Plan marketing

NRC: 27400
A N L LY C A R O L I N A R A M Í R E Z C U E RV O ID: 000619960
DIANA KAROLINA LÓPEZ CÁRDENAS ID: 000600265
N ATA L I A A N D R E A G O N Z A L E Z Z U L E TA ID: 000595385
¿QUÉ ES MARKETING
MIX?
Es un análisis de estrategia de aspectos internos, desarrollada
comúnmente por las empresas para analizar cuatro variables
básicas de su actividad: producto, precio, distribución y promoción.
OBJETIVO
Aplicar este análisis para conocer la situación de la empresa y
poder desarrollar una estrategia especifica de posicionamiento
posterior.
¿QUE ES NECESIDAD OFERTA
Y DEMANDA?
 NECESIDAD: Sensación de carencia ya sea fisiológica o
psicológica común en todos los seres humanos.
DESEO: El deseo es la forma concreta en la que se expresa la
voluntad de satisfacer o cubrir una necesidad.
DEMANDA: Es la formulación expresa de un deseo condicionada
por los recursos disponibles.
Coca-Cola PRODUCTOS
Es la marca de una bebida gaseosa, creada en EEUU por un Coca-Cola Zero, Coca Cola clásica, Coca Cola Diet, Coca-Cola,
farmacéutico como remedio y luego difundida como refresco.
Fanta, Sprite, Powerade, Frugos, Aquarius, Schweppes, Dasani,

”. Desde 1928, Coca-Cola es auspiciadora de los Grandes Eventos Burn, Crush, Ades, y en diferentes presentaciones:

Deportivos, tales como Juegos Olímpicos y Mundiales de Fútbol,

• Lata de 350 ml.
por nombrar algunos.
• Botellas de 410 ml.
SEGMENTACIÓN DIFERENCIADA

• Botellas de 1 ½ litro.
• Están preocupados por engordar, diabéticos (light, zero).

• Botella de 2 litros.
• Variables demográficas: niños (sin cafeína), familias (envase 2
litros).
• Botella de 3 litros.

• Por uso: gran consumo (envase de plástico 2lts), ocasional (de

cristal).
 PRECIO POLITÍCA DE PRECIOS
Coca Cola presenta un política de precio mayor a la de otras El precio aplicado al producto en sus diferentes gamas se fijará
bebidas en el mercado, pero los consumidores finales están de teniendo en cuenta:
acuerdo a pagar estos precios para adquirir una de estas bebidas.
A. El coste de realizar el producto.
A. El coste de realizar el producto.
B. Los precios del competidor principal, que es Pepsi-Cola.
B. Los precios del competidor principal, que es Pepsi-Cola.
C. La demanda hacía nuestro producto. (si sube la demanda o
C. La demanda hacía nuestro producto. (si sube la demanda o baja)
baja)
D. La psicología del consumidor
D. La psicología del consumidor
DISTRIBUCIÓN POLÍTICA DE DISTRIB.
Los productos Coca-Cola se distribuyen en todo el mundo, se realiza por medio
de intermediarios y se puede ver productos Coca-Cola en cualquier parte.

Coca-Cola se a posicionado en los clientes como un producto con buena

FABRICANTE
imagen, gracias a los creativos spots publicitarios que fortalecen lo percibido
sobre el producto.

MAYORISTA

MINORISTA

CONSUMIDOR
 MARKETING MIX COCA-COLA
Publicidad: Informa sobre las características del producto y la mas
importante, persuadir al posible comprador.
Despertar interés: Coca-Cola centra muchos esfuerzos en captar el
interés de la gente joven ofreciéndoles o interesándose por sus
gustos y aficiones tales como la música, organizando conciertos.
Encontrar un deseo: Coca-Cola juega muchísimo con este aspecto.
Por ejemplo, compara su producto con un beso, lo equipara a los
deseos de felicidad y paz navideña.
Conseguir la actuación: Si el resto de pasos funcionan, y
Coca Cola se asegura de eso con poderosas campañas, el
objetivo de la venta se alcanza.
Venta personal: Es una venta mucho mas individual que
tiene como objetivo informar, persuadir y convencer; y que
implica una relación mas estrecha vendedor
Promoción de ventas: Se refiere a la política de marketing
que incluye una serie de actividades comerciales que
tienen como objetivo incrementar las ventas a corto plazo.
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
Anónimo (2011). Marketing Mix Coca-Cola. Recuperado de:

https://cocacolamarketingmix.wordpress.com/2011/11/24/marketing-mix-coca-cola/

Anónimo ( sin fecha ). Plan de Marketing de Coca-Cola. Recuperado de:

http://marketincocacola.blogspot.com/p/marketing-mix.html

Anónimo (sin fecha). Necesidad, deseo y demanda. Recuperado de : https://www.club-mba.com/apuntes/marketing/fundamentos-de-

marketing/necesidad-deseo-demanda/