZA AGUILA
• Pasión colombiano a través de su burbujeante
refrescancia.
REDD’S
• REdd’s Paladar femenino, sabor balanceado
entre ácidos y dulces.
MILLER GENUINE DRAFT
PERONI
• Peroni Expresión italiana
CLUB COLOMBIA
• La Club Colombia Alimenta el ego. Satisface el
deseo de calidad y muestra que sé elegir

PILSEN
• Pilsen Todo héroe merece una Pilsen, más
sabor, más recompensa.

COSTEÑA
• Costeña Para momentos de relajación en
cualquier lugar y todos los días, es seca y
amarga, para salir de la rutina y para personas
responsables.

POKER LIGERA
¨ES LIGERA Y SABE
A CERVEZA¨
COLA Y POLA
• Cola y pola para acompañar las comidas
típicas en asados, paseos y reuniones con
amigos y familia. Cola y pola toma y relájate.

PONY MALTA
• Pony malta Energía nutritiva y refrescante par
que nada te detenga, jóvenes entre 15 y 25
años

MALTIZZ
• Maltizz es una bebida saludable y con un
sabor que le gustara tanto a niños como a
adultos una bebida perfecta para las mamás
que se preocupan por los suyos y que quieren
hacer de las comidas en familia un momento
inolvidable.




LEALTAD DE MARCA
Actualmente esta compañía en Colombia tiene la
lealtad de marca, pues aproximadamente el 80%
de los consumidores son de Bavaria gracias a
todas las referencias que maneja en cervecería,
del otro 20% de los consumidores podemos decir
que son los consumidores de bebidas
exportadas, cabe resaltar el merchandising que
esta empresa maneja, con ello se atrae mucho
mercado y la publicidad que se maneja hacen
que esta compañía cuente con una gran lealtad
de marca por parte del consumidor.



• POKER: La idea principal que Bavaria quiere mostrar con
este producto es que en el lugar o espacio donde se
consuma, siempre hayan “amigos de verdad” y donde
busca que los amigos esten unidos, con el lema “poker
une a los amigos” “donde hay amigos hay poker”.

• REDD’S: Desde el 2008 maneja su ritual o más bien
llamada “estrategia de venta” donde la atracción es
tomar una cerveza más fría de lo normal, REDD’S CON
HIELO. Se hace fascinante por no ser tan amarga y más
bien tener un toque de sabor a limón.


IMPORTANCIA Y DIFERENCIA ENTRE LOS
PRODUCTOS DE BAVARIA

• AGUILA: Enfocada en refrescar más que las demás y
con sus colores alusivos a la bandera de Colombia se
ha caracterizado por mantenerse en el mercado
como la cerveza que une a los hinchas del futbol,
especialmente a los de la selección Colombia.
• COSTEÑA: La cerveza costeña implementa una
ideología que expresa una “vida larga a quien la
consuma”. Su lema se fundamenta en que el
consumidor sea un “macho” por tomarla.
IMPORTANCIA Y DIFERENCIA ENTRE LOS
PRODUCTOS DE BAVARIA

• PONY MALTA: Este producto es ofrecido a todo
público pero tiene una especialidad y es que
implementa una idea de que los niños la consuman
y transformen lo cotidiano en extraordinario
teniendo como objetivo principal brindar energía al
día a día de las personas que lo consumen.
IMPORTANCIA Y DIFERENCIA ENTRE LOS
PRODUCTOS DE BAVARIA